一目了然

增強公共輿論空間影響力的能力途徑

首先是與重大熱點問題對話能力。在公共輿論空間熱點話題已經形成，且漸趨高潮時，其時的狀況是議論紛紛，見解很多。主流媒體的對話既是就熱點所依附的事件或現象，也是就熱點所引發的多元議論進行對話。這種對話是力求在多元中立主導，在眾聲喧嘩中唱響主旋律。在與熱點問題的對話中常見的是以道德、道理為主，較缺的是知識性對話引導。實際上，事實、政策、法規、道德、道理、知識包括情感等諸方面，有時可側重一兩個方面，有時可綜合運用。特殊情形下，誠懇的態度也是對話的一種選擇，滿足卷入熱點輿論各方的態度需求，也不失為一種較高水平的對話。其次是就當下新聞發問。發問能力是對某一當下新聞有違常識、常情、常理，有違方針、政策、大局的當即發現和質疑能力。這種發現，貴在快速而準確；這種質疑，貴在分寸的把握和角度的選擇——有時是直接批評，有時是表示疑惑，而有時僅僅是追問新聞的相關要素或真相。但無論是哪種情況，都是代表編輯部的一種意見，一種聲音。這種發問，是負責任媒體的自我期許和自我要求，是媒體能力的自我監測和自我考驗，是形成競爭優勢的自我加壓和自我鍛造。對話是針對剛剛發生的新聞、或自己開始播報的新聞。其突出的特點是“當下”，是現在進行時，是當即發問。第三是在未來走向上引導。引導能力是指一種社會現象 （或社會心理、社會情緒等）剛剛開始浮現或已為大家熟視無睹，不少人知道它，或者已經有情緒、有看法、有議論，但這些情緒、看法基本上還是在原有的思維軌道上打轉。這時媒體出來表明自己的看法，這種看法新穎獨到，使人一下子能站到高處、廓清眼前很多模糊之處。同時有利于向前看，有利于形成共識，有利于凝聚力量，這就是引導能力的作用。（據周世康于《中國記者》2011年第12期）

媒體的境界與公眾的境界

作為大眾傳播的新聞報道，從選題到報道的角度和方式都貫穿著報道者觀察和理解外部世界的旨趣。媒體對新聞的價值判斷有時會與公眾的價值評判有所差異。媒體在完成了報道的第一個層面——告知新聞事件的過程、細節和各方反應后，應站到一個更高的位置上，對報道進行拓展。在告知事實的基礎上，進一步拓寬視野、挖掘深度，同時讓公眾更多地參與，對事件的原因及社會影響進行更多的剖析。在這個層面上，大眾傳播被認為應該具有的幾大社會作用——“監視大環境、達成社會各方面的共識、傳承文化”已經基本可以實現。報道的層面實際反映了媒體的境界，媒體的境界又會在某種程度上影響公眾的境界。在今天，媒體對輿論的引導越來越多地需要靠意見表達來實現。如果我們將對熱點新聞尤其是負面新聞的報道從拓展視野、挖掘深度進一步提升到對事件的社會意義的解析，進而引導公眾在面對問題時不只滿足于獵奇、泄憤、調侃和諷刺，而是站在建設性的角度思考解決問題的方法和途徑，進而發起行動，形成一股推進社會進步的能量，那么，媒體就會真正贏得社會的尊重，公眾的素質也會因媒體境界的提升而得到提升。（據蔡 雯于人民日報新聞研究網2011年12月6日）

新聞管理面臨的“三個新課題”

一是內容管理的新課題。新媒體特別是微博信息傳播非常快捷，且內容龐雜、鏈接無序，關鍵詞選擇難度加大，這就大大擠壓了內容管理決策的時間和空間，對傳統意義上內容審核的層級管理體制造成了很大沖擊。二是技術管理的新課題。當前我國信息網絡通信技術應用的基礎軟件90%以上都依賴進口，自主研發能力很低，基于“三網融合”“三屏合一”的技術需求非常緊迫。在新媒體技術更新周期越來越短的情況下，技術信息應用水平不高特別是核心技術缺乏，制約了我國媒體建設管理的數字化、結構化進程和技術流程再造，增加了對新媒體技術管理的難度。三是隊伍管理的新課題。網絡媒體的迅猛發展，要求媒體管理者、內容把關者由傳統的 “單維體”管理者轉變為新型的“多維度”管理者。但從目前實際情況看，一些領導干部躲媒體、怕媒體、不懂媒體、不會用媒體的現象突出，新媒體管理和技術人才特別是復合型的全媒體管理人才缺乏，人才力量與媒體發展、受眾要求“不對稱”。（據聶辰席于《新聞戰線》2011年第12期）

地方衛視如何做精娛樂節目

注重電視媒體社會責任的回歸。媒體在注重經濟效益的同時，更應注重社會效益，并且須堅持社會效益高于經濟效益的原則，滿足并引導大眾文化品位的提升。地方衛視應履行好“把關人”的職責，篩選并傳播有益于受眾身心的娛樂節目。堅守娛樂節目的人文品格。每個地域都有其特有的人文精神與文化特質，電視娛樂節目也應讓觀眾感受到這種地域文化的多樣性、原創性和神圣性。要徹底摒棄那些“讓嘉賓出丑、拿孩子開涮、大談情愛”的所謂娛樂節目“三大法寶”，避免為泛化的娛樂而不顧社會效應，敗壞節目品位。“寓樂于教”“寓樂于知”。娛樂節目不一定喧囂，不一定非有名人，不一定重金打造，不一定非要人出丑。關鍵是有看點的同時，讓觀眾有想頭，在“好看”的同時“耐看”。植入“文化基因”，增加本土特色。本土化可以為地方衛視娛樂節目提供源源不斷的文化資源。如何將資源優勢轉化為媒介優勢是娛樂節目成功的關鍵。如嘗試將地方豐富的非物質文化遺產引導到熒屏娛樂舞臺，嘗試以健康、通俗的方式解讀“非遺”，將精彩的知識性內容與輕松的節目樣式有機結合。（據韓春秒于 《中國新聞出版報》2011年12月 6日）

電影產業促進法征求意見

2011年12月15日，《中華人民共和國電影產業促進法 （征求意見稿）》公布，向社會各界征求意見。《征求意見稿》擬通過采取財政、稅收、金融、用地等方面的扶持措施，激勵企業、個體工商戶和個人從事電影活動，尤其是不再要求從事電影攝制業務的企業“有符合國務院廣播電影電視行政部門認定的主辦單位及其主管機關”，對社會資本投資電影攝制等業務不作限制，從而降低從事電影攝制等業務的市場準入門檻。（消息來源：《人民日報》）

廣電總局與上海共建首個國家級網絡視聽產業基地

2011年12月1日，國家廣播電影電視總局與上海市人民政府簽署部市合作協議，中國（上海）網絡視聽產業基地正式揭牌。這是全國首家國家級網絡視聽產業基地。中國（上海）網絡視聽產業基地規劃占地約220畝，預計投資規模35億。根據協議，廣電總局與上海市將充分發揮基地積聚效應，用5到10年時間，力爭形成 5家市值50億以上的境內外上市企業，年生產總值達50億，努力把基地打造成為年產值超百億、國際一流的網絡視聽產業基地。網絡視聽產業被認為是互聯網產業下一個制高點。（消息來源：《人民日報》）

央視3D聯合頻道元旦開播

2011年12月26日，國家廣電總局科技委副主任杜百川稱，2012年1月1日開始，央視將開播3D聯合頻道。目前，該頻道已經開始發送試驗信號，前期推廣試運行期間暫不收費。根據國家“十二五”發展綱要，2015年我國將具備10個3D頻道的制作能力。杜百川稱，初期每天首播節目量為4.5小時。據此前媒體報道，除了4.5小時的首播，還有兩個重播，每天一共播出13.5個小時的節目。此外，3D信號將采用衛星覆蓋、有線接收的形式，與其他十幾個已經開播的高清頻道一樣落地。在用戶觀看方面，無論是“快門式”還是“偏光式”3D電視，都可以通過高清機頂盒收看3D節目。據透露，央視2012龍年春晚也將推出3D版本。（消息來源：《新京報》）

央視2012年將推百支公益廣告

央視宣布2012年將推出100支電視公益廣告，并推動成立中國國家級的公益廣告獎項。央視廣告經營管理中心副主任何海明介紹，央視2012年的公益廣告項目包括七大舉措：成立公益廣告專項小組，推出100支以上的電視公益廣告，組織優秀播音員主持人和各界名人拍攝公益廣告，安排更多的時間播出公益廣告，面向全社會征集公益廣告主題、創意及成片等。另外，為了激勵更多的機構和個人投身公益廣告，提高公益廣告作品的感染力、號召力、影響力，央視將呼吁并推動設立中國國家級的公益廣告獎項，表彰優秀的作品、個人和機構。（消息來源：《京華時報》）

湖南衛視七檔新欄目2012年亮相

素以娛樂 “面孔”示人的湖南衛視，即將迎來新“風貌”。2012年元月起，三檔新聞類欄目與四檔創新電視欄目，將先后在該臺推出。據湖南衛視相關負責人介紹，新增的七檔欄目，仍將延續湖南衛視青春時尚的一貫風格。新推出的三檔新聞類欄目分別是《新聞當事人》《7點播報》和 《新聞公開課》。此外，2012年 1月 1日起，每晚21時20分，四檔創新電視欄目也將一一亮相。其中，《平民英雄》是湖南衛視首推的一檔大型公益道德節目。升級后的第五季《變形計》，將聚焦都市獨生子女迷戀網絡、逃學、狂熱追星等“現代病”。《辨法三人組》是一檔便民的法律知識普及節目。《生機無限》作為一檔具備新聞元素的生活安全服務類節目，則將把日常生活中容易被忽視的安全問題作為關注的焦點。（消息來源：《北京日報》）

廣東媒體方言播音須報批

廣東近日出臺新規，2012年 3月起，廣東媒體方言播音須報批。《廣東省國家通用語言文字規定》經2011年12月1日廣東省政府第十一屆82次常務會議通過，于2011年12月12日發布，將于2012年3月1日起實施。《規定》指出，廣播電臺、電視臺及其網絡音視頻節目以普通話作為播音、節目主持、采訪的基本用語。使用方言播音的，應當經國務院廣播電視部門或者省廣播電影電視部門批準。電視臺用方言播音時，應當在屏幕上顯示規范漢字字幕。漢語言音像制品用語應當使用普通話。戲曲、影視等藝術形式中和出版、教學中需要使用方言的除外。（消息來源：《南方都市報》）