移動互聯網：信息的第一接觸點

文｜宋迪

隨著智能手機的普及，以及報紙、雜志、廣播電視等媒體的繼續勢微，擁有手機的用戶更多的通過手機、移動互聯網來獲取信息，以智能手機、PAD為代表的移動終端正成為年輕用戶第一媒體與信息接觸點。2012年中國手機網民規模將達5.83億，基于智能終端的普及，中國智能終端增長比例高于全球水平，中國App應用具備極大發展潛力。根據DCCI互聯網數據中心所做的2012年中國手機用戶行為調查發現，用戶擁有智能手機后上網頻率增加了80.2%，下載過付費App的用戶占下載過App的整體用戶的44.6%，近半用戶下載過付費App，未來付費模式仍是重要盈利點，其中，音樂服務成用戶付費的主要手機服務。而新聞閱讀類的APP

新聞閱讀客戶端：入口的爭奪

在移動互聯網領域要想取得成功，用戶量是首先需要考量的因素之一。任何一個擁有大量用戶量的新聞客戶端（APP）都是一個平臺。無論是傳統媒體制作的客戶端軟件，還是網易閱讀、搜狐新聞客戶端等門戶衍生出的，或是ZAKER、鮮果這樣的新興力量；基于新聞閱讀的客戶端（APP）軟件如今已是“紅海一片”，競爭已空前激烈。

“我們現在安卓用戶占90%以上，IOS占6%到8%之間，有一部分是塞班。”搜狐移動新媒體中心總經理岳建雄說到，“搜狐新聞客戶端的安卓用戶占比比較多的原因是，我們在一個很好的時間點，和一些手機廠商達成了合作協議，在包括三星，HTC，諾基亞，以及華為，中興，酷派等手機上預裝搜狐新聞客戶端，而這幾家廠商的智能手機的市場份額已超過90%。因為這些品牌手機里面都有預裝搜狐新聞客戶端，所以大家才可以看到我們的用戶規模這么大。”

在當前移動互聯網用戶量之上的局面下，及從搜索引擎、社交網站等作為入口吸引用戶量等傳統手段措施之后，對于在包括智能手機和PAD等移動終端上新聞閱讀客戶端軟件預裝策略的實施，在吸引用戶量的重要手段的同時，也更有利于用戶體驗與習慣的培養。對于入口的爭奪，已經成為當前趨于同質化的新聞閱讀類客戶端關注的焦點。

IOS、Android、window三分天下

智能手機市場上，Android和iOS已占據主要優勢，而今年Windows Phone的發力將對手機市場產生巨大的影響， 2012年智能手機操作系統市場洗牌仍將繼續，將形成“三分天下”之勢，用戶體驗和需求將在激烈的競爭中進一步升華，這也將為終端廠商、運營商、開發商等帶來更多的挑戰和機會。開發平臺向Android&iOS高度集中化，開發者并且對Android平臺的興趣正在減小，iOS正在拉大與其他平臺距離， Symbian正退出舞臺，WP前途未卜。

DCCI開發者報告發現，2012年過半開發團隊只有1-3年的經驗，個人，小團隊更流行，過半開發者只開發過1-2個應用，27.8%的開發者開發過3～5個。手機類單機游戲、手機管理類工具、生活消費&出行、電子書相關成為開發者最多的應用。移動互聯網所獨具的傳統互聯網不具備的特征，使移動互聯網進入一個新的產業周期，移動終端現在已經成為媒體終端、工作終端、交流終端，成為全新的生產生活平臺。技術創新、商業模式創新與應用創新并列為移動互聯網發展最主要的驅動力。

云-管-端各自布局，App發展形成良性循環

中國國內存在的軟件商店可以用五花八門來形容，Android應用商店更是超過了50家，運營商、終端廠商、互聯網廠商等都相繼推出自己的應用市場，未來，中國軟件商店由雜亂走向整合，最終市場上將出現2到3家巨頭，全面綜合地將應用服務提供給用戶，占據中國軟件商店市場的主要份額，而相對獨立的中小軟件商店更適合做小眾開發商和用戶的市場，將開發商和用戶進行垂直細分，將平臺做細做深，以差異化的競爭優勢與巨頭軟件商店構成產業鏈生態的平衡局面，更好地服務用戶。

而移動網上銀行/支付、移動電子商務及生活消費類應用則漸受關注，移動消費成為電商的新渠道，同時也是線上與線下業務的主要聯結點。業界已經注意到LBS服務并已經從單一的應用服務轉變成了App應用的標配式服務，在不知不覺中其實已經覆蓋了大部分的App應用，SoLoMo（社交化、本地化、移動化）模式已深入移動互聯網。移動電商服務和移動銀行/支付服務也逐漸被用戶接受并成為主動需求，22.2%的用戶上網使用移動電商服務，14.9%的用戶上網登錄移動銀行，銀行/支付服務的發展將帶動電商服務的迅速增長，這點在傳統PC互聯網已經是實踐了的事實，而如今移動互聯網也將迎來這一局面，2012年，移動電商時代正逐步臨近。

另一方面，查看天氣、上微博、在線閱讀等更符合移動設備移動性、隨身性、及時性的需求也無時無刻在驅動著用戶進行上網，下載移動App應用軟件也成為了主要驅動力之一，而這對軟件開發商以及傳統內容提供商來說也無疑是一件值得欣喜的事。根據DCCI互聯網數據中心調研發現，移動互聯網用戶在使用移動設備上網時，最主要的目的是瀏覽新聞資訊（77.2%）和使用即時通信軟件（71.0%），用戶對移動搜索的需求也日益旺盛（移動搜索是在擁有移動互聯網WAP流量大占比的情況下仍保持高速增長的領域）。