太極拳產業分類的理論探討

王如鎮 文 燁

（成都理工大學體育學院，四川 成都 610059）

太極拳產業分類的理論探討

王如鎮 文 燁

（成都理工大學體育學院，四川 成都 610059）

為呼應社會廣大人士對太極拳產業體制發展改革的強烈呼聲，貫徹落實國家體育總局術武研究院對太極拳產業發展的總體要求，文章全面系統地搜集和整理了近年來有關太極拳產業發展理論的統計資料，從相關產業學、經濟學等理論知識背景和目前已逐漸成熟地太極拳相關活動的現實市場開發實踐出發，界定了太極拳產業的概念，并以產業特性為分類依據，將其系統地劃分為太極拳核心產業、太極拳外圍產業和太極拳附屬產業等，并分別予以探討和論述，以期為界定、規范我國太極拳產業的發展提供理論參考，同時也為課題組開展太極拳產業課題研究和建立、完善太極拳產業的統計制度奠定基礎。

太極拳 產業 分類

1 太極拳產業概念界定

產業，作為一個經濟學概念，其含義具有多層性，根據porter（1985）的定義，產業是指把相似或者緊密相關的產品出售給買主的一個市場，[1]而在傳統社會主義經濟學理論中，它主要指經濟社會的物質生產部門，是介于宏觀經濟與微觀經濟之間的中觀經濟，甚至也可以說是具有某種同類屬性的企業經濟活動的集合。[2]而隨著社會生產力水平不斷提高，產業的內涵和外延也在不斷的充實和擴展中，當代產業的含義己經從“產業是以生產物質資料為主導經濟性的物質生產部門”擴展到“為生產和生活服務，并以信息、知識和精神為特征的一切生產部門”。[3]

隨著產業概念內涵的逐步擴展以及人們精神文化的需求增加，太極拳，作為一項重要的社會實踐活動，除了繼續作為中華傳統文明的一個重要標志外，圍繞其開展的諸多活動在某種程度上也已逐步衍變成為一種精神產品，通過精心培育和開發，圍繞其開展的經濟活動也越來越明顯和清晰，逐漸成為眾多文體產業大家庭中的重要組成部分，結合前學者對太極拳產業概念的探討，本研究初步把太極拳產業的概念界定如下：為適應社會主義經濟的持續發展，響應我國民族傳統體育文化復興的需求，在市場經濟導向下，形成以生產、經營和消費以太極技術及其附屬文化所具有、構成、衍生、發展出來的太極產品或服務為核心的一切生產部門、經濟組織和交易活動等的集合。

2 太極拳產業分類理論探討

從以上界定的太極拳產業概念可以看出，太極拳產業不僅具有生產性產業和服務性產業的雙屬性，而且具有體育技術產業和文化產業的雙屬性，根據當前體育產業市場有關的產業劃分理論知識背景和目前已逐漸成熟地太極拳相關經濟活動的市場開發實踐，以其產業特性為出發點，把太極拳產業劃分為：太極拳核心產業、太極拳外圍產業和太極拳附屬產業等，其產業劃分詳見表1：

表1 太極拳產業分類

2.1 太極核心產業理論概述

2.1.1 太極技術培訓業

太極技術培訓業指太極技術培訓產品交易的場所及交易關系的總和，可以看成是太極技術培訓產品的所有者和實際購買者進行交易的集合。在這一子產業中，其產品為太極拳技術，是技術所有者和技術需求者之間的交易，加上其技術所附有的各種功能價值。

太極技術培訓市場的特征具有以下幾個：首先是具有知識性和教育性，太極拳技術可以說一個知識和文化的載體，它不僅內含著歷代先賢自身感悟心血，也包含這許多做事的哲學方法和技巧，甚至其可以說是中華歷史文化的時代記載或縮影，一代代留傳下來，發展成為一門處世哲學，在傳授和被傳授的過程中，潛移默化的體會其內含的文化因子和思想精髓；其次，技術性和經濟性，所有參加培訓的人們幾乎都是為了來掌握太極拳技術和技能的，而太極文化的理論知識培訓在現代市場上是幾乎看不見的，而理論和其技術相結合才是廣大人們真正的實際需求，而經濟性卻是太極拳培訓市場中最根本的本質特征，發展太極拳技術培訓市場的根本目的就是從太極拳技術這一產品的出售中創造相關的經濟效益，并從中獲取利潤；最后，其培訓產品——太極拳技術具有無形性和同時性，太極拳技術是相對于各類太極拳實物產品而言的，它不是人們能夠看到、觸摸、接觸到的一種商品存在形式，而是一種必須在親身體驗中感受的一種活動技能技巧，是非物質性的，而且作為這樣一種特殊的產品，其在所有者和所需者之間具有生產和消費的同時性，即太極拳教練現場教，而學員必須同時學，“教—學”“生產—消費”在同一個時間段里產生。

2.1.2 太極競賽表演業

太極競賽表演業主要是指把相關太極運動員的技術、技藝、體能以及其技術所含有并表達出的內在民族文化氣息、拼搏精神作為商品進行交換，并可藉以進行電視轉播、出售門票、贊助冠名等權利銷售的產業。

現實中，太極拳競賽賽事一般主要作為武術的子項目舉行，不論在全運會和亞運會等各項大型國內外綜合運動會中，還是在全國舉行的各種地方性運動會或各類武術比賽中，太極拳和太極劍比賽都是作為單項進行比賽，即使在近些年中，有很多地方承辦舉行過大型的單項太極拳比賽，但大多是作為交流賽或交流大會來舉辦的，太極拳競賽表演業尚沒有實質化，如當今我國尚沒有組建太極拳專業俱樂部；太極拳運動員比賽幾乎沒有任何商業性獎金和贊助；比賽現場除了專業運動員進行比賽以及各類組織人員外，消費性觀眾很少甚至沒有。總體上，太極拳競賽表演業目前存在這樣一種現狀：專業賽事種類少，競賽產業觀念弱；觀賞群眾規模大，消費市場意愿低；產業主體不明確，中介服務機構欠缺。

2.1.3 太極健身娛樂業

太極健身娛樂業是指為滿足各類人群強身健體、休閑娛樂的需要而提供的各種太極技術服務或太極練習場所服務的而進行經濟交易的集合。該產業所提供的主要服務主要包括太極技術指導、太極習練場所、優雅環境、適宜氛圍或者相關器械等，它可以滿足不同性別、年齡、層次人群的健身需要，任何想通過太極參與健身娛樂的人，只要經濟條件和時間許可的情況下，都可以進入該產業市場的主要的載體——太極拳健身俱樂部，以享受非物質性的服務，并進行相關消費等。

當今社會，雖然太極拳作為健身效果最有效的項目之一，但在體育健身娛樂機構中，卻很難找到屬于自己的一片天地，放眼一看大部分中青年男性都在健身房揮灑汗水，中青年女性都在健身場所里習練健美操、體育舞蹈等，尤其瑜伽的出現，更凸顯了太極拳在體育健身娛樂業中的尷尬地位，很多健身場所雖然都標有太極養生功法等，但報名參加太極健身的人卻很少。而當今太極拳大部分的受眾——中老年人卻很少進入健身娛樂場所，而當今在社會上流傳甚廣的則是，很多老年人都愿意學習和習練太極拳技術來健身和愉悅身心，但卻很少有人愿意為此而專門進健身房消費，這其中除了和價格定位、檔次定位等因素相關外，其中習練的環境氛圍布置、宣傳策略技巧以及健身房的太極師資力量也是影響其發展的重要因素。雖然太極健身娛樂業尚還存在市場定位不科學，項目發展不均衡，區域布局不合理等現實問題，但在我國老量化日益增大和人們健身需求急劇增多的大前提下，隨著太極拳產業的開發和大量媒體等的太極文化宣傳，人們將逐漸參與到太極健身消費，中老年將逐漸會成為新的健身主體，引導社會太極健身的新潮流。

2.1.4 核心產業的關系分析

太極技術培訓產業、太極健身娛樂產業和太極競賽表演產業同屬于太極產業中的核心產業，其產業基石的出發點都是圍繞太極技能這一特殊產品而展開的，這三種產業都是太極技術各種功能的直接體現，如太極技能培訓業體現了太極技術所內含的教育功能，太極健身娛樂業體現了太極技術的健身功能和娛樂功能太極競賽表演業體現的是技術中所蘊含的技擊功能和觀賞功能等，這三種產業是相互聯系，互為依托的，其中太極技能培訓是后兩者產業發展的基礎，沒有太極技能培訓業的大力開發和發展，其競賽表演產業和健身娛樂產業只能是一句空話，而太極競賽表演產業的蓬勃發展則是推動和促進太極技能培訓產業和太極健身娛樂產業發展的強心劑和引領，太極健身娛樂業的全民推廣則是太極技能培訓業和太極競賽表演業發展的終極追求目標。

2.2 太極外圍產業理論概述

2.2.1 太極旅游產業

太極旅游產業是指圍繞由太極的技術、歷史文化因素等與其它旅游資源共同結合而營造的特殊旅游“產品”而產生的經濟關系總和，或者說旅游者在旅游過程中所參與或觀摩與太極有關的一切經濟活動及經濟關系的總和，它是旅游產業與太極產業相結合的產物，是人們隨著經濟增長，旅游心態發生改變以及自身對太極技術文化有積極興趣的前提下，旅行到有關記載太極歷史文化的地方進行參觀和體驗太極相關風景和活動，而產生的各種經濟關系的總和。如曾作為太極拳發源地的河南焦作陳家溝、出過楊氏、武氏太極拳創始人的河北邯鄲廣安、永年、曾以“張三豐”聞名于世的湖北武當等地，都緊緊抓住了太極歷史文化資源與當地其它著名景點進行有機結合的機會，大力開發當地的太極精品旅游項目，以促進當地經濟發展。2009年，河南省省長郭庚茂在政府工作報告中提出了“把陳家溝太極拳塑造成為具有世界吸引力的文化旅游品牌”的具體目標，焦作市也曾擬出臺十大措施，以用來挖掘太極拳的“根”文化，達到發揮其拜謁認宗、學拳體驗、文化交流、旅游觀光、休閑度假等功能，以促進發展當地的文化旅游業[4]；其所屬的溫縣更是依托太極拳國際品牌，把太極拳運動列進了《溫縣經濟發展綱要》，于2004年啟動實施總投資了1.2億元的《陳家溝旅游發展規劃》，目前已累計投資3500余萬元完成旅游專線，太極拳祖祠碑廊東溝、楊露禪學拳處等13個景點及配套工程的修建，而與此同時，還開發了服裝、器械、文化(如拳經、拳譜)、旅游紀念品地方特產（如四大懷藥）等系列旅游產品等。[5]

雖然許多地方的太極旅游已具備良好的發展勢頭,但仍然存在著景點散落、規模小、地方之間聯系溝通不夠、旅游產品單一、且品牌戰略缺乏，各項經營還比較混亂，產業結構不合理，市場發育不健全等問題。

2.2.2 太極信息產業

太極信息產業指以附著在現代傳媒上（主要是網站）太極為主題的大量信息而打造為具有信息有償查詢、咨詢和下載功能的產品為主的產業類別。政府或某些有遠見的企業商人應及時利用我國“太極拳”這一獨特品牌，建立“太極拳信息交流中心”，以為各種各樣、各具特色的太極拳資源成立市場咨詢信息庫，把有關太極拳的賽事、論壇、會議、節慶等進行營銷包裝、市場運作等，并充分挖掘太極賽事的特許權資產和電視轉播產業權等，并可藉此提供其它產品的的廣告服務等，隨著太極產業的逐步發展，其中甚至也可成立“太極拳人才信息、中介、交流中心”，以建立不同流派的太極拳人才信息庫，規范太極拳教練員市場，以及進行太極高水平人才的的交流等各項服務，也可根據不同地方的特色，建立分布各地的特色太極網站,設置更多太極欄目,以追求網站的點擊率,為太極產業的發展提供各種信息來源和收集，并為其它商品進行宣傳收取一定廣告費用等，太極信息產業中最主要的就是做好太極拳相關知識產權的保護工作。

2.2.3 太極博彩產業

太極博彩業主要是指為籌集太極事業的發展資金而發行彩票以獲得相關利益的產業類別，其主要目的應是為了發展我國國粹——太極拳而專設的彩票業務，是一個“官商”行為，應該具有公益性、政府調控性等主要特點，但應在在發行之前根據太極的文化特色，研究設置好具有自身特色的規則，并體現出其中蘊含的太極文化特色，并且要富有一定的娛樂性，以創新我國特色的體育彩票，其所獲得的彩票的公益金應用于落實“太極健身工程”、太極習練場所的維修、太極健身指導員的培訓以及太極大型活動的組織活動等工作，并制定詳細具體的有關太極彩票公益金的管理辦法，實行專門帳戶統一管理，專項用于發展太極事業，對公益金的使用去向要及時報送報表說明，并定期向社會公布，接受公眾監督等，雖然這一業務當前尚沒有開展，但應不失為一個發展太極產業最有效、最快速和最直接的資金融合來源。

2.3 太極附屬產業理論概述

太極附屬產業是指通過依附在太極技術和文化而存在的外在實物產品進行經濟交易活動以及為了滿足人們從事太極活動物質需求而存在的產業集合的產業集合，可統一稱之為太極用品制造業，其產業的發展程度完全依附于和取決于太極核心產業發展的程度，若太極核心產業規模大，則其產業也緊隨其發展迅速，反之，則發展緩慢。

據保守估計，目前學練太極拳人數將計有1億人,并有大量的人口專業從事太極拳教學、訓練、比賽工作，這就帶動了相關運動場地、器材、音像制品、訓練比賽服裝等一系列用品的消費，雖然當前也產生了許多與太極相關的服裝、器械的企業或公司，也通過開發出的太極商品取得了一定的經濟效益，但大部分規模都還比較小，有的甚至是以家族式經營管理為主的，不論是經營管理方面，還是產品研發方面都尚有許多方面的不足，尤其在當前社會，企業和公司的發展要時刻把握住時代脈搏和主旋律，加強和注重太極拳實物產品的商業包裝,從太極拳服裝、太極拳器械、太極營養食品甚至是有關太極拳影視資料的光盤等都需要成功的商業運作和包裝，而當今所開發和市場上出售的太極服飾,基本上脫離了社會主流，一般買的也都是太極拳運動員，而他們也只是在訓練和比賽時才偶爾穿一次，可以說是專門為太極運動員和工作者而設計的“工作服”，但卻并沒有在大街和日常生活中普及，因此此類產品必須要引入商界的包裝理念和模式,擯棄傳統觀念，大膽創新，打造蘊含時尚元素的太極拳包裝形式，并且在當今尤為重要的任務之一就是建立或聯合知名企業，開發出太極拳用品的品牌產品，打造出全新形象以吸引大量的消費者。

3 結語

太極拳作為我國的民族傳統體育項目發展的排頭兵，其總體發展目標和發展步伐應與我國體育事業的發展總目標相一致，而在我國大力發展體育產業、積極實施體育產業化的進程中，如何將自己的民族傳統體育文化，從國內做起并率先實現本土的產業化，進而成為世界體育產業化的重要組成部分，應該是我們體育產業化中的重中之重，但由于太極拳產業尚處于發展的初級階段，沒有形成一套完整、系統的太極拳產業理論體系和模式，而用相關產業學、經濟學等理論來跨學科地探討和研究太極拳產業分類這一基礎理論無疑是必要的，希望能借此為太極拳產業市場開發地整體策略提供參考和建議。

[1]布倫達.G.匹茲.戴維.K.斯托特勒.體育營銷原理與實務[M].遼寧科學技術出版社，2005：2.

[2]產業 .http://www.chinavalue.net/wiki/showcontent.aspx?titleid=176659,2009-07-27.

[3]秦開元.民族傳統體育產業化中的營銷策略研究[D].東北師范大學，2006（6）.

[4]苑勇寬，許平肖.制約太極文化產業化發展的因素分析——以邯鄲市太極文化產業化發展為例 [J]. 體育世界·學術2007（8）：48.

[5]閆領先.關于開發河南省太極拳文化產業的研究[J].搏擊·武術科學，2009（10）：24.

Theoretical Study on the Classification of Taichi Industry

Wang Ruzhen Wen Ye
（Sports Institute,Chengdu University of Technology,Chengdu Sichuan 610059）

For echo the strong voice of persons in social development and reform of the system of Taijiquan industry,and implement the general requirements for Taichi industry development from Wushu Institute of the State General Administration of Sports,the article systematically collects and sorts the recent advances in the industrial development of the theory of Taijiquan statistical data,from the knowledge background of relevant industry economy theory and currently gradually matured Taijiquan market development practice activities,defines the concept of Taichi industry,and according to the industry characteristics to be the classification basis,systematically divide Taichi industry into the Taichi core industry,Taichi peripheral industry and Taichi affiliated industry and so on,and discusses them separately,in order to provide theoretical reference for regulating the definition and the development of Taichi industry in China,and to lay a foundation for the research subject work and develop Taichi industry and improve the system of statistics of Taichi industry.

Taijiquan industry classification

G85

A

1004—5643（2012）06—0042—03

（1）國家體育總局武術研究院項目《太極拳產業化市場開發的對策研究》，編號WSH2011D045；（2）成都理工大學“中青年教學骨干培養計劃”，編號：HG0092。

1.王如鎮（1987~），男，碩士，助教。研究方向：民族傳統體育學。2.文 燁（1973~），男，碩士，副教授。研究方向：體育社會科學、民族傳統體育。