一款軟件 兩座城

　　資深驢友天銳，沒事就在網(wǎng)上溜達，看看又有什么好玩的去處。幾天前，微博上一款旅游軟件的宣傳語吸引了他的注意：“3小時路程，3天行程，告訴我，你想去哪里，我替你去。”
　　旅游怎么能替你去呢？這引起了天銳的興趣，拿起手機，進入蘋果應(yīng)用商店，下載了這款名為《臺北.福州》的APP。
　　提出這句宣傳口號的是臺灣人許俊雄。“現(xiàn)在的人一般擁有周六周日兩天的假期，你可以請假一天，加上交通工具的便利，3小時內(nèi)，可以去一個喜歡的地方放松身心。”替代旅游，則是指這款A(yù)PP中出現(xiàn)的雙城小編帶你游雙城的過程分享。
　　
　　家的感覺
　　這款軟件的上線完全是許俊雄的個人沖動。身為城邦出版集團旗下智慧好程序行動服務(wù)事業(yè)部副總的許俊雄，經(jīng)常到大陸出差。第一次踏上福州的土地時，許俊雄就嚇了一跳：這個地方怎么和臺北這么像，氣候、城市環(huán)境還有福州人的生活狀態(tài)，“原來真的會有另一個城市，讓自己有回家的感覺”。
　　他把這份驚喜告知周圍的朋友，卻發(fā)現(xiàn)很多人對一水之隔的福州卻絲毫不知情，但是兩個城市卻有這么多的共同點。他決定制作一款A(yù)PP，分享自己的這種奇妙感覺。在城邦，許俊雄就負責(zé)APP的開發(fā)，這也是他的專長。
　　此前，許俊雄做的都是文化類的APP，這次他想做一個不一樣的，“類似于旅游導(dǎo)讀，但是又要包含文化，要有深度，還要有兩地之間的互動。”
　　但用什么作為契合點，將兩個城市串聯(lián)起來呢？文化自不用說，福建和臺灣一衣帶水，文化相通，互動要怎么體現(xiàn)呢？認真研究后，他發(fā)現(xiàn)兩地在美食、茶葉貿(mào)易以及清法戰(zhàn)爭等細節(jié)上有著諸多共同點。他想到用美食和歷史串起兩個城市，號召兩地的年輕人了解對方的城市生活。
　　一番梳理后，腦海里的這個APP雛形浮現(xiàn)：主打“雙城區(qū)域生活圈”的概念，以福州和臺北兩個城市為基點，找尋兩個城市的共同點，并將他們集中展現(xiàn)。在這之前，市面上沒有一款A(yù)PP是做兩個城市共同點的，旅游類的APP針對的也都是單獨的城市分析，許俊雄從中看到了市場。他為這款尚未誕生的軟件取名為《臺北.福州》。
　　
　　兩岸合作
　　恰好這時，福州的海峽出版集團一行人來城邦考察，在研討會上，許俊雄向兩個集團的負責(zé)人講述了自己的想法， “一開始，他們不理解為什么要做成APP，以為是要出版成書或者是做成ibook，但是我堅持做APP，因為這是行業(yè)趨勢，誰都沒法回避它。”
　　這個行業(yè)趨勢，傳統(tǒng)出版已經(jīng)曙光寥寥，正處在一個從傳統(tǒng)化向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過渡時期。從2003年開始，臺灣的傳統(tǒng)圖書出版就開始走下坡路，2004年城邦集團總經(jīng)理葉君超看到運營狀況山河變色，為挽救企業(yè)，開始對整個企業(yè)進行工作流程改造，啟動了數(shù)字化探索之路。
　　 2008年，亞馬遜電子書kindle的橫空出世，更是撼動了出版界，如今回想起來葉君超仍是一頭冷汗，“再不轉(zhuǎn)型就來不急了，現(xiàn)在的東西都講究輕薄短小，易攜帶，有這些，誰還會背本書滿街跑？”
　　后來，經(jīng)過討論，城邦決定做時下流行的APP—集團旗下本身就有媒體公司，做APP也是小菜一碟。這個重擔(dān)的實施者正是許俊雄。他做過調(diào)查，iPhone用戶大概在25歲左右，“在臺灣，使用iPhone的用戶有120萬~140萬，iPad是20萬，但是大陸的使用人數(shù)是臺灣的10倍，市場巨大。”他決定先開拓iPhone市場。
　　對于許俊雄雙城概念A(yù)PP的想法，海峽出版集團的副總林彬連連稱贊：“他的這個想法，我們都覺得很有新意，也很有意思，就決定先合作試試看。”經(jīng)過協(xié)商，雙方前期共同投資50萬新臺幣，分工合作，許俊雄所在的城邦負責(zé)APP的開發(fā)，海峽出版社負責(zé)APP內(nèi)容文稿的撰寫，雙方各派一隊人馬，奔赴臺北和福州，旗號就是“福州x臺北，雙城小編的雙城行腳”。
　　為體現(xiàn)產(chǎn)品的理念，許俊雄一開始就決定以小編的視角告訴受眾城市文化的不同點，并以小編書信交流的模式出現(xiàn)在APP上，不摻雜第三方的觀點。許俊雄還特意選擇女性編輯，“因為她們視覺更敏銳”。
　　
　　向左走 向右走
　　在《臺北.福州》中，小編用她們的雙眼和文字，給用戶帶來一個不一樣的臺北和福州。
　　當福州小編團隊的陳婧和李舒潔向臺北出發(fā)時，臺北的柯霈婕也打點好行裝，奔赴福州。到達目的地后，兩隊人馬都覺得沒啥驚喜：“根本就和福州/臺北是一樣的嘛”，但是六天五夜的行程下來后，她們的看法改變了。
　　和臺北快速的生活節(jié)奏相比，柯霈婕覺得，福州可愛又淳樸。“福州如其當?shù)靥禺a(chǎn)的茉莉花，擁有小巧可愛的特質(zhì)，人們的態(tài)度友善，城市風(fēng)格沒有太過商業(yè)化的市儈，反而有種小城市獨特的親切味道。”
　　第一次到福州的她，很喜歡福州的魚丸，文儒九號的佛跳墻開壇儀式，也讓她大開眼界。起初并不明白“為什么目的地是福州”的柯霈婕，在福州游覽一番后，覺得福州比想象中的好太多，“井底之蛙如我，對大陸還停留在過去落后的印象。”
　　李舒潔最喜歡的是臺北的堅持，念念不忘“嘉士德洋行”的謝館長，“從他的身上，我看到了臺北人對于文物古跡的一種堅持，一種十分寶貴的品質(zhì)，在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，這是我們十分需要去學(xué)習(xí)的一種態(tài)度。”陳婧發(fā)現(xiàn)福州的“蔥肉餅”，在士林夜市變成了“福州餅”，二者外觀一樣，口感不同，至于名字更是相差甚遠。
　　兩邊的小編將這次行程的感觸都化為一個個漢字，以書信往來的形式呈現(xiàn)在《臺北.福州》中，這也是許俊雄的主意，他想讓人群進行互動，傳統(tǒng)的書信更能抒發(fā)出內(nèi)心的感受。
　　為獲取反饋，在大陸，他們開設(shè)了“雙城小編”的官方微博，隨時更新兩邊小編的旅游動態(tài)，讓更多的人參與話題討論互動；在臺灣，許俊雄在facebook開通了賬號，粉絲已經(jīng)超過5萬人。這些貼近年輕人的做法吸引了大量粉絲關(guān)注。
　　
　　看上去很美
　　今年2月，《臺北.福州》正式上線，上線一月來，下載量已約3萬。這款app吸引了眾人關(guān)注的同時，也有諸多質(zhì)疑聲。
　　沒有第三方參與是這款A(yù)PP的最大硬傷，僅靠小編的語言描述，很難讓人有身臨其境的感覺，用戶慕言下載《臺北.福州》后玩了一番后，感覺“只知道臺北有好玩的好吃的，別的就沒什么了”；驢友天銳，不免將這款A(yù)PP同螞蜂窩等旅游軟件做比較，他發(fā)現(xiàn)，雖說都是分享旅游心得，《臺北.福州》并不具備實用性，“想法很棒，但內(nèi)容有所欠缺”。
　　《臺北.福州》中大量的商家推薦也被質(zhì)疑為是否是廣告植入。許俊雄說，這些不同意見都在自己的意料之中，“如果真的是單純做一個App讓他們?nèi)ジＶ萦^光用，這是不切實際的，我們想輸出的觀點，就是透過雙方編輯的觀點，希望這兩個城市的居民，都能重新省思自己對所居住城市的認識。” 至于商家是否是廣告，許俊雄特意聲明，“《臺北.福州》上線初期不以盈利為目的，只為觀察市場反應(yīng)”，如果真有廣告，也將以硬廣告的形式出現(xiàn)，“保證推薦的商家是讀者想看的，而不是商家想看到的。”
　　市面上的旅游指南很多，但提出雙城概念的《臺北.福州》是獨一份，許俊雄覺得，這就是他們最大的競爭點。面對受眾的疑問和不滿，許俊雄則很淡定，現(xiàn)階段需要解決的，是先把項目做好，“我們的合作是階段性的，還有第二步、第三步”，雙城概念也可能蔓延全球，“只要有合適的合作伙伴，一起開發(fā)國外項目也不是不可能的”。
　　許俊雄對他的產(chǎn)品很有信心。按照計劃，這個APP每周都會更新，“就像一本雜志，每周都能看到新的東西”。