梅新育：在外媒打政治廣告，必要但不能多

正值中日釣魚島主權(quán)爭端升級之際，知名民營企業(yè)家陳光標(biāo)先生近日在《紐約時報》刊登政治廣告，宣示釣魚島主權(quán)，抗議日本右翼分子挑起、激化釣魚島爭端，呼吁美國政府和各界人士譴責(zé)日本的挑釁行為，盡管在美國反響寥寥，但在中國社會引起了廣泛關(guān)注。

毫無疑問，任何國際斗爭都要爭取盡可能多的同情者和支持者，建立盡可能廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，最大限度地孤立侵犯中國主權(quán)的極端勢力。面對西方主流媒體把持國際輿論場主導(dǎo)權(quán)的現(xiàn)實(shí)，面對美國是當(dāng)今世界唯一超級大國，并對國際事務(wù)擁有較強(qiáng)影響力和干預(yù)能力的現(xiàn)實(shí)，我們需要在綜合權(quán)衡的基礎(chǔ)上運(yùn)用一切可運(yùn)用的工具，讓國際公眾了解我們的立場與事實(shí)，爭取他們之中盡可能多的成員的中立乃至同情、支持。

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，我們的政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)和國民越來越有經(jīng)濟(jì)實(shí)力支持開展這種活動，相應(yīng)的人才儲備也越來越充裕。民營企業(yè)家群體參與維護(hù)國家利益的類似舉動，具有正面意義。

當(dāng)然我們承認(rèn)西方主流媒體主導(dǎo)國際輿論的現(xiàn)實(shí)，并不等于我們認(rèn)為這是合理的，更不等于我們同意屈從于他們裁定中國對外事務(wù)乃至國內(nèi)事務(wù)的內(nèi)在沖動。要知道，特別是中國這樣一個大國去借用西方主流媒體的平臺，對其資源和影響力的增進(jìn)也不可低估；而他們的這種影響力增進(jìn)的表現(xiàn)之一，就是無形中在相當(dāng)一部分人頭腦里賦予美國等西方大國和《紐約時報》等西方主流媒體以裁定中國領(lǐng)土主權(quán)爭端的權(quán)威地位。看哪！中國的領(lǐng)土主權(quán)也要求美媒裁定！我們必須時刻牢記，不管是經(jīng)濟(jì)建設(shè)還是對外政治，不反對在平等互利基礎(chǔ)上利用外部資源，但我們賴以立足的基礎(chǔ)從來就是、也只能是自力更生。我們愿意與美國開展平等互利的交往，但美國不是我們上級主管和法官，我們不需要遇事向山姆大叔申訴告狀。

即使美國政府及其主流媒體能在涉華問題上秉承中立客觀立場，無形之中賦予他們裁定我國對外爭端的權(quán)威地位也是失策的，更何況他們并非中立客觀呢！歷史和現(xiàn)實(shí)證明，美國的某些外交策略與指導(dǎo)思想進(jìn)一步壓縮了美國主流媒體平臺為我所用的空間。須知，在當(dāng)前東亞力量格局中，任何兩個大國之間的敵對都有可能給另外兩方提供漁利的機(jī)會。而這背后往往有第三方媒體勢力的影響。《紐約時報》為韓國某些極端主義勢力刊登大幅版面政治廣告，鼓吹歷史上的中國邊疆民族政權(quán)高句麗屬于韓國歷史，并無限夸大歷史上的高句麗版圖疆域，甚至延伸到了華北地區(qū)，這種雙刃劍的作用需要看清。

運(yùn)用西方主流媒體平臺發(fā)布政治廣告在短期內(nèi)肯定有正面意義。但這種行動一旦做多，就可能默認(rèn)外媒的傳播力和輿論裁判權(quán)。政治廣告的作用就是傳播政治立場，歸根到底，最好的傳播中國政治立場的路徑還得依靠壯大中國媒體。想象一下，如果有一天，美國企業(yè)家到中國某報來打政治廣告會如何！▲（作者是商務(wù)部研究院研究員）