奧運與轉型

雖然海關快報數據顯示，我國紡織品服裝出口數量負增長，1至5月同比減少0.57%，較上年同期下降4.45個百分點。但是這并未影響中國紡織服裝在倫敦奧運會上的風頭。

在倫敦奧運會的賽場上，仔細觀察你會驚奇地發現，其中不少運動員都穿著印有中國廠商logo的運動服。世界頭號體育強國——美國奧運代表團也穿著“中國制造”的拉爾夫勞倫品牌運動服走進“倫敦碗”；捷克和斯洛伐克兩國的國家隊隊服也出自中國企業之手；就連倫敦奧運會火炬手所穿的運動服也是中國制造。

據統計，本屆奧運會有十余個國家的運動員身披中國品牌的戰袍。一些體育強國的優勢項目，運動員身穿的比賽服也是由中國廠商提供的。在最受關注的籃球比賽中，中國品牌李寧贊助了西班牙和阿根廷，兩隊不僅實力超群，且擁有加索爾和吉諾比利這樣的超級明星，人氣和關注度十足。

不光是運動服，其他套裝也為中國服裝企業帶來商機。去年，中國本土企業南山服飾公司博文工廠先后通過三次驗廠，終于簽下倫敦奧運會11000套訂單，均為男式高檔入場西服套裝。據了解，開幕當天，倫敦奧組委官員和部分運動員代表都身穿此西服套裝亮相。

而在7月27日，倫敦奧運開幕日，一場來自中國品牌的時裝大秀也點亮了奧運盛會。中國服裝企業依文集團在蘭卡斯特宮以“和”為主題向世界呈現了一場凝聚中國文化價值的時裝盛宴。以往中國品牌在國際上展示的都是“中國制造”，而依文這次帶去英國的服裝全部是“中國創造”。……