基層群眾的快樂在這里

黃志堅　羅瀟　陳文杰

縣級臺受到人力、物力、財力的影響，節目內容、節目質量一直處于較低水平，除了本地新聞節目之外，其他節目少之又少。但僅做好新聞節目遠遠不夠，開辦一些貼近群眾生活、電視觀眾喜聞樂見的娛樂節目很有必要。筆者所在的宜豐廣播電視臺自2009年以來開辦了《開心百分百》《音為有你》《步步為贏》等多檔觀眾喜聞樂見的娛樂節目。筆者認為縣級臺開辦娛樂節目應從以下幾點著手。

以贊助招商奠定節目開辦基礎

眾所周知，開辦一檔娛樂性欄目首先是要考慮到制作費用。費用來源主要是靠欄目贊助招商，而縣級臺的贊助招商一直沒有什么優勢，為了能順利找到資金，宜豐廣播電視臺專門由廣告部工作人員對贊助商進行了細分，針對縣城內有實力的經濟體開展欄目招商推薦會，主攻通信、房地產等縣內大型企業。在推薦會上，讓各企業負責人觀看以往電視臺開辦的各檔欄目、大型活動，使他們對電視臺開辦的欄目內容有所了解。

贊助商關心的是欄目的收視率、群眾的關注度高不高，因此欄目的群眾參與性顯得十分重要。三年來，宜豐廣播電視臺開辦的多檔欄目均以貼近百姓、吸引群眾參與為特點。2010年，《音為有你》歌手大賽第一季，主冠名贊助4萬元，加上協辦商、獎品贊助等總共贊助6萬元。2011年《音為有你》歌手大賽第二季主冠名贊助8萬元，加上協辦商、獎品贊助等總共贊助10萬元。

為了使贊助商的廣告效應最大化，欄目組將娛樂節目的拍攝地點選在贊助商的營業點門前。《開心百分百》欄目拍攝地點選取了縣移動公司營業大廳、步行街、獎品贊助商家門前等地，《音為有你》兩季歌手大賽的海選賽地點在主贊助商房地產開發商的售樓部。這樣一來，實現了廣告宣傳和品牌欄目的雙贏，兩者相互促進，良性循環。

吸引群眾參與提高節目人氣

低門檻吸引觀眾廣泛參與。節目參與門檻太高，勢必會阻礙更多的群眾參與到欄目中來。因而，欄目必須將參與者的年齡、職業等條件放寬，積極吸引觀眾參與。《開心百分百》是一檔通過答題闖關、游戲競技贏取獎金的益智娛樂節目。為了吸引更多群眾參與，檔目組沒有設定年齡限制，也沒有職業限定。此外，欄目組特地將欄目拍攝地選在了超市、步行街、廣場、學校、社區、工廠等流動人口多和人員密集地段，這就使參與欄目和現場觀看欄目的人非常多。《音為有你》兩季歌手大賽共吸引三千名選手參加海選，觀看電視播出海選、晉級賽、總決賽的電視觀眾累計達十五萬余人次。

適度獎金刺激觀眾參與。要讓開辦的欄目有人氣，一方面要盡力提升欄目質量，另一方面也需要適度的獎金刺激。有了一定的獎金，必然會有更多的觀眾參與到欄目中來。2009年開辦的《開心百分百》欄目，選手通過玩游戲取得勝利就有機會抽到10元至100元不等的紅包。2010年和2011年開辦的《音為有你》電視歌手大賽設置的獎金都頗為豐厚。

合理利用資源完成節目拍攝制作

開辦一檔娛樂欄目，需要編導、攝像、制作、包裝、后勤等工作人員，開辦一個欄目至少需要6個人。縣級電視臺的專題部大都只有三四個人，如何來完成需要多個人的欄目制作？我們的做法是：

第一，培養一專多能的工作人員。宜豐廣播電視臺專題部自2009年以來靠僅有的4名工作人員開辦了多檔娛樂節目。這些工作人員身兼多職，欄目在做前期策劃的時候，他們是欄目的編導；在欄目拍攝時，他們成為了攝像師，負責各自的機位；在后期制作包裝編輯時，他們又成為包裝和后期編輯。

第二，整合設備資源完成欄目拍攝制作。縣級臺受到財力的制約，攝像機和非編電腦都非常有限。宜豐臺共有6臺攝像機，除保證新聞拍攝的5臺攝像機之外，僅有一臺攝像機用于欄目拍攝。一般拍攝一檔娛樂性欄目，攝像機機位至少需要3個。為了能將更多的攝像機用于娛樂欄目、大型晚會的拍攝，欄目編導通常會將節目的錄制時間定在下午、晚上，或者是周六、周日這些新聞拍攝較閑的時間。這樣做既不影響新聞拍攝，又能滿足娛樂節目多機位拍攝的需求。

（作者單位：宜豐廣播電視臺）