十年·十問

黎莉

2002年11月2日，江西省當時唯一的網上視音頻發布中心、江西省重點新聞網站、江西省廣電系統門戶網站——今視網正式開播。運行至今，今視網已走過了十年的風風雨雨，這十年是中國網站風起云涌的黃金十年，也是今視網砥礪前行的奮斗十年。今視網創辦十周年之際，我刊采訪到總監鐘定嫻女士，向她提出了十個問題，希望與讀者共同分享她在與今視網共同成長的十年間的感悟與體會。

本刊：今視網從創辦到今天整整十年了，當時成立新聞網站的宗旨和目的是什么？十年后的今天，您認為當時確立的目標達到了嗎？

鐘定嫻總監：其實早在1998年，從中央到地方，網絡媒體開始不斷涌現，并且發展勢頭強勁，江西省廣播電視局領導敏銳地意識到網絡媒體將成為一種重要的新興媒體，廣電應盡快占領這一陣地。于是，2002年11月2日，融合江西人民廣播電臺、江西電視臺的節目信息資源，依托廣電網絡強大的資源優勢和技術支持的新媒體——今視網應運而生。

經過十年的努力和發展，可以說我們基本實現了成立之初確定的目標。音頻和視頻始終是我們的優勢和特色，在整合全臺的音視頻資源方面，我們不斷創新形式，讓網友得到更好的體驗，“江西視聽門戶”已經逐步成為今視網的重要標簽。在打造綜合網絡新聞門戶方面，我們也有了長足的進步，新聞更加全面，互動更加頻繁，活動更加豐富。作為地方重點新聞網站，今視網已被國務院新聞辦列入可供轉載媒體名單，在業界擁有良好的口碑和影響力。

本刊：作為江西省重點新聞網站，您是如何看待媒體的社會責任的呢？

鐘定嫻總監：傳播主流聲音，摒棄不良信息，提供優質服務，我認為這是媒體應該堅持的社會責任。十年來，我們積極參與省委省政府重大決策的報道，使網站成為群眾了解政策的重要平臺，成為政府與群眾溝通的重要渠道。2004年3月，今視網在全國率先發掘報道在互聯網上無私幫助未成年人的殘疾女性——來自江西弋陽的“網絡媽媽”劉煥榮。李長春、劉云山等中央領導同志為這一典型的宣傳專門作出批示。2006年9月8日，今視網由于在網絡上維護青少年權益、挖掘宣傳典型中的杰出貢獻，作為全國唯一的網絡媒體，獲得團中央及國家十多個部委聯合授予的全國優秀“青少年維權崗”稱號。我作為媒體負責人受邀赴北京領獎，受到顧秀蓮同志等中央領導的親自接見和頒獎，這一榮譽是對我和網站全體員工莫大的鞭策和鼓勵。

本刊：十年間，今視網舉辦了哪些有特色的活動？

鐘定嫻總監：互動是網絡媒體區別于傳統媒體的最大特點之一。正因如此，我們策劃了一系列的互動活動，增強網站的影響力。2004年3月至5月，今視網成功舉辦首屆“今視網”杯CS反恐精英大賽，吸引了江西及周邊省市近千名電子競技愛好者參與，至今令省內外電子競技愛好者印象深刻；2007年，由江西省廣播電視局主辦，今視網承辦的中國互聯網視聽文化產業發展論壇暨今視網五周年慶典在南昌舉行，來自央視國際、中國廣播網、千龍網、新華網、北方網、東方網等近30家國家和地方重點新聞網站的負責人，以及互聯網業界專家共一百多人參加了論壇，共同交流互聯網視聽最新技術成果，探討網絡視聽文化產業的發展新趨勢，展望網絡媒體更加美好的發展前景。2010年，由今視網主辦的“江西網絡電視主持人大賽”，得到了業界高度認可和網友的積極響應。

本刊：舉辦這些活動的初衷是什么？

鐘定嫻總監：從網站的角度來講，舉辦活動最重要的目的還是吸引網民的關注，擴大今視網的影響。2004年前后，網絡正值高速發展時期，電子競技進入人們的視野并且很受歡迎。然而，當時的人們對于電子競技的理解還存在誤區，常將其與網絡游戲混為一談。在這樣的背景下，受到同行的啟發，我們舉辦了首屆“今視網”杯CS反恐精英大賽，活動在廣大電子競技愛好者中產生了較大影響。2010年，我們注意到，高校中有很多既喜歡網絡又熱愛主持的年輕人，考慮到我們也是個視聽網站，所以就將網絡和電視的特性結合起來，舉辦了“江西網絡電視主持人大賽”。

本刊：在您看來，這些活動成功舉辦的關鍵是什么？

鐘定嫻總監：這些活動之所以能夠成功舉辦并產生影響，一是由于創新思維，二是由于團隊精神。網絡媒體是新興媒體，傳播特性和受眾特點就注定了我們在做任何事情的過程中，都要有創新，不能拘泥于傳統的形式。比如網絡電視主持人大賽，我們創造性地把網絡與電視有機融合，既發揮電視的特點，又充分體現網絡的特色，使得這一活動一推出就給人耳目一新的感覺。再一個就是團隊精神。與傳統媒體相比，網絡從業人員相對比較年輕，經驗和能力可能或多或少會有一些欠缺，因此團隊精神就顯得格外重要，這是我們舉辦活動以及其他事情的成功保障。也正因為我們有一個具有創新精神的團隊，我們先后獲得了省直文明號、省級文明號等榮譽。2007年，今視網被全國青年文明號活動組委會辦公室授予“全國青年文明號”。

本刊：在舉辦這些活動的過程中，您有什么收獲和遺憾？

鐘定嫻總監：通過舉辦這些活動，一方面，我們收獲了經驗，了解了辦活動的流程。2004年，舉辦CS反恐精英大賽是我們第一次辦活動，當時因為沒有經驗，心里沒底。但是，那次活動成功舉辦之后，我們就了解了辦活動的基本流程，之后的每一次活動我們在舉辦之前都做到了心中有數。另一方面，就是擴大了網站的影響力。我們通過辦CS反恐精英大賽使廣大電子競技愛好者了解了今視網，辦“網絡電視主持人大賽”又使今視網在高校學生中產生了一定的影響。其實，這十年，因為網站還處在起步階段，可供借鑒的經驗不是很多，所以，很多經驗都是我們自己在實踐過程中摸索出來的，而且，網絡變化速度快，不時就有新的熱點出現，這也要求我們在經營網站和辦活動的過程中，要時時刻刻保持創新。

當然，辦活動的過程中也有遺憾，最大的遺憾就是有些活動雖然創出了品牌，產生了影響力，但因為精力有限、資金不足，沒有能夠堅持辦下去。比如，2007年，今視網五周年時，舉辦的中國互聯網視聽文化產業發展論壇，這個活動是比較有意義的，當時還邀請到國務院新聞辦網絡局局長李伍峰出席論壇并講話，在業界產生了一定的影響。這樣的活動如果能堅持辦下去，一定能創出品牌，可是，因為精力和人員確實有限，辦了一屆后就沒有持續下去。

本刊：在您看來，地方新聞網站面臨的挑戰有哪些？

鐘定嫻總監：在我看來，目前地方新聞網站面臨的生存難題主要體現在三個方面：一是傳統媒體的轉型帶來的壓力，隨著互聯網的快速發展，傳統媒體向全媒體轉型的趨勢日趨明顯，這勢必就會進一步擠壓地方新聞網站發展的空間。二是商業門戶網站的地方化戰略，新浪、搜狐、騰訊等商業門戶網站的地方化勢頭在這幾年越來越明顯，憑借著他們的影響力，在各個地方都發展很快，也給地方新聞網站的生存造成了巨大壓力。三是自我盈利和發展模式有待成熟。地方新聞網站既要保持公益性，又要商業化，在有限的資源和投入下要保持平衡是一件很困難的事，所以很多網站始終沒有找到適合自己的盈利模式，這必將影響進一步的壯大和發展。縱觀全國做得比較好的地方新聞網站，如上海東方網、天津北方網、浙江在線、湖南紅網等，政府一直給予了一定的公益性投入，使網站能夠安心做商業化探索，終于找到有效的發展模式。

本刊：現在，今視網的運行重點或者說核心競爭力是什么？

鐘定嫻總監：今視網從根本上來說就是一個新聞網站、一個公眾媒體，它的使命就是為受眾提供全面的新聞服務。目前，我們通過多終端、多平臺、多樣式滿足受眾對新聞資訊的多元化需求，著力打造江西新聞資訊平臺、江西網絡視聽平臺、江西手機電視集成播控平臺這三大平臺，形成今視網的核心競爭力。

本刊：打造這三大平臺，今視網分別做了哪些工作？

鐘定嫻總監：新聞資訊平臺是今視網的立網之本。新聞資訊平臺立足采集大量的原創新聞資訊，觸角延伸至全省十一個地市及各個專業行業，并通過今視手機報對20萬手機用戶進行傳播。網絡視聽平臺可以說深得網民喜愛，今視網早于2003年就取得網絡視聽傳播牌照，今后，今視網將繼續以全省廣播電視節目的直播點播為基礎，對各新聞節目資源加以整合，并著重做好今視直播室的新聞訪談節目。手機電視集成播控平臺的建設始于2007年，那一年，今視網獲得了由總局頒發的江西手機電視集成播控牌照，這一牌照是全國為數不多的省級牌照，也是江西獨一無二的資源。今年，今視網將這一業務開始商用，我們設置了增值業務部，已和各電信運營商及全國性的運營平臺合作，開展了多項基于手機的視頻點播業務，目前已發展15萬用戶。

本刊：十年只是另一個起點，未來十年甚至更遠，今視網將如何前行？

鐘定嫻總監：我辦公室門口有八個大字：文明、敬業、新銳、一流。十年前刻下的這八個字一直是我們追求的目標，今后也將指引我們前行。在十年的運行中我們深深體會到，用戶的需求就是我們努力的方向，我們將始終堅持“新聞立網”的原則，整合全臺新聞資源，寫有溫度的新聞，做有亮度活動，做大手機報和手機電視平臺。在此基礎上，我們將加強互聯網應用，適時推出網絡游戲和電子商務平臺，使網站成為江西廣播電視臺產業發展的重要一翼。