新媒介——傳統媒介的彌補和延續

詹揚龍 戴穎姍 陳官鈞

（西南交通大學,四川 成都 611756）

0 引言

按照慣例，我們日常提及的傳統四大媒介為報紙、電視、廣播、雜志等四種。而當下我們所涉及的新興媒介則主要是網絡。研究表明，以網絡媒介為基礎的傳播載體，兼具了文字、聲、畫、像等多媒體功能，相對于舊媒體，我們可以把它定義為一種“互動式數字化復合媒體”。隨著技術的發展，網絡媒介還衍生出了博客（微博）、BBS 論壇、E-mail、Facebook 等新生代實時傳遞信息的工具，這類工具在傳遞信息上具有傳統媒介無法比擬的優越性，這主要表現在時效性方面。面對以網絡為首的新媒介的不斷挑戰，傳統媒介將何去何從？傳統媒介諸如報紙等是否會和我們漸行漸遠？在瞬息萬變的未來，新媒介怎么與傳統媒介相處呢？

1 新媒介和傳統媒介：誰主沉浮

微博、BBS 論壇、MSN、電子雜志、電子報紙等作為網絡時代的新型媒介已逐漸推廣開來。對于傳統媒介而言, 這些新媒介具有傳統媒介無法比擬的的優越性,勢必對傳統媒介的發展構成很大程度上的挑戰。現在筆者將結合實例來談談新媒介環境下對傳統媒介的挑戰。

1.1 從克林頓與萊溫斯基有染案看微博傳遞信息

從德拉吉報道的中，我們可以很清楚的看到博客這一現代媒介所帶來的巨大作用。博客這一新媒介以其自身的優勢，配合上德拉吉的勇敢果斷，使遭新聞周刊雜志高管槍殺的一個重大新聞得以曝光，即美國總統克林頓與白宮實習生萊溫斯基有染。

雖然說如果沒有德拉吉，那么還會有拉吉德出來報道的。筆者認為德拉吉的報道事實上是展示了一種新的新聞樣式，而能使這條新聞得以曝光的重要原因就是他利用了一種能在新聞業引起巨大變革的勢不可擋的力量——博客。

博客是一種網絡時候的衍生物，其信息的來源十分廣泛。既有官方提供，也有民間個人發布的內容。對于這樣克林頓這個案件，不是說傳統媒介不敢報道，而是傳統媒介有著許多的束縛，它必須考慮到信息的真實性與信息傳播出去帶來的后果。

1.2 傳統媒介現場報道的挑戰——以溫州7·23 動車追尾事故報道為例

發生在溫州的 7·23 動車追尾事故，從網友上傳現場開始，到傳統媒介的逐步介入。從網上到網下，詮釋了現場傳播的流程架構。

從 7·23 動車追尾事故的報道中，我們可以清晰地了解到，即時訊息、即時畫面成為占據現場主導權的第一要義。官方發布的事故時間為20：30 左右，網友的第一張照片幾乎在第一時間就傳送到了網絡。這張照片依靠微博、QQ 空間動態、MSN 等自媒介迅速被擴散轉載，讓大量的網絡受眾對這一事故有了直觀的印象。此后，越來越多的照片被上傳，現場畫面的稀缺性被沖淡，所以照片被打包成組體現，以聚合式沖擊力去吸引受眾。

傳統媒介（在這里，指的主要是各家報刊）在這次的報道中，比較溫和，大量的報道側重在現場的細節、感人故事上。可能受政治因素影響和報道的僵化模式影響，對于人們所提出的一些公開質疑，尤其動車的信號系統的問題，各家報紙沒有給予正面的回答。

這次的事故的責任由誰承擔？關于這個問題，網絡新聞、微博等媒介的窮追不舍使得鐵道部官方的“動車遭雷擊信號故障”這一說法失去意義。之后迫于人民的壓力，鐵道部不得不成立專門的調查部門，而這些調查人員均不是來自鐵道部系統的人員。深究其中，如果沒有新媒介的不斷跟進，試想依靠傳統的媒介想要還公眾一個真相是有多么的困難。

新媒介當中的網絡新聞、微博等在傳遞新聞消息方面發揮著重要的作用這已經是既成事實。通過這次的動車追尾事故，我們明顯感覺到傳統媒介在與新媒介角逐中的式微。

1.3 傳統媒介仍然擁有頑強的生命力

筆者認為，來自網絡媒介的挑戰是存在的，但目前網絡媒介還不具備壓倒傳統媒介的能力。傳統媒介依然有自身的優勢，如信息的嚴格篩選、新聞的原創性等等，只要積極應對，避害趨利，傳統媒介仍然會有自身的發展空間。

2006年，美國北卡羅納州立大學教授菲爾普邁爾就對報紙的“壽命”作出了預言：“到 2044年，確切的說，是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人。”面對如今網絡、手機等新興媒介帶來的空前挑戰，報紙真的會如上述所預言的那樣消失于現代社會的波濤中，成為人類記憶中的一筆嗎？

2 走向融合

不久前，其現任董事會主席和出版人阿瑟·蘇茲伯格說《紐約時報》正在經歷由印刷版向網絡版的轉變，其終點就是印刷版的消失。但是筆者認為，當代發展程度還不具備讓報業心臟停止跳動的條件。紙質報刊的生命力還很頑強。網絡版報紙目前的發展不夠成熟，并不是每個人都可以從自媒介獲得消息的。電視、廣播還是有著廣泛的基礎。

筆者認為新媒介和傳統媒介之間，并不是互不相容的關系，每一種傳媒方式都有它獨特的魅力，其二者在不斷的融合，而這種融合也是有機的，不是生搬硬套的。比如就收音機出現后，人們還會去買報紙；而電視機出現后，人們還會打開車上的收音機。新媒體可以將舊媒體的部分功能包含其中，但是這種變味的嫁接也正象征著兩者的“互利合作”。

新舊媒介的發展關系備受人們關注，面對多樣的新媒介，傳統媒介究竟何去何從？這已不是一種疑問，反而是一種選擇。就目前來看，新媒介對傳統媒介仍有較強的依附作用，傳統媒介豐富的資源和優勢，對于新媒介來說都是寶貴而不及的。所以，與傳統媒介的合作是新媒介的重要出路。當新媒介的時效性結合傳統媒介的嚴謹踏實性之后，媒介的傳播效果將更加強大。

今后，新媒介和傳統媒介雙方會在媒介世界中重新定位,進行勢力的重新分配。傳統媒介會對新媒介進行補充, 并與之共同發展。

參考資料：

[1]董天策,《網絡新聞傳播學》,福建人民出版社, 2009年2月

[2]（美）尼古拉斯·尼葛洛龐帝《數字化生存》，胡泳、范海燕譯,海南出版社（1997）

[3]董年初、周志強、吳彝鼐、季平網上廣播電視的發展與思考