迎接移動互聯時代到來共建健康網絡環境——2012中國互聯網大會側記

編輯整理：宋迪、曹素妨、閆城榛

苗圩：拉動新一輪經濟增長的馬車——網絡信息應用與消費

電子計算機、互聯網是上個世紀人類的發明，至今為止互聯網的技術，仍在不斷的擴大，成為去年下半年開始國際社會熱議的所謂第三次工業革命。發展和應用是必不可少的，我國互聯網保持了持續快速的發展，應用更加深入、廣泛，基礎設施的規模進一步擴大，不斷增強，涌現出一批具有國際影響力的本土企業。

互聯網已經成為我國經濟發展的重要引擎和基礎平臺，在促進社會提高生產力、加快經濟發展方式的轉變、改善和提高人們生活質量方面發揮越來越重要的作用。

當前和今后一個時期，我國小康社會建設全面推進，經濟發展方式加快轉變，隨著國家一系列政策措施的出臺和落實，互聯網的發展，面臨著良好的機遇，具有廣闊的空間和巨大的潛力。

工信部部長苗圩在2012中國互聯網大會上發表講話認為，網絡信息的應用和消費，有可能成為新一輪拉動經濟的熱點，現在以無線、寬帶建設投入為主的網絡信息基礎設施建設的投資，每年數以千億，每年的電子信息產品銷售額數以萬億元進行。

苗圩指出，我們要認真的貫徹落實黨中央國務院的指示，深入貫徹落實科學發展觀，堅持走中國特色的信息工業化道路，大力的推進信息化和工業化的深度融合，采取有效的措施，加快互聯網發展步伐，有力的支撐和服務經濟社會又好又快的發展。

一，要進一步加大互聯網發展，加快實施寬帶中國戰略，大力加強網絡基礎設施的建設，大力加強寬帶網絡的應用。

積極的發展新業態、培育新的增長點，在不斷的擴大互聯網產業規模的同時，帶動社會投資和信息消費的增長，在擴大內需特別是消費需求，促進國民經濟平穩發展當中發揮重要作用。

二，進一步加快互聯網，物聯網，云計算，移動互聯網的關鍵技術研發，推進技術、業務、商業模式和管理的創新。在促進互聯網的應用、技術、產業全面提升的同時，加強互聯網在經濟各領域的深度應用，培育壯大戰略性的新興產業和生產性行業，在促進經濟發展方式轉變的過程當中發揮更大的作用。

三，進一步加強互聯網的行業管理，加快構建政府依法管理，行業有序自律，社會有效監督，技術保障有力的綜合管理體系的發展體系。

在維護好互聯網市場良好秩序，切實保護好用戶的各類群體合法權益的同時，堅持發展與管理并重，切實加強網絡與信息安全的管理，堅決遏制有害信息的傳播，凈化環境，為維護國家安全和社會穩定發揮更大作用。

苗圩部長在發言的最后總結，促進互聯網健康發展是一項長期而艱巨的歷史任務，需要我們攜起手來共同前進扎實做好工作，為促進國民經濟又好又快發展，全面建設小康社會做出新的更大的貢獻。

2012中國互聯網大會9月11日在北京國際會議中心召開。本次為期四天的大會以“開放·誠信·融合”為主題，圍繞移動互聯網這一核心逐步推進。

中國互聯網大會由中國互聯網協會主辦， 迄今已經步入第十一個年頭。對于此次互聯網大會的主題含義，大會官方解釋稱在一個新格局成型之際，建設一個開放、誠信、融合的互聯網，是產業健康發展的必然趨勢，也是廣大合作伙伴和從業者的內在需求。

本刊特選取其中部分重要演講與趨勢觀點，編輯成篇，以饗讀者。

騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰

馬化騰：二維碼蓄勢待發

目前很多創新型的企業正在逐個誕生，而且它們很多產品，有超過一半的數量是在移動互聯網方面的。所以，移動互聯網是大勢所趨。這對整個產業環境，甚至全球的互聯網，而不僅僅是中國的互聯網這些企業來說，都共同面對一個新的未知的領域，這里面有很多新的游戲規則，也有很多新的用戶的行為方式。

微信用戶將突破2億

根據最新的調查，到六月底，中國手機用戶已達到3.88億，截至目前應已突破4億，這已經超過過去的臺式機、PC、筆記本電腦上網的終端的數字了。拿騰訊的一些數據來看，最核心的QQ在線消息，很早就已經超過一半是通過手機終端來接收的。包括其最大的社交平臺——QQ空間，而它里面的圖片，每天上傳超過2億張，高峰期超過3.6億張，其中有超過53%是來自手機終端拍攝上傳的。

新一代基于智能手機的新通信產品——微信在去年年初推出，僅僅用了14個月，在今年三月份就已經有超過1億的注冊用戶。馬化騰表示，再用半年時間，微信用戶可以再翻倍，達到2億。

擁抱移動互聯網

毋庸置疑，移動互聯網已經是大勢所趨，PC互聯網現在已經進入了一個平臺期。從流量和使用市場來說，未來也會遠遠地小于移動互聯網。審時度勢，這個產業鏈的上下游所有的廠商和從業者都應該勇敢地去擁抱這個變化。

移動互聯網的一些特點和傳統PC互聯網的不同之處在于，整個PC互聯網的入口是由少數的互聯網公司，包括像搜索引擎，或者是客戶端工具的流量入口，可以說是比較寡頭的。但是在移動互聯網，APP Store這個產業體系引入到移動互聯網中之后，我們看到的是百花齊放，很多小的，甚至一個人的公司的產品，都有可能在一夜之間爆紅。

這樣一種新的形態，對產品質量的要求會越來越高。因為用戶安裝了這個APP，很有可能用五秒到十秒鐘弄不太懂，覺得不好用就拋棄了。但是一分鐘之內覺得好用，對他的生活，對他的效率，對他節省時間等等方面覺得很有價值，他會分享給身邊的朋友，甚至通過移動終端把它發布出去，瞬間可能在APP Store的排名就能夠大幅度上升，繼而引發更大量的下載。現在有很多APP的突然火爆往往是在三天到一個星期之內。之后的決勝期可能是在一個月之內，否則后面可能是死路一條，必然要想新的創新的路子，才有可能成功。

另外一個特點，移動互聯網的社交、本地化也是非常強的。手機終端和電腦不同，是因為它能隨時隨地和人聯系在一起，并且可以實時定位，獲取地理位置信息。于是這里面誕生了一個新的機遇，即 O2O（Online To Offline）。馬化騰表示，騰訊基于手機QQ和微信做了大量的跟LBS有關的服務，目前的接口數字已經增長到每天對LBS的調用高達7億次。

而移動互聯網的一個關鍵入口就是二維碼。騰訊，包括微信的產品正在大力推廣二維碼的普及，這是線上線下的一個關鍵的入口。通過手機終端，可以實現過去PC很難做到的，現實中的一個標簽，后端蘊藏著豐富的網絡資訊內容，用這個方式來結合，通過攝象頭拍攝二維碼，然后“掃一掃”即可完成。馬化騰表示，從微信強化掃二維碼的功能之后，把這個行為定義成更加普及，老百姓逐漸有了一看到碼就去掃的概念。

深化開放平臺建設

去年，可以說是騰訊的開放年，騰訊在QQ空間的開放推出之后，成為中國最大的開放平臺，不管從開發者數量，還是從分成的數量來看，都是非常成功。

在移動互聯網的時代，騰訊也會進一步推廣這個開放平臺戰略。包括在手機QQ，尤其是在微信剛推出的第一天，就建立它的開放平臺，騰訊希望其他的APP，包括競爭對手的APP，都可以和微信做整合，讓更多的中小企業以及個人用戶能夠享受微信整個通信基礎架構和它社交功能。

騰訊打造開放平臺會一直堅持有所為，有所不為。把其云計算能力、運營能力、服務能力和平臺能力都貢獻出來，和開發商一起成長，打造一條健康的生態產業鏈。

加強手機安全隱私保護

智能手機和傳統的非智能手機最大的區別，在于它可以下載軟件在手機上運行，這是智能機的一個特點。而下載程序有很大的一個隱患。最近的一項報告表明，抽查了Android系統的七個流行的應用商城，大概三百余款的應用，其中58%存在泄露隱私的行為，有25%還將泄露的信息進行加密發送，這里面有的是正常的行為，但是用戶無從辨別。

正是因為存在很多安全隱患，所以騰訊對手機安全是非常重視，而且投入非常巨大。安全領域，尤其是手機安全領域，不是一家兩家企業的一個事情，它是行業所有企業，甚至所有開發者都應該共同參與的一個事情。馬化騰希望在手機安全領域，能夠形成有序的競爭，并堅決反對假借用戶之名，利用安全進行一些用戶難以辨別的行為。

馬化騰表示，騰訊希望業界的廠商能夠共同開發，一起探討移動互聯網新一代安全解決方案和未來。與此同時，騰訊將成立十億的安全基金，鼓勵更多的企業加入到手機安全保護的大家庭，共同為移動互聯網的未來保駕護航。

移動+社交→未來互聯網

中國互聯網絡信息中心副主任劉冰在2012年中國互聯網大會的互聯網趨勢論壇上表示，在決勝未來的互聯網，以社交為主的應用將是最關鍵的內容。

在美國使用手機上網，在成年網民的比例接近88%，臺式電腦也是被筆記本超越，來自于平板電腦也超過了20%。從數據來看，在中國和美國，全球前兩大互聯網市場來看，手機上網已不容忽視，或者說是不能否定的發展趨勢。

在談到社交網絡時，劉冰認為，社交網絡當前給人的感覺像是昨日黃花，在發展上是遇到了一些困境的，美國地區的facebook訪問的數量是下降的，facebook的股價也比發行價跌了將近一半，因此，它們很希望可以進入到中國市場。

近年來，社交成為了一種門檻性的應用，因為它有非常好的與其他項目的融合性，在電子商務等社交領域都表現了融合的應用。可以說，基于新的商務型的社交應用，都是熱點。

因此，劉冰稱未來互聯網的發展方向應是是移動加社交，因為二者最直接地為我們解決了空間上的位置問題，使我們知道了什么樣的人在什么地點，包括他們的自然屬性，這是之前的互聯網所不能提供給我們的。

在互聯網以人為本的時代，我們在提供有社交、有移動服務數據的時候，我們需要關注的點是我們不能忽略的。在互聯網的人本時代，信息多元，受眾成為渠道，內容的需求日益復雜，關于個性化需求的滿足在未來也是能夠實現的。

互聯網公司意識到如果不滿足手機用戶，將會失去市場，如果不做社交，就沒有競爭力。同樣，盡管你做好了移動，做好了社交，如果沒有做好數據分析的話，你得到的東西也是浪費，或者說你不能從中挖掘你更需要的數據價值。

在中國未來的發展中，社交和滿足手機瀏覽，是所有互聯網企業不能放棄的，是主要的追隨點。中美是兩個最大的互聯網市場，幾乎所有的互聯網企業也都喊著推出互聯網社交服務，但從中我們不難發現，當前的互聯網仍然處于發展的初級階段，有很多不成熟與不確定。

移動互聯：從“人與人”到“物與物”

易觀國際首席分析師李智在2012中國互聯網大會表示，用戶規模不應是衡量互聯網企業的唯一標準，今天所有互聯網企業解決了人與人之間的關系，但未來也要讓物與物參與進去，這就意味著發展物聯網，而這并不遙遠。

李智在互聯網趨勢論壇指出，人們的生活形態已經到了離開手機和互聯網就沒有辦法生活的狀態，以后會發展到沒法生存的問題。

數據顯示，60%以上的智能手機用戶，每天都要使用手機搜索信息，90%以上的智能手機用戶會搜集本地信息。因此，每一個傳統企業，包括汽車、房地產等，每一個商務流程，包括互聯網和移動互聯網都將在其中發揮作用。但是移動互聯網不會演變成互聯網的悲劇，而是成為所有行業都需要的生產工具。

“搶灘”移動視頻

PPTV網絡電視副總裁單曉蕾在2012年中國互聯網大會之“2012視頻客戶端論壇”發表演講。單曉蕾認為，隨著智能終端的發展，中高端用戶傾向于移動互聯網，未來三年將是移動互聯網視頻市場蛋糕切分的黃金三年。

有數據說，優酷視頻和土豆網合并，兩家加起來在整個網絡視頻行業占據70%到80%的市場。但實際上，到目前為止PPTV的流量不但沒有降低，反而增加了50%。

單曉蕾表示，對于視頻網站來講，他們的用戶會隨著搜索引擎、SNS、微博等其他的網站的流量而導入，而且是高成本的導入。這也造成了視頻網站出現用戶大比例流失。他指出，視頻網站用戶的流失率非常之高，這是所有網站都面臨的難題。網站的視頻端難以成為入口。

目前中國的網絡視頻還沒有完全脫離技術體驗型的過程，而離媒體化的差異之路還需要走很長的路。網絡視頻網站目前正處在從這個階段往那個階段走的過度過程。所以很難看到各家網絡視頻網站的差異。換句話說，誰的體驗好、誰方便、誰簡單，誰就越受歡迎。

移動互聯網應用為王 安全護航

在移動互聯網時代，平臺的架構和運作模式正在發生深刻的改變。越來越多高性能、低價格的移動互聯網智能終端的推出，能夠快速地引領移動互聯網時代的發展。智能移動終端的普及帶來了一個非常大的變化——應用為王。

與此同時，移動終端的安全問題和虛擬性、空間的跨地域性，使網絡的安全問題更加的隱蔽和復雜，整個移動互聯網的安全形勢也變得越來越嚴峻。據中國互聯網協會反垃圾信息中心的調查顯示，每周人們將收到垃圾短信10.6條，這也促使人們愿意每天花費2.17元去防止這些垃圾短信的騷擾。但是，只有23%的手機用戶已經安裝，或者即將安裝手機安全軟件。

關于移動互聯網網絡安全問題，中國移動互聯網基地總經理杭國強說：“我認為未來阻礙云服務發展的不是免費空間有多大，而是用戶的信任，當你把你所有重要的信息資產存到一個地方的時候，你對它的信任是極其關鍵的。”

奇虎360副總裁李濤在發言中將移動世界的安全分為以下四類：

第一類是通信安全。而所謂的通信安全，最核心的問題用戶大都遇到過，即垃圾短信、騷擾電話、詐騙或釣魚等，通過短信或者是電話的方式來對用戶的安全發起挑戰；

第二類就是應用安全。傳統意義上來說，安全軟件的管理范疇主要是手機智能操作系統中的病毒、木馬和各式各樣的惡意軟件，以遠程控制用戶手機的方式竊取他人隱私、賬號、通訊錄、話費等的行為；

第三類安全是我們在傳統社會也非常重視的——隱私安全，也可簡單稱之為數據安全。它最核心的內容就是每個人手機中都存有的通訊錄、短信等。特別是在今天大屏、高性能的智能手機流行之后，通過手機拍攝照片、音頻、視頻，已經成為許多人重要的存儲手段。隱私或者是數據的安全，是未來在移動終端上所面臨的一個最大挑戰；

第四類是設備安全。簡單而言，我們的手機有可能會被偷、被盜、被搶，或是自己不小心丟失，這樣除了給我們帶來硬件設備的損失之外，更重要的，是在手機上我們存儲的數據，也會由此帶來損失。

針對這四類安全問題，奇虎360提出了云舉報、云標識和云攔截解決方案。

近年來，垃圾短信和騷擾電話從原來的由特殊端口的發送，轉變為點對點用專門號碼單獨發送，且當前的垃圾短信或者騷擾電話問題，很難由單獨一個企業，一個組織，或者某一群人解決。針對一情況，奇虎360提出的云舉報和云標識的解決方案，讓用戶對電話上的騷擾電話和垃圾短信進行舉報和標識，數據隨后上傳至360安全中心的云端，再由云端及時整合重新下發至用戶的移動客戶端。從而能夠真正實現“我為人人，人人為我，共同治理”的和諧移動互聯網環境。

在應用安全方面，云舉報和云標識解決方案同樣適用。云舉報就是對于用戶移動終端中出現的所有的病毒、木馬和惡意軟件，除了用360的安全軟件進行查殺之外，并把它們的樣本舉報到360的云安全中心，從而讓它成為我們大家共同的一個安全策略，能夠讓更多的用戶，通過舉報來攔截或查殺更多的病毒和惡意軟件。云攔截不僅僅是對這些病毒、木馬的攔截，也包括對惡意網址的攔截。

對于隱私的安全，奇虎360提出本地加密云端存儲的構想。本地加密解決了中國人習慣安全要掌握在自己手里的習慣，云端存儲則有效能夠解決丟失、遺忘等狀況。

移動互聯網的“七大趨勢”

生活變，人才會變，產業才會變；生活不變，一切都是謊言。北京大學新聞與傳播學院教授、博導，中國市場研究協會會長劉德寰在2012中國互聯網大會上表示，在整個移動互聯網的發展當中，今年移動互聯網呈現了七大趨勢。

第一大趨勢，手機再無領導品牌。傳統手機廠商的霸主地位已不再。數據顯示，近三年當中，諾基亞持續下滑，三星躍居第二，蘋果也在逐步成熟。再細分到三線市場當中，品牌越加分散。那么也就是說，在這個領域當中，當前最重要的一點是決戰二三線城市。在整個移動互聯網的發展當中，尤其是智能機的過程當中，誰搶奪了二三線城市，誰就是未來的引領者。

第二大趨勢，APP生命周期縮短。APP現在已經進入了成熟期，人們在APP入口上已經逐漸回歸到搜索。另一個重要的特點是在APP的發展上，年輕人的主動分享起到了非常關鍵的作用，。

第三大趨勢，游牧時代的到來。游牧時代也就是集團遷徙時代，游牧首先是在人們互動領域極強的，比如說SNS向微博的轉向，以年輕人為核心的群體引領了流量和關注的轉向。

第四大趨勢，桌面互聯網和移動互聯網分工初步成型。在消費上，很多購物行為也已經轉向了移動互聯網。而在視頻上，wifi等無線技術對移動互聯網格局的形成也起到了非常關鍵的作用。

第五個趨勢，手機購物沖擊實體店，實體店越來越變成體驗店。在整個移動互聯網消費當中，已經由電腦轉向手機，這是一個非常重要的規律。

第六個是手機互聯網跳過桌面互聯網。現在已經成了手機互聯網的天下，這些群體他們愿意付費，這是一個產業的巨大趨勢。

第七個趨勢是微的力量。這個趨勢更加重要。具體來講就是“三微”，即微博、微信、微視頻。微博是一個重器，微博很重，因為它現在已經不再僅僅是SNS類的社交平臺，它已經成為了一個媒體，甚至微博已經超過了門戶，成為了人們獲取信息的主要來源之一。而微信恰恰是輕，對于微信未來發展的無限想象力給他帶來了一個輕媒體的體征。微視頻在今年的數據顯示中呈典型的U形，U形的出現正代表了它擴散的開始。

電信企業應對移動互聯新挑戰

現階段，移動互聯網已經進入了一個高速發展的階段，其增長幅度也呈現出翻番的態勢。標志著我們又進入了一個新的時期，一個新的時代。有專家判斷，整個信息產業也將進入一個新的移動互聯網時代。

移動互聯網的發展使傳統電信產業發生了顛覆性的變化，也給其帶來了巨大沖擊與挑戰。那么，電信企業如何應對移動互聯網帶來的挑戰？中國移動、中國電信、中國聯通紛紛展示出了自己的十八般武藝。

中國移動：成立專業化公司應對用戶需求

中國移動集團公司數據部總經理劉昕在做客“電信企業如何應對移動互聯網挑戰”的圓桌討論時表示，中國移動已經成立了國際公司、終端公司、政企公司等專業化公司，以專業化的團隊和機制滿足細分市場需求。

據悉，中國移動從去年到今年先后成立了多家專業化的公司。其中國際公司針對的是海外市場；終端公司利用用戶規模、渠道和業務優勢，為用戶提供更好終端；政企公司針對政府和企業客戶，走專業化道路。

劉昕透露，中國移動提出的移動改變生活主要體現在兩個方面，一個是提高日常生活的應用，另外一個是努力提高行業信息化應用。具體到移動互聯網上，中國移動提出了十六個字的戰略，智能管道、開放平臺、特色業務和友好界面。

從移動夢網時代，中國移動最早做出開放姿態。截至目前，中國移動應用商城注冊用戶已經達到三百多萬，針對創業者，中國移動通過平臺提供了技術輔導培訓、開發測試及上線等一系列全套服務。在去年12月的中國移動全球開發者大會上，中國移動正式針對移動互聯網產業鏈發布開發策略。今年12月初，開發者大會將再次舉行。

中國電信：14個項目入駐天翼孵化基地

中國電信集團公司創新業務事業部總經理肖金學表示，中國電信已經成立了天翼創業投資有限公司，已經有14個項目進入一期孵化項目，第二期孵化項目在準備中。

中國電信此前提出了“新三者”的戰略：即成為智能管道的主導者、綜合平臺的提供者、內容應用的參與者。而中國電信未來將在移動互聯網、云計算、電子商務和海外拓展四個方面進行拓展。

肖金學介紹說，在移動互聯網方面，中國電信已經將原有的八大基地，其中三個都進行了公司化，分別是天翼視訊、炫彩互動和天翼閱讀。中國電信成立了天翼支付公司和云計算公司。在移動互聯網應用培育方面，中國電信在上海成立孵化基地，設立了中國電信天翼創業投資有限公司。

電信企業如何迎接移動互聯網時代的挑戰？“ 一向互聯網企業學習，互聯網有許多是值得我們學習的地方，包括一些互聯網企業。第二，中國電信提出要去電信化，將互聯網精英跟電信精英有機結合，如果結合好了，將是在移動互聯網新時代當中尋找更好的一個發展的機會。”肖金學說。

中國聯通：運營商角色在移動互聯時代需轉變

中國聯通寬帶在線有限公司總經理何華杰在2012中國互聯網大會上表示，在移動互聯網時代，運營商角色需要轉變，要跟互聯網結合，把運營商的優勢資源和互聯網公司的創新能力、迭代速度和機制等結合，共同把市場做大。

何華杰指出，聯通和互聯網產品的結合分為四個方面。首頁是聯通的開放策略即沃加開放體系，這會跟互聯網產品去結合。第二是聯通的智能營銷，讓線下營業廳從傳統的基礎產品銷售轉向互聯網業務推廣。同時，利用大數據，將聯通對用戶的理解和互聯網產品結合，做更有針對性的推進。第三是智能管道。最后一部分是產品聚合，即聚合前面的三個部分。

何華杰表示，中國聯通寬帶公司是聯通產創體系下面的運營公司，主要負責集團統一業務的幾個主要產品的運營。但移動互聯網的盈利模式有賴于共同探索。這是一個很殘酷的市場，淘汰率也很高，中國聯通愿意與互聯網公司一起探索新的盈利模式，比如目前已探索的，通過微博訂閱炫鈴，還有和視頻公司做了流量和內容的整合。聯通期待確實能給聯通帶來流量，帶來用戶黏性的應用。互聯網公司可以通過聯通的再孵化和再推廣，去探尋更多盈利模式。

移動互聯網不是互聯網和移動通信的簡單的復制和相加，他們在結合的過程中，實現了基因突變，造就了一個新的時代，帶來了網絡結構、業務的模式、應用的范圍以及產業的業態，都將產生深刻的變化。