對話中影股份營銷公司總經理蔣德富：以包容之心共同做大市場

《綜藝報》：與其他公司相比，中影做衍生品業務的優勢何在？

蔣德富：中影的優勢得天獨厚，產業鏈完整，目前在國內外公司中也不多見。我們所擁有的分、子公司涉及電影產業鏈的方方面面，從電影制作到電影設備器材都能為衍生品創造更多便利條件，加之我們在衍生品市場上多年的積累和準備，應該說是蓄勢待發，不是打無準備之仗。

《綜藝報》：請對中影新成立的衍生品專項公司做個介紹。

蔣德富：我們新成立的衍生品公司是在原“中影營銷”的基礎上，單獨注冊成立的子公司。目前，新公司已經組建了一支幾十人的團隊，包括版權、設計、生產加工、渠道的搭建、銷售、運輸倉儲等不同內容。2007年，我們的營銷公司成立后一直就在衍生品市場上進行嘗試，連環畫、小說、游戲、商務合作等都有涉及。如今成立新公司，中影股份就是要把衍生品這塊業務做得更快，更大，更強，它將承擔所有中影股份、電影娛樂和消費品方面的市場開拓任務。實現我們對電影衍生消費品領域的期許，我相信隨著團隊的壯大和業務模式的拓展，用不了幾年時間，我們與合作方就會為國內衍生品新市場新格局摸索出一條適合我國國情發展的新路，會為今后我國衍生品市場穩步快速發展奠定基礎。

《綜藝報》：衍生品在中影戰略中的地位？

蔣德富：中影領導把衍生產品業務視為產業鏈中非常重要的環節，幾年前我們就希望在10年時間內，把占據電影市場80%空間的衍生品市場全部開發出來，徹底調整票房占90%左右比例的現狀，到今天為止我們一直在摸索，希望按照最初的設計和想法一步步實現。

從可持續發展的角度來說，在我們的制片、制作、營銷、發行、院線、服務等既有板塊基礎上，需要增加新的內容，衍生品市場具有巨大潛力。

《綜藝報》：如何看待衍生品市場未來的格局？

蔣德富：目前好多公司都在進入這個領域，這是好事。中國電影發展到今天的體量和影響力，為衍生品市場提供了非常好的契機。但并非說光進來就行，關鍵是進去之后怎么辦。日后，做市場擴展，真正讓產品服務于觀眾，讓電影產品增加收益是最重要的事情。

未來的市場，有志者，有思想、有執行力的公司會成為主導者。當然，這個市場是屬于大家的，合作與競爭的力量越多，市場也會越繁榮。中影將懷著包容的心態與大家競合，并在產品設計、銷售風格、差異性、渠道鋪設等方面做出有自己風格和特色的產品來。