提升中國文化軟實力的三個路徑等11則

提升中國文化軟實力的三個路徑

一是實現文化軟著陸。要用老百姓喜聞樂見的文化藝術形式表達中國文化理念，將看上去與西方文化存在深刻差異的中華文化理念，用西方民眾熟悉的方式和手法傳播出去，創建中國特色的文化品牌。因此，不僅要對外建立中國文化的傳播網，也要在國內將觸角伸向千家萬戶，遍及社會各界。同時，還應積極開發道德倫理領域中的資源，不斷提升中國文化的道德感召力，使之成為中國文化的資源。二是實現社會軟崛起。作為一個新興發展中大國，中國發展速度非常快，國際社會難免會對此產生一定程度上的恐慌心理。但是，中國既不能因此而放慢發展速度，畏首畏尾，也不能對于此種顧慮毫不在乎，置之不理。妥帖的辦法是在硬實力充實的同時，重視發展軟實力，充分發揮人文交流的優勢，通過大規模的社會交往和文化推廣取信于人，用心與心的對話感化世界，讓國際社會接受一個強大、繁榮和可信任的中國。三是實現國家軟驅動。傳統上，驅動一個國家對外行為的主要動力是利益和權力，凡是有利于國家利益的事就做，不利于國家利益的事情就不做。然而，要想成為一個真正的大國，不僅要看重利益，還要看重價值，既要講原則，不惟利是圖，又要負責任，不文過飾非。同時，要把文化立國擺在突出重要的戰略位置，不僅要弘揚傳統文化，還要創造新文化，以此獲取國際社會的尊重和信賴。（據趙可金 彭萍萍于《北京日報》2012/10/29）

文化產業發展誤區

是錯把資源當市場

中國傳媒大學文化發展研究院院長、全球文化產業學術聯盟主席范周在接受記者采訪時表示，目前中國的文化產業發展，存在一種觀念上的誤區，就是錯將資源當市場、當產業。

他指出，目前中國大陸很多地區發展文化產業都輸在了觀念上，以致中部、西部、東部地區在文化產業的發展上呈現階梯式的差異，“這說明資源并不代表市場，地區發展文化產業關鍵在于觀念?！毙茇?、花木蘭都是中國的文化資源，卻被好萊塢挖掘并拍攝成《功夫熊貓》《花木蘭》等相當賣座的電影；國內很多地方為諸葛亮出生地的歸屬爭論不休，但并未出現具備實力的文化旅游產業；缺乏文化資源的深圳卻誕生了騰訊、方特主題公園等創新型企業。

發展文化產業要對資源有重新的認識：有資源固然重要，但并非絕對。歸根結底，資源的開發最終還是文化內涵的開發，慎重開發和充分開發地區文化內涵并進行資源的整合才能使資源轉化為產業，才能繁榮文化市場。文化也是一種資源，如果讓文化直接發展成為產業，必然注定了它是低端產業，資源需要加上“創意”，才能使之成為真正的產業。（據夏 毅于《中國新聞網》2012/10/16）

抵制新聞簡單化和段子化的誘惑

信息海洋中，人們總希望能用最少的時間和最小的理解力去讀懂一個可能很復雜的事物，簡單化便成了一種媒體追求。但很多時候，過度簡單化的報道思維，會扭曲事實和真相。每天各大媒體生產的新聞中，充斥著類似簡單化的敘述和段子化的處理。這種簡單化已經形成一種新聞敘事的模式：一個有著弱勢身份標簽的受害者，一個無惡不作的壞人；或者是一個“跟我們一樣的底層人”，一個壟斷著各種資源的強者；或者是一個強勢的政府部門，一個求告無門的“受欺凌者”——這樣的簡單新聞故事占據媒體報道的很大部分，很容易喚起一種共同的“受害”感覺，形成熱點。當記者和評論員不是站在“事實高地”和“邏輯高地”，而是站在“道德高地”上激情澎湃地演講時，敘事的簡單化，思維的簡單化，加上判斷的簡單化，便生產出一條條遠離了事實真相的新聞。這些簡單化的新聞和評論，雖然因為符合公眾的期待、迎合了輿論的情緒而廣為傳播，卻扭曲了事實，誤導了輿論，還會在消費公眾情緒的同時醞釀著社會的戾氣。媒體人應警惕這種簡單化，簡單化雖然方便敘述者，也方便傳播，方便形成熱點，方便沒有耐心的群眾接受和理解，方便滋養道學家的批判欲，各種方便——卻失去了新聞最核心的東西：真實。（據曹 林于《中國青年報》2012/10/30）

電視劇的精品氣質

需要堅持三個制作理念

一、堅持主流價值觀，對主流價值觀有一個自覺的表現和歌頌。媚俗只會讓觀眾越來越遠，隨波逐流只能加速死亡，要有自信不要應和，不去諂媚觀眾。只有堅持在創作過程中一直貫穿對信仰的追求，堅持將制作理念與今天的價值體系實現對接才有利于推出更多的電視劇精品。二、把現實主義注入到作品當中。以《北京愛情故事》為例，它網上點擊已經過了27億，已經被廣大觀眾所認可。劇中三位主人公的設計符合目前大眾的定位，劇中的女主角各自有著各自的愛情觀，真正做到了以青年人的視角表達青年人的困惑和情感，由此也引起了廣大觀眾的共鳴，從而讓這部劇也成為了一部經典的電視劇。三、堅持創新的原則，作品沒有創新就是死亡。創新不僅僅是在題材上，在故事上、任務上、風格上等多個方面都要進行創新，一部新劇的完成不能是“閉門造車”。創新也不是完全天馬行空脫離實際的創新，必須立足在對這個社會有一定判斷，對觀眾的需求有一定了解的基礎上進行創新。（據程 祥于《中國經濟網》2012/10/12）

中國廣告年經營額超三千億

市場規模世界第三

中國工商總局近日發布的數據顯示，目前中國廣告市場總規模已超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本。2006到2010年期間，中國廣告經營額在高基數的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發展速度。與此同時，中國廣告產業專業化程度明顯提高，廣告人才隊伍建設不斷加強。目前，中國的廣告經營單位已達30萬戶、廣告從業人員近200萬人、年廣告經營額超過3000億元人民幣。專家表示，廣告產業的發展反過來也成為引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的積極推動力量。2005年至2010年期間，中國廣告經營額每增長1個百分點，第二產業增加值增長1.62個百分點，第三產業增加值增長1.94個百分點，社會消費品零售總額增長1.6個百分點。（消息來源：中國廣播網）

《新聞聯播》改版：或新增現場連線

《新聞聯播》將在今年年末到2013年上半年迎來一系列改版大動作。首先，《新聞聯播》將新增現場連線環節，以增加節目的活力和時效性。這個環節的可行性目前來說是最大的，因為連線除了有硬件條件的支持外，節目主持人的軟實力也給連線環節增加了籌碼。其次，在去年就已經嶄露頭角的“新聞短評”環節也將成為《新聞聯播》明年的重點之一。極有可能首次引入評論員機制，目前在央視其他新聞節目上已經有評論員的環節。此外，除了《新聞聯播》，包括《朝聞天下》《午間新聞聯播》《晚間新聞》在內的其他早午晚新聞欄目未來也都會聯動發生大改版，這昭示著央視全新新聞模式的開始。（消息來源：《東方早報》）

12個三網融合試點城市廣電企業

獲電信業務許可

10月25日在“2012年前三季度工業通信業發展形勢報告會”上，工信部通信發展司司長張峰透露，目前三網融合快速推進，截至9月底，工信部已向12個試點城市的廣電企業發放了業務許可；截至8月底，IPTV用戶超過1900萬戶，手機視頻用戶接近5000萬戶。（消息來源：慧聰網）

青海省三網融合IPTV項目

三方協議正式簽約

2012年10月29日，中國網絡電視臺聯合青海廣播電視臺、中國電信股份有限公司青海分公司在北京正式簽署青海省三網融合IPTV項目三方協議。根據協議，三方將在IPTV業務領域開展深度合作。據了解，中國網絡電視臺自2009年開通云南IPTV業務以來，已陸續在四川、湖南、遼寧、廣東、北京、河北等地正式開展業務，用戶連續三年保持翻番增長。此次青海IPTV協議的簽署，將帶動全國三網融合IPTV項目三方合作協議新一輪簽約高潮，對全國IPTV業務的發展具有深遠的影響，對于國家三網融合試點工作的推進，也將起到巨大的推動作用。（消息來源：央視網）

前三季電影票房接近去年全年

國產片僅占40%

近日，國家廣播電影電視總局發布了今年1—9月全國電影票房數據。數據顯示，前三季度全國票房達到121.8億元，距去年全年131.15億元的總票房只有一步之遙。但國產片的票房在總票房中占到40%出頭的比例，與上兩年全年占比超過50%存在差距。（消息來源：《北京商報》）

廈門衛視與東南衛視信號捆綁上星

10月18日上午，廈門廣播電視集團與福建廣播影視集團在福州正式簽訂了廈門衛視與東南衛視信號捆綁上傳中星6B衛星的協議，這標志著廈門衛視全國九省市落地覆蓋工作邁出了關鍵步伐。廈門衛視上傳中星6B后，將對中國大陸地區實現全覆蓋。按照國家廣電總局的批示，廈門衛視先行可在北京、天津、山東、上海、江蘇、浙江、江西、福建和廣東九省市落地，屆時，廈門衛視的落地覆蓋人群將達到近5億人，其中有線電視用戶9384萬戶，數字電視用戶5872萬戶，占中國大陸地區總用戶數的46.5%。（消息來源：《海西晨報》）

南昌廣播電視臺

與香港衛視舉行合作協議簽約

10月29日上午，南昌廣播電視臺與香港衛視舉行友好合作協議簽約儀式。根據協議，南昌廣播電視臺將與香港衛視國際傳媒集團在電視采編、技術、管理、節目互換、節目開發、相互宣傳城市形象、推介媒體品牌以及人才培訓等方面進行廣泛合作。在談到雙方合作時，南昌廣播電視臺臺長張金潔表示：“南昌廣播電視臺將會與香港衛視有一些互動的合作，包括人員的培訓、機制改革等方面，今天簽署的只是框架協議，合作內容要看以后逐步地實施。總而言之，跟香港衛視合作對南昌廣播電視臺來說是很好的機遇，我們將利用這個機遇使自己得到發展。”（消息來源：南昌新聞網）