奢侈品市場線上逐鹿

中國作為奢侈品的消費(fèi)大國，其吸引力從這些品牌在中國不斷開設(shè)的旗艦店、專賣店數(shù)量就可以看出。隨著中國電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展，中國奢侈品購物網(wǎng)站適機(jī)而生，而當(dāng)他們還處于隔靴搔癢之時(shí)，國外同類網(wǎng)站已開始進(jìn)軍中國，線上競技成為了搶占中國奢侈品市場的重要途徑。

正面交鋒 分羹網(wǎng)購市場

原本以為依靠著中國強(qiáng)大的消費(fèi)奢侈品的能力，還有資本市場的獨(dú)家青睞，中國奢侈品的電商能夠迎來輝煌繁盛。可是，接二連三的相關(guān)網(wǎng)站不斷爆出面臨危機(jī)、破產(chǎn)倒閉的消息，行業(yè)動(dòng)蕩之下，不少人產(chǎn)生這樣的疑問：時(shí)尚電商的寒冬是否已經(jīng)來臨？就在人們還在討論“2012對于時(shí)尚電商來說，是一個(gè)淘汰年”之際，國際知名奢侈品網(wǎng)購商城Net-a-porter宣布開始進(jìn)入中國市場。

這個(gè)誕生于2000年由資深時(shí)尚雜志寫手創(chuàng)立的公司，哪怕在金融危機(jī)時(shí)仍然保持56%的稅前利潤增長。Net-a-porter總監(jiān)Mark Sebba表示，全面進(jìn)入中國市場將是集團(tuán)未來發(fā)展的一項(xiàng)重要工作，并計(jì)劃2013年在香港設(shè)立配送中心，主要服務(wù)亞太地區(qū)。

登錄Net-a-porter官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，Miumiu、GUCCI、YSL、杜嘉班納等國際大牌均在商城上銷售。有分析人士指出：目前，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購的最大瓶頸是難以鑒定真假。奢侈品牌在中國不愿意放開線上銷售渠道，國內(nèi)電商很難拿到優(yōu)質(zhì)商品。Net-a-porter創(chuàng)立于英國，貨源優(yōu)勢是國內(nèi)網(wǎng)站無法比擬的。據(jù)《中國周刊》報(bào)道：對于中國奢侈品電商而言，和品牌商達(dá)成供貨協(xié)議，幾乎是不可能的。至少，目前為止，沒有一家電商獲得這樣的特權(quán)。……