小羅和他的可樂

西球星小羅最近比較煩！此前，他拒絕了來自中超球隊的一份豐厚報價，堅持與老東家弗拉門戈續約。不過他的這份忠誠卻沒有換來應得的薪水，于是六親不認的羅納爾迪尼奧隨即將老東家告上法庭，并要求與弗拉門戈解約并索賠2000萬美元(約合1.3億人民幣)，雖然6月初里約法庭準許小羅與球隊自動解約，但其要求的賠償請求卻并未獲得法院的支持，在重新獲得自由身后，小羅隨即加盟了巴西國內的另一支豪門米內羅競技。

6月4日，米內羅競技為剛剛加盟球隊的羅納爾迪尼奧舉辦了一個小型的新聞發布會，在小羅面前的桌上，放置著兩罐百事可樂。不過，這一看似米內羅競技官方贊助商的正常商業行為，卻為小羅帶來了“破財之災”。在新聞發布會期間，小羅隨手拿起放在自己面前的可樂便暢飲起來，殊不知小羅的這一行為卻惹怒了其代言的可口可樂。作為如今可樂界的另一大巨頭，可口可樂以此為由，宣布解除與小羅還剩2年的代言合同。之前，作為可口可樂旗下代言明星，小羅每年都能從該公司拿到74.25萬美元的代言費，就因為喝了一口競爭對手的可樂，禍不單行的小羅不得不付出148.5萬美元（約合990萬人民幣）的代價。

當然，贊助商與小羅解除合同，除了這位巴西巨星喝錯飲料之外，還有一個重要原因就是球員影響力的下降。可口可樂市場總監龐特斯就表示，小羅和一聽百事可樂一起出現的形象，是壓垮駱駝的最后一根稻草。他的舉動并沒有真正與其巨星身份相符，他總是被太多的負面新聞圍繞，缺席訓練、沉迷夜店酗酒、因欠薪抗議俱樂部等事情，才使得可口可樂決定解約。

小羅的遭遇或許讓球迷們唏噓不已，但可口可樂的做法也無可厚非，眾所周知，可口可樂與百事可樂是飲料業的兩大死敵，而作為諸多足球賽事與球星的贊助商，他們也在各處明爭暗斗，正所謂商場如戰場，而商家給球星價值不菲的代言費用，球星自然也必須嚴格遵守商業合同，否則將承擔嚴重的后果，譬如被解約甚至要賠償巨額違約金。

早在2008年，曾與耐克簽約贊助的中國球員鄭智，因為多次在合同期內穿著耐克的對手阿迪達斯的球鞋，陷入類似小羅“可樂門”的境況中。按照合同規定，除了出席阿迪達斯贊助的中國男足的活動、比賽外，鄭智作為耐克的代言人，都必須身著耐克的服裝與球鞋。最終，鄭智和阿迪達斯被耐克告上法庭，并被判決賠償耐克20萬元。盡管20萬對鄭智而言不算什么，但這起官司卻令鄭智不勝其煩，深刻的體會到了代言的“心酸”。

事實上，在國際體壇，有不少像小羅、鄭智這樣的贊助雙面人，就是個人與所在球隊的贊助商不相同。巴薩頭號球星梅西的個人贊助商是阿迪，但他效力的巴薩贊助商卻是耐克。同樣，皇馬一哥C羅個人贊助商是耐克，但其所效力的皇馬卻是阿迪贊助，2009年C羅足登耐克鞋參加加盟皇馬發布會，就令每年給皇馬3000萬歐元的耐克很不爽。

體壇也有不少人很懂得“保護”自己，最有名的案例就是1992年巴塞羅那奧運會，當時夢之隊這些NBA巨星們代表美國籃球隊奪取了奧運會的金牌，如果大家有印象的話會發現像喬丹、皮蓬這些球員在登臺領取金牌的時候在肩上都披著一面國旗，當時別人的第一感覺是裝束比較新穎，比較別致，但其實這是一個對于多重商業贊助產生矛盾的一種調和手段，遮住這個代表隊身上的一個商業LOGO，因為他們代言了另外一個品牌，這樣的手段其實是一種比較取巧但是也比較靈活的一種手段，同為贊助雙面人的明星們可以從中吸取一下靈感。

小羅的遭遇告訴人們一個道理：天底下沒有免費的午餐。贊助商跟明星們簽下代言合同，拿到好處的明星自然也應該投桃報李，不然，只能眼睜睜的看著“煮熟的鴨子又飛了”。