□慨 文
11月29日,廣電總局對江蘇教育電視臺作出停播整頓的處理決定。事情緣起11月24日該臺錄制競猜節目《棒棒棒》時,放任嘉賓干露露母女放潑撒野、大爆粗口,經網絡傳播激起民憤。
“網絡紅人”干露露母女的惡俗炒作早已為人們所不齒,電視臺當初邀請她們來做節目,看中的就是她們帶來的眼球效應。只是沒想到這次,節目被她們母女仨給干掉了。節目制作人或把關人不會不知道這母女的“口碑”。因此,與其說是這母女撒野,不如說是這家電視臺有意讓其撒野博得更高收視率。收視率意味經濟效益,收視率驅使之下,亂象頻出。
教育電視臺屬于專業電視臺,節目設置范圍主要關涉教育。而在現今激烈的媒介競爭環境下,單純的教育內容難保收視率,如果僅僅靠循規蹈矩求發展,生存確實有一定的壓力。于是,有的教育電視臺為了獲取更高收視率,爭取更大的經濟效益,而大量播出非教育教學節目。在只能制作播出教育教學節目的教育臺,以“教育”為招牌的電視臺,眼睛盯著的卻在別處,不能不說是罔顧了公共媒體的社會責任,放低了自己的身段,缺失了媒體的底線。
廣電總局在處罰決定中再次強調廣播電視播出機構要堅持導向立臺,堅守社會責任,維護社會公德。社會責任是媒體的職業底線,是其安身立命的根本。對于專業電視臺來說,辦好一檔電視節目更多的是靠專業的內容和專注的品質,靠話題與炒作或許能得一時之先,但注定無法長久。尤其是一些關乎教育、道德以及文化等領域的專業媒體或欄目,靠炒作有強烈話題效應的“網絡紅人”博取一時的收視領先無異于飲鴆止渴。
“網絡紅人”的話題效應帶來的眼球注意力短期內或許能給媒體帶去廉價的收益,但若把關不嚴、導向失偏,這些話題人物對媒體品質的損害卻是致命的。在社會浮躁風氣的沖擊和生存競爭的壓力下,任何媒體,如果無視職業底線,缺失社會責任,最終只能是自取滅亡。