Google研究：“多屏”時代消費者行為

多屏互動生態圖解 (來源：中智盟)

在《Google最新研究：如果說內容為王，跨屏就是皇后》中，Google聯合全球最大市場調查公司之一的Ipsos和 Sterling Brands展開的調查表明，當手機、平板、電腦、電視四類產品被聯合在一起使用時，它們才發揮出真正的效力。跨屏消費有兩個層面：一是為了完成同一目標從一個設備轉移到另一設備；二是在同一時間內使用多個設備進行內容消費。目前美國民眾在媒體消費上花的時間達到了每天4.4小時，其中90%的時間屬于跨屏消費。

研究表明：

● 絕大多數的媒體消費是基于屏幕的，其中38%的日常媒體消費是基于手機的；

● 消費者在多個設備間轉移以達到購物目的，常做的設備活動包括81%上網瀏覽、67%線上購物、46%理財、43%計劃旅行；

● 77%的人在看電視的過程中會手持另一個設備，49%手持智能手機，34%同時使用PC或平板電腦；

● 67%的人在線上購物也會出現多屏行為，當手持智能手機時可刺激用戶沖動性消費，其中19%是計劃好的，81%是不由自主的。

此外，盡管目前已有不少跨平臺應用，即類似IntoNow這種將不同屏幕更好結合、增強用戶互動的“電視伴侶”。但實際上，屏幕間的結合還有大的空間可以開發。