景德鎮(zhèn)：危與機(jī)并存

■文/ 王駿偉

景德鎮(zhèn)：危與機(jī)并存

■文/ 王駿偉

眾所周知，景德鎮(zhèn)是著名的瓷都，有著悠久的陶瓷歷史文化。景德鎮(zhèn)的陶瓷大體分為日用瓷、陳設(shè)瓷（藝術(shù)瓷）、建筑瓷和工業(yè)瓷，其中主要產(chǎn)業(yè)為日用瓷和陳設(shè)瓷。

2011年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)值192.3億元，其中有25家陶瓷企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值超億元。按產(chǎn)品類型劃分，陳設(shè)瓷完成工業(yè)產(chǎn)值63.75億元，占33.1%；日用瓷完成工業(yè)產(chǎn)值54.12億元，占28.1%；建筑瓷完成工業(yè)產(chǎn)值46.99億元，占24.4%；工業(yè)瓷（含電子陶瓷、特種陶瓷）完成工業(yè)產(chǎn)值22.92億元，占11.9%；其他陶瓷輔助材料完成工業(yè)產(chǎn)值4.82億元，占2.5%。

高速發(fā)展背后的危機(jī)

景德鎮(zhèn)雖說有很多大規(guī)模的陶瓷企業(yè)，且年產(chǎn)值如此龐大，但在數(shù)字光芒的背后卻暗藏著危機(jī)。

品牌意識(shí)不強(qiáng)。外行的消費(fèi)者在選購陶瓷時(shí)往往只看外觀，而對品牌、質(zhì)量等并不看重，導(dǎo)致 “古鎮(zhèn)”、 “玉柏”等一些景德鎮(zhèn)知名企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷，在外行人眼里看來和普通企業(yè)生產(chǎn)的陶瓷區(qū)別不大。這表明陶企不注重品牌形象建設(shè)與宣傳，也造成陶瓷產(chǎn)品魚龍混雜。

無穩(wěn)定銷售渠道。景德鎮(zhèn)的陶企大部分是有單就接，有買就賣，沒有固定的經(jīng)銷商和代理商，也有的只是在幾個(gè)代表性城市設(shè)立專賣點(diǎn)，所以，許多陶瓷販子成為企業(yè)最重要的銷售渠道。企業(yè)想打造品牌卻苦于沒有良好的渠道和方式，專業(yè)的商業(yè)傳媒平臺(tái)在景德鎮(zhèn)幾乎是空白。

信息閉塞，思維難突破。景德鎮(zhèn)是三線城市，交通相比一二線城市來說并不發(fā)達(dá)。客觀條件的限制導(dǎo)致思維固守，雖然與外界交流，但要改變落后的生產(chǎn)與營銷觀念，還需要下功夫。

時(shí)代發(fā)展帶來機(jī)遇

當(dāng)然，在看到危機(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)看到景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展機(jī)遇。

政府重視陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。景德鎮(zhèn)市政府出臺(tái)了一系列有利于陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)業(yè)基地生產(chǎn)園區(qū)，引進(jìn)佛山建筑陶瓷企業(yè)，包括特地陶瓷、金意陶、樂華潔具等大型企業(yè)。同時(shí)，大力開展招商引資活動(dòng)，緊盯日本京瓷、村田、科跋凌、德國西門子、中材高新等國際、國內(nèi)高技術(shù)陶瓷領(lǐng)先企業(yè)，創(chuàng)新招商理念，按照大項(xiàng)目帶動(dòng)、配套企業(yè)跟進(jìn)、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的思路，引進(jìn)高技術(shù)陶瓷項(xiàng)目，積極引進(jìn)資金投資高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，景德鎮(zhèn)市正多方籌集資金，加快高技術(shù)陶瓷孵化器陶瓷工業(yè)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化廠房建設(shè)。

景德鎮(zhèn)市政府倡導(dǎo)當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)在研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、市場銷售、產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)等方面不斷完善，結(jié)合景德鎮(zhèn)陶瓷的優(yōu)勢，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

這是一個(gè)文化發(fā)展活躍的時(shí)代。“現(xiàn)在是文化大發(fā)展的時(shí)代，景德鎮(zhèn)如果能抓住這一歷史機(jī)遇，將有可能攀上陶瓷史上另一個(gè)高峰。”北京觀復(fù)博物館館長、著名陶瓷鑒賞家馬未都在“珠山八友”陶瓷文化論壇上指出。

在景德鎮(zhèn)，聽到最多的詞恐怕就是“陶瓷文化”。然而，能夠說清楚“陶瓷文化”的瓷都人并不多，一代代傳承下來的制瓷技藝也逐漸大眾化。值得慶幸的是，當(dāng)瓷都人渴望致富的同時(shí)，開始意識(shí)到失去個(gè)性的危險(xiǎn)性，逐步認(rèn)識(shí)到陶瓷藝術(shù)僅僅傳承是不夠的，一定要與時(shí)俱進(jìn)，在繼承的同時(shí)充分結(jié)合當(dāng)代人的喜好和需求，積極創(chuàng)新，將新的技術(shù)工藝和材料更好地融入和表現(xiàn)在創(chuàng)作中，煥發(fā)“陶瓷文化”品牌，激活景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的活力。

陶瓷產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期。目前，景德鎮(zhèn)正處于經(jīng)濟(jì)形態(tài)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。據(jù)有關(guān)專家估算，到2015年，景德鎮(zhèn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的年產(chǎn)值可能達(dá)到300億元，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展創(chuàng)造的年產(chǎn)值將可達(dá)到約1，220億元。這對于推進(jìn)景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)、優(yōu)化資源配置、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量具有重要的戰(zhàn)略意義。

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)應(yīng)抓住這一難得的歷史機(jī)遇，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，找到自身優(yōu)勢和市場需求的最佳結(jié)合點(diǎn)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。