景德鎮：危與機并存

■文/ 王駿偉

景德鎮：危與機并存

■文/ 王駿偉

眾所周知，景德鎮是著名的瓷都，有著悠久的陶瓷歷史文化。景德鎮的陶瓷大體分為日用瓷、陳設瓷（藝術瓷）、建筑瓷和工業瓷，其中主要產業為日用瓷和陳設瓷。

2011年，景德鎮陶瓷產值192.3億元，其中有25家陶瓷企業工業產值超億元。按產品類型劃分，陳設瓷完成工業產值63.75億元，占33.1%；日用瓷完成工業產值54.12億元，占28.1%；建筑瓷完成工業產值46.99億元，占24.4%；工業瓷（含電子陶瓷、特種陶瓷）完成工業產值22.92億元，占11.9%；其他陶瓷輔助材料完成工業產值4.82億元，占2.5%。

高速發展背后的危機

景德鎮雖說有很多大規模的陶瓷企業，且年產值如此龐大，但在數字光芒的背后卻暗藏著危機。

品牌意識不強。外行的消費者在選購陶瓷時往往只看外觀，而對品牌、質量等并不看重，導致 “古鎮”、 “玉柏”等一些景德鎮知名企業生產的陶瓷，在外行人眼里看來和普通企業生產的陶瓷區別不大。這表明陶企不注重品牌形象建設與宣傳，也造成陶瓷產品魚龍混雜。

無穩定銷售渠道。景德鎮的陶企大部分是有單就接，有買就賣，沒有固定的經銷商和代理商，也有的只是在幾個代表性城市設立專賣點，所以，許多陶瓷販子成為企業最重要的銷售渠道。企業想打造品牌卻苦于沒有良好的渠道和方式，專業的商業傳媒平臺在景德鎮幾乎是空白。

信息閉塞，思維難突破。景德鎮是三線城市，交通相比一二線城市來說并不發達。客觀條件的限制導致思維固守，雖然與外界交流，但要改變落后的生產與營銷觀念，還需要下功夫。

時代發展帶來機遇

當然，在看到危機的同時，我們也應看到景德鎮陶瓷的發展機遇。

政府重視陶瓷產業發展。景德鎮市政府出臺了一系列有利于陶瓷產業發展的政策，如擴大陶瓷產業基地生產園區，引進佛山建筑陶瓷企業，包括特地陶瓷、金意陶、樂華潔具等大型企業。同時，大力開展招商引資活動，緊盯日本京瓷、村田、科跋凌、德國西門子、中材高新等國際、國內高技術陶瓷領先企業，創新招商理念，按照大項目帶動、配套企業跟進、產業集群發展的思路，引進高技術陶瓷項目，積極引進資金投資高技術陶瓷產業。據悉，景德鎮市正多方籌集資金，加快高技術陶瓷孵化器陶瓷工業園區標準化廠房建設。

景德鎮市政府倡導當地陶瓷企業在研發、技術創新、市場銷售、產業配套服務等方面不斷完善，結合景德鎮陶瓷的優勢，推動陶瓷產業加速發展。

這是一個文化發展活躍的時代。“現在是文化大發展的時代，景德鎮如果能抓住這一歷史機遇，將有可能攀上陶瓷史上另一個高峰。”北京觀復博物館館長、著名陶瓷鑒賞家馬未都在“珠山八友”陶瓷文化論壇上指出。

在景德鎮，聽到最多的詞恐怕就是“陶瓷文化”。然而，能夠說清楚“陶瓷文化”的瓷都人并不多，一代代傳承下來的制瓷技藝也逐漸大眾化。值得慶幸的是，當瓷都人渴望致富的同時，開始意識到失去個性的危險性，逐步認識到陶瓷藝術僅僅傳承是不夠的，一定要與時俱進，在繼承的同時充分結合當代人的喜好和需求，積極創新，將新的技術工藝和材料更好地融入和表現在創作中，煥發“陶瓷文化”品牌，激活景德鎮陶瓷產業的活力。

陶瓷產業處于轉型升級期。目前，景德鎮正處于經濟形態與產業轉型的關鍵時期。據有關專家估算，到2015年，景德鎮創意產業創造的年產值可能達到300億元，拉動相關產業聯動發展創造的年產值將可達到約1，220億元。這對于推進景德鎮產業結構調整、加快產業升級、優化資源配置、擴大經濟總量具有重要的戰略意義。

景德鎮陶瓷企業應抓住這一難得的歷史機遇，引進先進技術，提升產品質量，加強品牌建設，找到自身優勢和市場需求的最佳結合點，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。