網絡時代的廣播節目創新

□周彤

直播網事，變看的網絡為聽的廣播

2011年1月，南通電臺全新打造了一檔早間新聞節目 《直播網事》，面向早晨趕著上班又急于獲知天下事的“上網族”。主要有《網上這一刻》《網絡最觀點》《早茶微波爐》三個子欄目。《網上這一刻》把各大主流網站剛剛推出的重要新聞集輯在一起，簡明扼要地進行編排，讓聽眾只要收聽《網上這一刻》，就可知曉當天國內外的主要新聞。《網絡最觀點》主要對當下網民熱議的新聞事件進行評說，在選擇的角度上以點擊、跟帖排行來判斷。《早茶微波爐》播出的都是微博上的熱門話題。微博是快生活快閱讀的產物，在這個微世界里，表達的信息都是高度濃縮的，又是能吸引眼球的，一個熱門微博往往會引來成千上萬粉絲的關注。把它搬進廣播，無疑是一種創新。在信息的傳達上，微博的短句式和廣播又有著異曲同工之妙，較能體現廣播新聞聽覺的藝術。

《直播網事》不是簡單的新聞二次傳播，而是通過新聞的再加工，提取有用信息，在網絡到廣播的轉變中實現新聞增值。播出一年多來，耳目一新的編排深受聽眾歡迎，不僅叫響了“耳朵聽天下”的品牌，而且每個子欄目都得到了廣告商的積極冠名。

除了《直播網事》，南通電臺還在《晚間新聞在線》中設置了《媒體透明度》，對紛繁復雜，不是一兩句話能說清的焦點事件進行闡述。通過和《直播網事》的呼應，實現了把網絡搬進廣播的目的。

借力網絡，鍛造全媒體人

在媒體競爭激烈的今天，微博、QQ、手機短信等傳播渠道的發展和新聞資源的豐富使媒體告別了“獨家新聞”的時代。新聞從發生到傳播出去的時差也越來越短，其中網絡的傳播速度尤其快，甚至實現了新聞現場與新聞發布的同步進行。可以說，網絡時代，人人都可以變身記者。但是，他們畢竟不是真正意義上的記者，很多新聞仍需要專業記者進行后期的深入采訪和補充。如何從網絡中發現新聞、挖掘新聞，為我所用，對傳統媒體中的記者們來說十分重要。

微博作為新生事物剛剛興起不久，南通電臺就要求每個編輯記者要申請注冊微博，讓微博成為自己的第三只耳朵，并和當地其他媒體一起建立了記者群，通過群里的信息，發現新聞線索。無論哪一種媒體，都只是傳播信息的載體，是否被受眾接受并喜愛，并不完全取決于它傳播的方式，而是要看它能否及時、準確地為受眾提供他們所需要了解的內容。南通電臺利用微博篩選當前聽眾關注的熱點，從中選定《新聞今日談》《重點關注》等欄目的話題，改過去“埋頭做菜”為“點菜上桌”，切合了聽眾的需要。如2011年3月播出的 《多地碘鹽脫銷 搶購者擔憂海水被污染沒鹽吃》，2011年8月播出的 《如皋司機殷紅彬救人被指“撞人”車載錄像還原真相》，2012年2月播出 《鎮江水污染南通市民盲目搶水原為一場虛驚》等，不僅提高了收聽率，還樹立了廣播權威媒體的地位。

新聞沒有唯一，角度和觀點卻有唯一。將網絡的強大優勢與傳統的廣播優勢相結合，從中獲得新聞，繼而追蹤新聞、解讀新聞、評論新聞已經成為南通電臺全臺人的共識。

依托網站，開發動態聽眾群

隨著媒體之間競爭的白日化，對受眾的爭取也越來越激烈。廣播由于受傳輸手段的限制，在收聽范圍、方式上有許多局限，穩固和發展聽眾群有不少難度，南通電臺借力網絡為廣播拓展出新的擁躉。2008年南通電臺建立了自己的門戶網站，欄目有頻率簡介、節目時間表、頻率動態、節目在線收聽、聽眾留言板等。

廣播節目播出是依時間維度線性進行的，聽眾難以進行主動選擇，必須按廣播電臺制訂的播出順序收聽。此外，廣播節目播出后很難保留，聽眾若想再次收聽也非常困難。這樣的特性導致不少聽眾難以維持長時間的興趣和關注度。建立了門戶網站后，所有節目都可以在線收聽，聽眾可以根據自己的喜好進行選擇性收聽。新聞節目也同步轉化成平面文字，增發了新聞圖片和電臺活動圖片，彌補了廣播所缺乏的文字、圖片等信息的劣勢，重新激起部分游離在廣播邊緣的聽眾的興趣，由網絡開始，進而開始追隨某個節目、某個主持人。