標新立異 緊扣主題

張虹

縣級電視臺大型綜藝節目應努力在突出地方的文化品位、經濟特色上下工夫，使節目能更好地為觀眾服務，為當地的經濟文化建設服務。要做好大型綜藝節目，策劃必不可少。電視節目策劃是一項復雜的工作，是一個系統工程。為了求得最佳策劃效果，應注意掌握一些策劃的方法。

標新立異

電視節目要不斷出新，只有在內容、形式、制作手法、節目包裝上不斷出奇制勝、新意迭出，有獨特的視角、新奇的創意，節目才能有“賣點”，才能在媒體競爭中獨樹一幟，獲得較高的收視率，取得較好的社會效益和經濟效益。標新立異可以從以下幾方面入手：一是視角新。角度要新奇、獨特，策劃時要考慮自己節目的優勢和特點，才能選取最佳角度切入。尤其要善于獨辟蹊徑，不拾人牙慧，不拘泥于陳規陋習。二是內容新。一個電視節目的成敗，關鍵是內容，形式和表現手法是為內容服務的，使電視節目在內容上有新意，讓觀眾在收看節目中能有新的發現、新的啟示、新的收獲，節目才能贏得觀眾。三是包裝新。包裝在商品交易中的突出作用顯而易見，電視也要講究包裝。節目整體包裝不流于一般，包括節目標識Logo、節目預告、宣傳片、主持人形象設計和包裝以及各欄目頭的制作等。這些都是視覺識別的重要標志，它們的出現，訴諸觀眾的視覺感官，形成穩定的記憶，對于節目良好形象的建立有著重要意義。

緊扣主題

電視節目策劃要從實際出發，實事求是，如果沒有遵循真實性原則，憑空臆測，那么策劃再成功也是徒勞。主題是一臺節目之綱，是設計節目形式、組織節目內容的指南。

首先，研究需求確定主題。在策劃之初，應反復問這樣的問題：是在什么時候什么地方舉辦？主要是為誰舉辦？他們最需要什么？通過這臺節目達到什么效果？如果這些問題都能回答了，節目的主題也就基本明確了。缺乏主題或者主題不明確的晚會往往給人零亂無序的感覺，一方面使制作思路不清，另一方面觀眾觀看目標不明，大家都處于茫然狀態。

其次，根據主題確定基調。在確定好節目主題以后，接下來的任務是定下基調。基調，這個概念看似抽象，但是它可以通過節目的總體設計思想、結構邏輯、節目風格、環境氛圍來確定。創作具體節目的標準應該是思想性、藝術性、娛樂性、趣味性和知識性相結合，做到格調高雅、雅俗共賞。

第三，依照主題設計流程。節目流程是體現主題、組織節目的主線，也是體現策劃人智慧的主要標志。節目流程應該體現板塊意識，即應該把不同的分主題、與分主題相關的具體節目按照一定的邏輯關系排列起來，構成幾個板塊。每個板塊體現不同的功能，板塊之間要有間隙，讓觀眾有喘息的機會；每個板塊內部的節目要有反差，要有幾處小高潮，最后幾個板塊匯成大高潮，這就是整臺節目的節奏。切忌整臺節目不分板塊、不分類型、不分輕重緩急，毫無章法地往上排。以此標準來衡量，《吉林國際人參博覽會暨第22屆中國撫松長白山人參節》以人參節誕生的歷程為主線，晚會突出了“弘揚人參文化、彰顯參鄉魅力、促進和諧發展”三大板塊，內容豐富，特色鮮明，充分展示出了撫松縣經濟發展的特色和參鄉人自信、達觀、向上的風貌。再如《撫松2009迎新春晚會》按照“快樂在參鄉”“溫暖在參鄉”“拼搏在參鄉”和“希望在參鄉”四個主題來安排結構順序，較好地展示了參鄉人一年來的光輝足跡和風采。

最后，挖掘資源，組織節目。組織節目是編導最為重要的工作之一。一個個電視節目既是承載整個節目的主題、組成結構和流程的基本單位，也是電視節目策劃的重點之一，應認真準備。具體節目的好壞從根本上決定了大型綜藝節目的質量。缺少好的節目，即使總體設計再好，整臺節目仍舊會給人徒有其表的感覺。編導組織節目就是要去粗取精，不但要會欣賞，會挑毛病，還要能提出中肯的修改意見。在策劃中，應廣開門路，可以采取征集、改編、買斷等手段集中一些基礎節目，也需要根據主題需要定點定人創作；在編排上，可以因主題找節目。

（作者單位：撫松廣播電視臺）