奢侈品比拼“中國風(fēng)”

水墨畫、中國紅、織綿絲綢、京劇臉譜……如果你以為奢侈品的中國元素仍是這些的話，那就太out了！

如何將中國風(fēng)進(jìn)行到底，成為各大奢侈品牌的必修課。

眾所周知，今年是龍年，代表中國形象的“龍”圖騰成為歐美奢侈品牌的利器。但“龍”元素也是最常出現(xiàn)在奢侈品牌主打商品中的元素之一，如何利用“龍”商機，推陳出新博得客戶的青睞呢？

傳統(tǒng)珠寶和鐘表制造商采取的推出“龍版”限量商品。比如百達(dá)翡麗推出的“白玉龍”限量手表，取材于中國西漢時期的龍紋玉璧，古雅質(zhì)樸的表盤構(gòu)圖顯現(xiàn)出密中求疏的獨特風(fēng)格；伯爵、雅典、蕭邦等世界名表，除了龍造型，還另外推出熊貓、孔雀等深受中國人喜歡的圖案來招徠顧客。正如伯爵表亞太區(qū)總裁顧藤所說：“我們特別推出龍鳳系列是為了慶祝龍年來臨，也是向中國貢獻(xiàn)給世人的豐富文化遺產(chǎn)致敬。”不過，這些限量的手表價值不菲，售價從19萬元人民幣到1600萬元人民幣不等。

同樣的，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也紛紛搶攻華裔荷包。菲拉格慕2012年推出了三款限量版“龍年”手袋，全球限量20個，以中國文化吉祥色——紅色為主色調(diào)。精明的范思哲則推出特別設(shè)計的珠寶手提包，手柄為黃金打造，黑色包體上有鑲金龍飾，限量生產(chǎn)210個，且只在亞洲銷售。

最大手筆的企業(yè)則是財大氣粗的汽車制造商。據(jù)悉，勞斯萊斯公司已推出一款限量版“龍年”幻影車型，車身側(cè)翼有手繪金龍圖案，皮質(zhì)座椅靠枕也有手工繡的相同圖飾，在迎賓踏板上刻有“龍年——2012”字樣。在推出8周后，就開始有人購買這款在中國售價數(shù)百萬元的車。據(jù)媒體報道，勞斯萊斯已準(zhǔn)備擴大生產(chǎn)，因為從2011年開始，中國取代美國成為勞斯萊斯全球最大市場，勞斯萊斯此舉可謂一箭雙雕。

相比這些奢侈品品牌推出單品，奢侈品巨頭愛馬仕干脆直接“中國化”。

2008年，愛馬仕打出了“向中國早已存在的工藝致敬”的口號，和中國設(shè)計師蔣瓊爾共同創(chuàng)建了“上下”這個中國品牌，定位為中國傳統(tǒng)手工藝商品。在其官方網(wǎng)站上，展示著紫檀座椅、傳統(tǒng)竹編座椅、薄坯瓷碗、手織羊絨服裝、玉、瑪瑙等。

由于出身“混血”，“上下”自2010年在上海開業(yè)以來一直處于虧損狀態(tài)。就在業(yè)內(nèi)人士預(yù)測愛馬仕的“中國化”何時結(jié)束時，愛馬仕日前宣布，2012年底將在法國巴黎塞夫爾街開設(shè)一家“上下”品牌店，緊鄰主品牌愛馬仕的全球旗艦店。愛馬仕執(zhí)行官表示，愛馬仕集團將“上下”品牌作為長期項目來經(jīng)營。

對此，世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)CEO歐陽坤告訴記者：近年來，中國元素的服裝、珠寶首飾、家具以及工藝品等在國際市場上越發(fā)走俏，愛馬仕用自己的百年老字號為新品牌鋪路，打造全新的中國化形象，顯示了這家奢侈品巨頭對中國市場的雄心。

同樣的，國際頂級奢侈品牌萬寶龍也把全球首家萬寶龍概念店開到了北京。在北京地標(biāo)性建筑三里屯Village北區(qū)，總共四層的奢華空間內(nèi)，萬寶龍專門開辟出一個開放的藝術(shù)空間，展出萬寶龍品牌歷史上的設(shè)計精品，以及全球范圍內(nèi)包括中國藝術(shù)家在內(nèi)創(chuàng)作的杰出作品。

“奢華品牌在中國的旗艦店概念店越開越多，但是萬寶龍希望打造一個與中國消費者互動的交流平臺，我們致力投入中國市場的決心是不容置疑的！”萬寶龍亞太區(qū)主席兼總裁詹兆安如是說。

（李平薦自《中國經(jīng)濟周刊》）

責(zé)編：我不是雨果