網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播節(jié)目創(chuàng)新

周彤

直播網(wǎng)事，

變看的網(wǎng)絡(luò)為聽(tīng)的廣播

2011年1月，南通電臺(tái)全新打造了一檔早間新聞節(jié)目《直播網(wǎng)事》，面向早晨趕著上班又急于獲知天下事的“上網(wǎng)族”。主要有《網(wǎng)上這一刻》《網(wǎng)絡(luò)最觀點(diǎn)》《早茶微波爐》三個(gè)子欄目?！毒W(wǎng)上這一刻》把各大主流網(wǎng)站剛剛推出的重要新聞集輯在一起，簡(jiǎn)明扼要地進(jìn)行編排，讓聽(tīng)眾只要收聽(tīng)《網(wǎng)上這一刻》，就可知曉當(dāng)天國(guó)內(nèi)外的主要新聞。《網(wǎng)絡(luò)最觀點(diǎn)》主要對(duì)當(dāng)下網(wǎng)民熱議的新聞事件進(jìn)行評(píng)說(shuō)，在選擇的角度上以點(diǎn)擊、跟帖排行來(lái)判斷。《早茶微波爐》播出的都是微博上的熱門話題。微博是快生活快閱讀的產(chǎn)物，在這個(gè)微世界里，表達(dá)的信息都是高度濃縮的，又是能吸引眼球的，一個(gè)熱門微博往往會(huì)引來(lái)成千上萬(wàn)粉絲的關(guān)注。把它搬進(jìn)廣播，無(wú)疑是一種創(chuàng)新。在信息的傳達(dá)上，微博的短句式和廣播又有著異曲同工之妙，較能體現(xiàn)廣播新聞聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)。

《直播網(wǎng)事》不是簡(jiǎn)單的新聞二次傳播，而是通過(guò)新聞的再加工，提取有用信息，在網(wǎng)絡(luò)到廣播的轉(zhuǎn)變中實(shí)現(xiàn)新聞增值。播出一年多來(lái)，耳目一新的編排深受聽(tīng)眾歡迎，不僅叫響了“耳朵聽(tīng)天下”的品牌，而且每個(gè)子欄目都得到了廣告商的積極冠名。

除了《直播網(wǎng)事》，南通電臺(tái)還在《晚間新聞在線》中設(shè)置了《媒體透明度》，對(duì)紛繁復(fù)雜，不是一兩句話能說(shuō)清的焦點(diǎn)事件進(jìn)行闡述。通過(guò)和《直播網(wǎng)事》的呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了把網(wǎng)絡(luò)搬進(jìn)廣播的目的。

借力網(wǎng)絡(luò)，鍛造全媒體人

在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，微博、QQ、手機(jī)短信等傳播渠道的發(fā)展和新聞資源的豐富使媒體告別了“獨(dú)家新聞”的時(shí)代。新聞從發(fā)生到傳播出去的時(shí)差也越來(lái)越短，其中網(wǎng)絡(luò)的傳播速度尤其快，甚至實(shí)現(xiàn)了新聞現(xiàn)場(chǎng)與新聞發(fā)布的同步進(jìn)行。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都可以變身記者。但是，他們畢竟不是真正意義上的記者，很多新聞仍需要專業(yè)記者進(jìn)行后期的深入采訪和補(bǔ)充。如何從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞，為我所用，對(duì)傳統(tǒng)媒體中的記者們來(lái)說(shuō)十分重要。

微博作為新生事物剛剛興起不久，南通電臺(tái)就要求每個(gè)編輯記者要申請(qǐng)注冊(cè)微博，讓微博成為自己的第三只耳朵，并和當(dāng)?shù)仄渌襟w一起建立了記者群，通過(guò)群里的信息，發(fā)現(xiàn)新聞線索。無(wú)論哪一種媒體，都只是傳播信息的載體，是否被受眾接受并喜愛(ài)，并不完全取決于它傳播的方式，而是要看它能否及時(shí)、準(zhǔn)確地為受眾提供他們所需要了解的內(nèi)容。南通電臺(tái)利用微博篩選當(dāng)前聽(tīng)眾關(guān)注的熱點(diǎn)，從中選定《新聞今日談》《重點(diǎn)關(guān)注》等欄目的話題，改過(guò)去“埋頭做菜”為“點(diǎn)菜上桌”，切合了聽(tīng)眾的需要。如2011年3月播出的《多地碘鹽脫銷 搶購(gòu)者擔(dān)憂海水被污染沒(méi)鹽吃》，2011年8月播出的《如皋司機(jī)殷紅彬救人被指“撞人” 車載錄像還原真相》，2012年2月播出《鎮(zhèn)江水污染南通市民盲目搶水原為一場(chǎng)虛驚》等，不僅提高了收聽(tīng)率，還樹立了廣播權(quán)威媒體的地位。

新聞沒(méi)有唯一，角度和觀點(diǎn)卻有唯一。將網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)的廣播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從中獲得新聞，繼而追蹤新聞、解讀新聞、評(píng)論新聞已經(jīng)成為南通電臺(tái)全臺(tái)人的共識(shí)。

依托網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)聽(tīng)眾群

隨著媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的白日化，對(duì)受眾的爭(zhēng)取也越來(lái)越激烈。廣播由于受傳輸手段的限制，在收聽(tīng)范圍、方式上有許多局限，穩(wěn)固和發(fā)展聽(tīng)眾群有不少難度，南通電臺(tái)借力網(wǎng)絡(luò)為廣播拓展出新的擁躉。2008年南通電臺(tái)建立了自己的門戶網(wǎng)站，欄目有頻率簡(jiǎn)介、節(jié)目時(shí)間表、頻率動(dòng)態(tài)、節(jié)目在線收聽(tīng)、聽(tīng)眾留言板等。

廣播節(jié)目播出是依時(shí)間維度線性進(jìn)行的，聽(tīng)眾難以進(jìn)行主動(dòng)選擇，必須按廣播電臺(tái)制訂的播出順序收聽(tīng)。此外，廣播節(jié)目播出后很難保留，聽(tīng)眾若想再次收聽(tīng)也非常困難。這樣的特性導(dǎo)致不少聽(tīng)眾難以維持長(zhǎng)時(shí)間的興趣和關(guān)注度。建立了門戶網(wǎng)站后，所有節(jié)目都可以在線收聽(tīng)，聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇性收聽(tīng)。新聞節(jié)目也同步轉(zhuǎn)化成平面文字，增發(fā)了新聞圖片和電臺(tái)活動(dòng)圖片，彌補(bǔ)了廣播所缺乏的文字、圖片等信息的劣勢(shì)，重新激起部分游離在廣播邊緣的聽(tīng)眾的興趣，由網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始，進(jìn)而開(kāi)始追隨某個(gè)節(jié)目、某個(gè)主持人。

（作者單位：南通人民廣播電臺(tái)）