傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

李慧博 山西廣播電視臺(tái)公共頻道

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體的傳播方式發(fā)生了變化，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。而新媒體的出現(xiàn)雖然使傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊和影響，但是傳統(tǒng)媒體依然具有其特定的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體通過融合可以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)

(一)傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體的主要類型有報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。媒體信息定期發(fā)布。傳統(tǒng)媒體受益于政府的支持，容易獲得各類資源，媒體管理團(tuán)隊(duì)比較穩(wěn)定。其媒體從業(yè)人員的素質(zhì)較高，專業(yè)技能和責(zé)任心意識(shí)較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的信服力較高，在社會(huì)上的影響力較高。傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量較高，對(duì)于信息的控制力較強(qiáng)。但是傳統(tǒng)媒體由于傳播方式固定，速度慢，與公眾缺少互動(dòng)交流，信息內(nèi)容比較單一，所以吸引力較弱，市場占有率受到新媒體影響。

(二)新媒體的特點(diǎn)

新媒體是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，主要有網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙雜志等形式。新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播方式的多樣化，可以和公眾互動(dòng)交流，信息可以隨時(shí)發(fā)布。信息內(nèi)容多樣化，可以滿足不同群體的需要。新媒體突破了時(shí)間、空間的限制，信息傳播速度快，內(nèi)容形式可以包括文字、圖片、視頻等多種形式，易于接受。但是新媒體的信息質(zhì)量難以保證，信息有虛假成份，易產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，有些信息內(nèi)容不利于社會(huì)穩(wěn)定。另外媒體從業(yè)人員的素質(zhì)較差，有時(shí)為了獲得廣大市場效應(yīng)，傳播失真的信息內(nèi)容。

二、融合發(fā)展需要解決的問題

(一)明確目標(biāo)

傳統(tǒng)媒體與新媒體在實(shí)現(xiàn)融合后需要明確發(fā)展目標(biāo)。新媒體是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展而實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，對(duì)于新媒體的管理存在一定的滯后性。但是傳統(tǒng)媒體的管理體制已經(jīng)成熟，所以融合后要明確融合點(diǎn)。既要保持傳統(tǒng)媒體的公信力，還要消除新媒體制作水準(zhǔn)的弊端。

(二)體制變革

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，組織機(jī)構(gòu)健全，管理體制穩(wěn)定。而融合后會(huì)發(fā)生管理體制的變革，比如會(huì)涉及到績效考核、薪酬分配等，相關(guān)的組織機(jī)構(gòu)和人力資源管理方式也需要進(jìn)行調(diào)整。解決好管理體制問題，可以保證管理的效果，有利于消除管理體制存在的束縛，實(shí)現(xiàn)融合后的更好發(fā)展。

(三)素質(zhì)提升

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員多受過專業(yè)的培訓(xùn)，具有較高的綜合素質(zhì)，但是對(duì)于新媒體技術(shù)的掌握程度存在滯后；而新媒體從業(yè)人員的制作水平參差不齊。在融合后，傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員都需要提升個(gè)人技能，一方面需要提升技術(shù)水平，另一方面需要提升思想水平。素質(zhì)提升是融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

(四)相互借力

傳統(tǒng)媒體與新媒體是兩種不同的信息傳播方式，在融合后要實(shí)現(xiàn)相互借力，在融合后要實(shí)施優(yōu)勢互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體既要保持制作水平高、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)勢，另外還要發(fā)揮新媒體傳播速度快，內(nèi)容多樣的優(yōu)勢，消除兩種媒體原有的缺陷。

三、融合發(fā)展的措施

(一)資源整合

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后要實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，以利于發(fā)揮資源優(yōu)勢，推動(dòng)融合后發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在制作質(zhì)量和權(quán)威性，而新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在傳播方式靈活和內(nèi)容形式的多樣性，兩種媒體的資源整合可以實(shí)現(xiàn)制作水平與技術(shù)的融合，可以擴(kuò)大受眾群體。融合后要發(fā)揮技術(shù)和內(nèi)容方面各自的優(yōu)勢，提升融合后媒體的傳播效果。

(二)創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后要注重提升媒體內(nèi)容的市場效應(yīng)，媒體內(nèi)容要具有創(chuàng)新性，一方面要實(shí)現(xiàn)不同媒體的信息資源共享，另一方面還要發(fā)揮原有媒體各自的優(yōu)勢，在融合后可以借助技術(shù)細(xì)分潛在的用戶，結(jié)合受眾群體的差異化需要，滿足用戶的不同需要，通過服務(wù)的個(gè)性化和多樣化來提升市場占有率。

(三)轉(zhuǎn)變思維

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后要實(shí)現(xiàn)媒體資源的開放共享和跨界協(xié)作，所以需要轉(zhuǎn)變原有的思維。兩種媒體在融合后要有新的思維方式，思維方式的轉(zhuǎn)變可以推動(dòng)融合后的發(fā)展。所以要更新原有的觀念，消除傳統(tǒng)媒體存在的體制束縛，借助新媒體的傳播方法和市場營銷，分析受眾者的潛在需求，從媒體內(nèi)容和傳播形式上入手，提升傳播效應(yīng)。

(四)人才培養(yǎng)

兩種新舊媒體融合后對(duì)于從業(yè)人員素質(zhì)有了新的標(biāo)準(zhǔn)，所以融合后要注重人才的培養(yǎng)。融合后更加需要復(fù)合型人才，從業(yè)人員不僅要掌握傳統(tǒng)媒體的制作方式，又要掌握信息技術(shù)，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要。

四、結(jié)束語

當(dāng)前，新媒體在快速發(fā)展，弱化了傳統(tǒng)媒體，但是傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢，通過融合可以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。但是在媒體融合中需要解決存在的障礙，以保證融合的效果。