電視的上海風(fēng)向

　　6月11日晚，上海文化廣場(chǎng)，伴隨著芭蕾舞《綻放的白玉蘭》緩緩登場(chǎng)，第18屆上海電視節(jié)拉開(kāi)帷幕。與開(kāi)幕式晚會(huì)追求全媒體觀賞體驗(yàn)一脈相承，本屆電視節(jié)的各種活動(dòng)也與“全媒體”息息相關(guān)。
　　國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)，買家早已不是電視臺(tái)一家獨(dú)大，視頻網(wǎng)站通過(guò)抱團(tuán)購(gòu)劇提升議價(jià)能力，也不遺余力廣泛推介自制節(jié)目。國(guó)際新媒體與廣播影視設(shè)備市場(chǎng)，圍繞3D技術(shù)的立體電視、制作終端、新型攝像機(jī)、全套解決方案，以及為全媒體新聞發(fā)布服務(wù)的多屏發(fā)布系統(tǒng)隨處可見(jiàn)。全媒體大背景之下，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同迎來(lái)了充分競(jìng)合的時(shí)代。
　　組委會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆電視節(jié)國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)共有來(lái)自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300余家公司參展，海外展商的比例達(dá)到40%。與此同時(shí)，影視節(jié)目市場(chǎng)趨向于從單純的影視劇交易向多元的內(nèi)容市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，展出交易產(chǎn)品除了電視劇，還有紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、新媒體節(jié)目、欄目等，同時(shí)融入了動(dòng)畫創(chuàng)投、節(jié)目模式等項(xiàng)目融資平臺(tái)，覆蓋原創(chuàng)、制作、發(fā)行、播出等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。
　　今年SMG的展臺(tái)面積由去年的297平米增至432平米，全媒體聯(lián)動(dòng)成為一大亮點(diǎn)，透明演播室的搭建，多屏互動(dòng)、多屏延伸、前景AR互動(dòng)（前景“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”互動(dòng)）等技術(shù)的運(yùn)用，都在呼應(yīng)“電視新魅力”的主題。
　　就各環(huán)節(jié)的主題設(shè)置而言，今年電視節(jié)對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)的及時(shí)反映有所增強(qiáng)，這不僅體現(xiàn)在兩大市場(chǎng)交易產(chǎn)品的種類，新增的特別活動(dòng)，更體現(xiàn)在論壇的組織方面。
　　今年上海電視節(jié)論壇，大大小小共有9場(chǎng)，既有關(guān)注全媒體時(shí)代新傳播方式、以“倫敦奧運(yùn)，新看法”為切入角度的高峰論壇，也有探討紀(jì)錄片崛起、節(jié)目模式創(chuàng)新的專業(yè)論壇，還有傳統(tǒng)的技術(shù)論壇和動(dòng)畫論壇。當(dāng)然，話題最集中的依然是電視劇，9場(chǎng)官方論壇中與電視劇有關(guān)的有3場(chǎng)，另有首次推出的特別活動(dòng)“華語(yǔ)電視劇劇本推介會(huì)”。如何讓電視劇增質(zhì)減量、如何看待演員高片酬、要不要做周播劇、如何合作定制劇、編劇如何靜心寫作、影視公司要不要趕上市潮、怎樣才算理性的版權(quán)價(jià)格等等，在場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外都是焦點(diǎn)。
　　熱話題：電視劇
　　6月12日，SMG尚世影業(yè)新作發(fā)布會(huì)上，職場(chǎng)情感劇《浮沉》首度曝光8分鐘片花，該劇被普遍認(rèn)為是今年暑期檔最受期待的大戲。6月15日東方衛(wèi)視直播的白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨電視節(jié)閉幕式上，主演白百何以一身白衣亮相獻(xiàn)唱《浮沉》同名主題曲，為該劇6月30日在該頻道首播做推介。
　　上海電視節(jié)期間，TVB藝人蔡少芬、佘詩(shī)曼、胡杏兒、陳豪、黃宗澤、鄭嘉穎、歐陽(yáng)震華等到場(chǎng)助陣，華策影視高調(diào)推出20多部新劇，土豆網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站在展臺(tái)設(shè)立透明演播室，不間斷地進(jìn)行明星訪談，土豆網(wǎng)的《甄嬛傳》拍照互動(dòng)區(qū)也吸引了不少觀眾駐足。
　　整體而言，電視節(jié)核心展館內(nèi)可謂冰火兩重天——大企業(yè)大手筆表現(xiàn)搶眼，中小企業(yè)表現(xiàn)平淡。就參展劇目的質(zhì)量而言，除了即將播出的幾部大戲比較受捧，準(zhǔn)備開(kāi)機(jī)或者即將完成的新劇中，特別打眼、讓買家競(jìng)相搶購(gòu)者也寥寥無(wú)幾。
　　熱門劇《浮沉》制片方未透露該劇的電視版權(quán)價(jià)格，但該劇在尚未開(kāi)拍前，就被搜狐視頻以3000萬(wàn)元高價(jià)買走新媒體版權(quán)，單集超過(guò)100萬(wàn)元的價(jià)格也創(chuàng)下當(dāng)時(shí)電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的新高。如今的電視劇市場(chǎng)，不僅網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格大幅下滑（多方消息稱，熱門劇每集價(jià)格也就二、三十萬(wàn)元），電視臺(tái)也沒(méi)有了往日的闊綽，大量的衛(wèi)視在拿劇時(shí)都很謹(jǐn)慎。
　　除了價(jià)格回落，購(gòu)銷模式也在發(fā)生改變。繼不久前天津、東方、湖北、云南四家衛(wèi)視宣布締結(jié)電視劇購(gòu)銷聯(lián)盟，電視節(jié)上，優(yōu)酷、土豆、新浪、騰訊、愛(ài)奇藝、PPTV六6家視頻網(wǎng)站又聯(lián)合購(gòu)買了《囧人的幸福生活》。買家投入產(chǎn)出比意識(shí)的強(qiáng)化，或許會(huì)讓電視劇產(chǎn)業(yè)一再上揚(yáng)的制作成本、盲目跟風(fēng)以及持續(xù)多年的產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題得到一定遏制。
　　市場(chǎng)的巨變也讓制作領(lǐng)域更加謹(jǐn)慎。不僅有影視公司與電視臺(tái)提前溝通推出定制劇，制作公司之間也在強(qiáng)化合作共抓選題。中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心副總經(jīng)理程春麗就表示，這次參展，他們更多是與海外公司商談合作，比如華納、新加坡新傳媒、日本、韓國(guó)，還有中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等，都希望能在中國(guó)內(nèi)地合拍一些電視劇，“大家感覺(jué)就目前市場(chǎng)狀況做單一的節(jié)目比較累，如果合作，效果可能會(huì)更好。另外，今年節(jié)目模式的銷售也比較受歡迎。”
　　銳勢(shì)力：紀(jì)錄片
　　“這次來(lái)電視節(jié)我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前市場(chǎng)比較嚴(yán)峻，今年沒(méi)有特別好的電視劇，所以我們今年的推介重點(diǎn)是紀(jì)錄片，總時(shí)長(zhǎng)有上千小時(shí)。”程春麗向《綜藝》表示，央視紀(jì)錄片頻道開(kāi)播以后，好作品層出不窮，央視一套在晚間推出紀(jì)錄片時(shí)段后，紀(jì)錄片得到了國(guó)內(nèi)外買家的更多關(guān)注，像《故宮100》《舌尖上的中國(guó)》《南海一號(hào)》等都很受歡迎，目前《春晚》正在制作時(shí)長(zhǎng)60分鐘的國(guó)際版。
　　其中，廣受好評(píng)的《舌尖上的中國(guó)》極大地振奮了中國(guó)的紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以本土化、大眾化的現(xiàn)實(shí)生活為題材，在敘述方式和制作水準(zhǔn)上又秉承國(guó)際化水準(zhǔn)，將是中國(guó)原創(chuàng)紀(jì)錄片的一個(gè)重要發(fā)展方向。央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文預(yù)測(cè)，不出三年，央視的海外市場(chǎng)發(fā)行，主角肯定是紀(jì)錄片。
　　在央視紀(jì)錄片熱賣的同時(shí)，更多的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片也在崛起。在本屆電視節(jié)有關(guān)紀(jì)錄片的論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六指出，中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展已進(jìn)入“第二春”，“曾經(jīng)，紀(jì)錄片似乎是一群精英制作給另外一群精英看的內(nèi)容，現(xiàn)在，紀(jì)錄片已經(jīng)成為可以大眾分享、民間制作力量廣泛參與的影視內(nèi)容。”有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紀(jì)錄片的制作量去年達(dá)到8000小時(shí)，其中社會(huì)制作公司承擔(dān)了2500小時(shí)，非電視臺(tái)力量在紀(jì)錄片上的投資去年接近兩個(gè)億，社會(huì)制作力量已成為紀(jì)錄片界不可或缺的力量。
　　從本屆電視節(jié)的活動(dòng)設(shè)置也可以看出，紀(jì)錄片的行業(yè)地位正在提高。本屆電視節(jié)白玉蘭頒獎(jiǎng)首次將紀(jì)錄片單元分離出來(lái)，白玉蘭國(guó)際紀(jì)錄片頒獎(jiǎng)盛典于6月14日率先舉辦，SMG真實(shí)傳媒出品的關(guān)注采礦區(qū)工人生存狀態(tài)的紀(jì)錄片《造云的山》斬獲最佳導(dǎo)演、最佳攝影兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。入圍本屆電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)紀(jì)錄片單元的16部紀(jì)錄片中，中國(guó)作品占據(jù)了3席，在入圍數(shù)量上位居第一。另外，6月14日當(dāng)天，由SMG真實(shí)傳媒和紀(jì)實(shí)頻道主辦的“2012MIDA導(dǎo)演計(jì)劃”也正式啟動(dòng)，主題為“時(shí)間的力量