不只大賣場這樣簡單

　　2012年香港書展的情況不大妙，這其中固然有天公不作美之因，剛好書展期間是暴雨季節，影響入場人數，但業界普遍的想法是，透過書展作為大賣場賣書的業績是一年不如一年，總沒有往年好，入場客流年齡層也逐年下降，特別是30-40歲這個年齡層，這批讀者大都是就業市場的主力軍，經濟上也是最有能力的群體，不愿意也不需要為了折扣在書展擁擠的環境下購書，況且，除了幾本新書在市面上無法買到之外，其他的圖書都可在書店找到。
　　政治議題書成熱點
　　今年書展的熱點之一是政治議題書，這類政治議題書和香港今年政治環境相呼應。今年香港政府換屆，這波政治熱也催生一大批這類題材的圖書，制作這類圖書又以上書房最為注目，該出版社的一個主辦人是以前政府中央政策組全職顧問劉細良，可惜他們推出的這類圖書一般都是由新聞報紙的評論結集而成，沒有深度探討，沒有深度文化底韻，出版稍為粗制濫造，沒有驚艷之作。相比之下，之前由學者撰寫的深入探討香港政治及民生環境的政治類圖書，都還比較受歡迎。今年出版的幾本政治書卻都水平一般，如《特首選戰傳媒民意》《零距離接觸CY》《陌生梁振英》，比不上以前由學者梁文道，或是蔡子強撰寫的領袖學著作《君王論》系列，反而給人感覺是嘩眾取寵。不論如何，這類圖書也是書展的亮點，但根據業內銷售成績的反映，這類書是旺丁不旺財，這大概也是因為讀者看到這類圖書水平參次不齊，而且書價較為低廉，所以才造成利潤不高。盡管政治類圖書出版沒有達到預想的結果，但上書房以香港民俗文化為背景的圖書還是受到了讀者的認可，以往出版的《大廣東》系列圖書，觀察香港的廣東文化傳統，專門探訪逝去的工藝，都令人回味無窮，有點類似內地的《有味》。今年出版的《手作仔》，承接過往的匠心手作和街匠志，組成工匠民藝三部曲，細說各地的民間手藝，可惜出版社的宣傳重點都擺放在了政治書上，間接影響到此系列圖書的銷售。
　　“黑馬”涌現
　　今年香港書展最暢銷的圖書來自一間出版社和兩位黑馬作家，出版社是有種文化，兩位黑馬作家是向西村上春樹和Mr.Pizza，兩位作家都由網絡走紅起家，香港俗稱高登仔(宅男)，有點類似內地的天涯網站，他們的作品或許登不了大雅之堂，但卻是香港書展最暢銷的兩本書：向西村上春樹的《雜文·西》和Mr.Pizza的《那夜凌晨，我坐上了旺角開往大埔的紅van》都由有種文化出版。向西的處女作《一路向西》去年已出版，甫一出版就成為暢銷書，電影公司也買下版權，電影正在后期制作中，估計今年可以上映，此書類似《志明與春嬌》，反映香港現今社會男女的角力戰爭，由網絡高登延續到輕作品，再到大眾傳媒電影，跨媒體的延續打造作者的名氣，延續了作品的生命力。Mr.Pizza的《那夜》是一部懸疑驚悚輕小說，由今年2月中旬起在高登連載，小說用語是港式用詞，只有在香港生活過，才可品味出其中的意蘊，這些代表香港次文化的圖書暢銷，也代表一股新力量創新而生。
　　牛津大學出版社在香港書展售出逾200套每套售價高達4萬元(港幣)的幼兒英語教材，成為這屆香港書展最好的生意額，這套英語教材是社里的王牌產品，其他出版社還真搞不出來，即便是朗文或湯姆森Cengage leaming，也制造不出這類圖書，家長愿意大撒金錢，買幾萬元一套的學英文的教材，這完全是看中家長的心態，但前提是這套作品是市場上獨一無二的，質量是王道。至于牛津大學社出版精品式包裝的文學書籍也延續牛津大學社一貫風格，其中董橋、陳之藩、北島的作品，出版社都統一固有的裝幀。
　　白先勇與也斯
　　今年香港書展的大家是白先勇，他的《民國與父親》沒有趁去年辛亥百年的民國風出版，而是推遲到今年，也可以看出作者的目的，想做一個切割，體現出與目前市場其他的民國作品截然不同的風格。這部著作結合了歷史的紀實性和文學的情感，本書既有厚重感，又有感人肺腑的情感，這樣的作品是可遇不可求的，也是獨一無二的，除了白先勇，還真沒有其他人可以寫出白祟禧和他的民國，這部志念父親的作品又是民國志念作品的登峰造級之作。
　　與白先勇相比，2012年香港書展年度作家也斯的宣傳稍嫌遜色。事實上，詩人也斯是最能代表香港特性的作家之一，香港的獨特性在于其中國傳統文化背景與西式殖民經驗。也斯在他的作品中表現的曖昧，最能體現香港獨特性，他的作品不以小說出名，反以詩歌與小品文為主。也斯也明言，香港是他寫之不盡的題材，他的寫作從未遠離過香港，如《也斯的香港》。他從香港開始寫作，書寫香港的故事，整理香港的書寫。也斯是他的筆名，本名梁秉鈞，他以學者(大學教授)身份撰寫關于香港文學的作品則使用本名。也斯，在這個書展的聲勢不大，這倒也是香港的特色，在大中國(民國與父親)的大論述下，香港的論述是后現代的、詩性的、斷裂式的。
　　借機宣傳塑造品牌
　　雖然香港書展一年不如一年，但是書展的進場人數卻還是在逐年增加，其中內地人所占比例也逐年增加，內地民眾對香港書展的文化活動的票價、設施、文化講座都十分認同與喜愛，以至于文化講座以哪種語言開講成為今年的趣談，彭浩翔用廣東話發言，講座的內地聽眾悄悄傳送紙條，問他可否用普通話，彭浩翔一口拒絕，說粵語是香港的主場，不講普通話。依筆者看來，內地觀眾也別為難他了，要一個香港人用普通話演講，那可真是要了他的命。
　　書展除了是銷售圖書的最佳場所，還是非營利組織及出版社自我宣傳的最佳場所，一些小型組織或有特色的出版社成為書展一道亮麗的風景線，如野外動向，其過往出版野外生態、探索指南及保育工作，出動年青的義工，宣傳健康環保生活，教導年青人認識大自然，認識環境，與臉書(FACEBOOK)互動，增加粉絲團人數，拉近與群眾的距離，通過書展打響知名度，宣傳組織文化。
　　至于已為人熟識的出版社也要加深品牌效應，借機宣傳，圍繞故事性與主題性，塑造品牌。香港三聯書店選擇10本出版多年，且已下架的圖書，重新統一包裝書皮，在封面上寫下不容錯過的10條理由，讓下架書重新上架，重新延續圖書的生命力。另一邊，庫布里克Kubrick書店則費心展示一本圖書的制作過程，由作者，到編輯，到設計，制作一本圖書，這之間是一種整合，一種知識的融合，也是各行各業精英的知識匯流，有故事性的展示才可以在眾多的攤位中脫穎而出。香港書展開辦多年，由純賣書的場所開始慢慢轉換成一種美感及主題性展示的場所。筆者估計這種情況在以后的書展中將更加重要，透過展示，介紹業界最新的、最專業的知識。
　　2012年香港書展已經結束，但香港讀書人今年是有福的，因為臺灣誠品書店在海外開的第一間分店已鐵定于今年8月在香港銅鑼灣鬧市開業，誠品書店把臺灣對文化的尊重帶到香港，這不禁令人雀躍，也是香港出版書店一次大洗牌，到時又將有一番新面