淺談高校如何做好對外宣傳工作的路徑研究

【摘 要】 隨著我國高等教育國際化的發展，，教育領域的對外宣傳工作日益頻繁。高校逐漸成為對外宣傳最廣泛、最活躍的領域，因此，高校做好對外宣傳工作，對我國高等教育國際化的發展極為重要。那么高校如何才能做好對外宣傳工作呢？本文針對這一話題進行了如下研究。

【關鍵詞】 省屬高校 對外合作 交流工作 研究

對于省屬高校如何做好對外宣傳工作，本文分別從高校對外宣傳工作的不足之處以及解決提升對外宣傳工作的路徑研究進行了探索。

1. 高校對外宣傳工作的不足之處

對于自我對外宣傳力度小。高校的自我對外宣傳跟不上形勢的發展和要求，有的時候花了功夫和金錢，但卻收不到期待的效果，缺乏有效的對外宣傳的方式、方法和技巧。對外宣傳效果差。隨著高校視野和意識的進一步開拓和提高，省屬高校進行對外宣傳的方式也日趨多樣化，有節目聯合制作、節目交換、節目輸出、人員交流以及舉辦各種媒體活動來促進溝通，但我們必須清醒地認識到，所有這些努力的對外宣傳效果實際的影響力還是有限的。

語言表達能力低。在進行高校對外工作宣傳時，我們應當注意避免使用平常習慣了的說教式、口號式或者是放大化的語言，高校對外宣傳語言應該盡量樸素、平實。因為對外宣傳工作更應該是啟蒙，是平等交流，而不是灌輸或自言自語的教導。

對新聞制作理念和方式的差別關注不夠。對外宣傳工作要吸引更多的校外媒體來為我們服務，宣傳我們的形象，就必須把節目做好、做巧，以通俗的話來說，高校的視角還不能投校外媒體所好。

缺乏品牌和包裝。對外宣傳節目缺乏品牌意識，自己認為是一件意義重大的事情，但在當地影響不大，總顯得很平淡甚至悄無聲息。這也許有資金方面的原因，但我們對自身品牌的包裝這一問題沒有很好地注意，營銷和推廣意識較淡薄。

暢通的傳媒渠道是做好高校新聞宣傳工作的重要前提。長期以來，一些高校并不重視與社會媒體的聯系，給高校新聞宣傳帶來了困難。高校新聞工作者根據職業需要，不僅要有較好的業務能力，還要具備較強的媒介意識和必要的交際、溝通能力。

近幾年，雖然絕大多數高校都已經充分認識到宣傳的重要性，但仍然存在視野局限和境界局限，缺少戰略眼光，更缺少宣傳資源，包括宣傳手段、宣傳技巧，特別是缺少宣傳的創新思維。其根源在于高校與媒體、受眾之間，還缺少一種最直接、最暢通、最誠信的互動關系；還缺少有組織、有選擇、有規模、有短期和長期目標、有戰術和戰略層面考慮的宣傳策劃。

2. 提升工作的路徑探索

2.1完善機制，夯實基礎

完善對外宣傳工作機制。堅持和完善對外宣傳工作領導小組聯席會、外宣工作通氣會、對外宣傳考核激勵機制、新聞線索報送制度和重要信息、重大情況通報會等制度。切實加強對外宣工作的統籌協調、宏觀指導和歸口管理，加強對各單位各部門對外宣傳工作的指導和協調。高校各單位都要積極配合、主動參與涉外活動的對外宣傳，根據職責分工和工作要求，找準著力方向，加強溝通，協作配合，及時報送新聞線索，增強高校對外宣傳活力和影響力，進一步鞏固和發展大外宣工作格局。

加強外宣隊伍建設。進一步加強對外宣傳力量，鞏固和壯大新聞通訊員隊伍，協調、引導各單位各部門將寫作能力強、責任心強、熱愛新聞事業的同志調整到本部門宣傳崗位上來，力爭配備1－2名專職或兼職新聞通訊員。高校黨委宣傳部要適時舉辦新聞通訊員培訓班，不斷提高外宣傳隊伍的政治理論水平和業務能力。加強新聞通訊員隊伍管理，認真執行新聞宣傳規定，嚴格遵守新聞從業紀律。高校要切實關心宣傳隊伍干部成長，生活上多關心，工作上多支持、鼓勵，進一步激發其工作熱情，推動外宣工作健康良性發展。

提高外宣工作水平。進一步明確新聞單位責任，有效整合高校各單位新聞宣傳力量，建立科學的獎懲機制，充分調動工作積極性，促進每年對外宣傳用稿總量和重頭稿件數量都有新突破。

2.2把握新聞導向，精心策劃深度報道

在新聞創新方面，遵循“三貼近”原則，立足高校實際，對各類新聞信息進行有效整合。在網站現有的技術支持下，在做好二級網站等日常制作的同時，還深入研究受眾的閱讀習慣和閱讀興趣，認真討論新聞選題，整合新聞資源，精心策劃，創新制作專題、縱深等新聞報道形式，策劃獨家新聞專題和獨特視角的縱深報道。要積極配合上級單位中心工作，在很好地完成上級部門新聞選題的“規定動作”的同時，精心打造自身的品牌欄目，形成一定的影響力。

2.3探索多媒體報道，加強互動

要充分利用互聯網的跨地域、超容量、多媒體、現從單純發揮耳目作用向發揮參謀助手作用轉變；從獨立撰寫、各自為主報送信息向協調交互性功能，集納傳統媒體的資源優勢，拓展網絡新聞的廣闊空間，對高校發生的所有重大主題活動盡可能組織專題宣傳進行報道，彌補校報新聞的不足。

2.4加強互動引導，形成主流強勢

專題和縱深報道要以撰寫高層次信息為重點，圍繞高校的中心工作，及時、準確、全面地報送信息基礎上，以開發高層次信息為重點，進一步改進服務方式，拓寬服務領域，在求深、求實上下功夫。要充分發揮信息作用，善于對各單位報送的零散、孤立的信息進行篩選和歸納整理，總結出帶有規律性、普遍性和傾向性的問題，提出觀點和建議，通過整體開發使信息增值，使之成為對領導決策有重要參考價值的高層次信息。要堅持喜憂兼報，重點解決報憂難的問題。要不斷改進服務方式，拓展服務領域，實各方共同完成信息轉變；從主要為本級服務轉向為上級、本級、下級全方位服務轉變。

結束語：

總之，高校對外宣傳工作對高校的發展極為重要，本文只是從高校對外宣傳工作的部分不足之處給出了一小部分的提升工作的路徑探索建議。希望在今后的高校對外宣傳工作發展中有更多的人士來發表自己的建議。

參考文獻：

[1] 朱曉明：高校對外宣傳工作的傳播學觀照[J];高等農業教育;2004年07期.

[2] 周玉玲：對高校外宣工作的認識與思考[J];現代教育科學;2006年11期.

[3] 金菊愛：民辦高校新聞宣傳面臨的問題和對策[J];浙江樹人大學學報;2006年03期.

[4] 徐景山：重視保護學生的視力[J];江蘇教育;1980年02期.

[5] 李毓英：簡訊[J];哲學動態;1980年07期.

[6] 劉金亮：學生干部為何辭職?[J];人民教育;1980年11期.

[7] 陳鴻聲：關于高等學校自主權的探討[J];人民教育;1980年12期.

[8] 徐濱江：從日本冰球運動發展史中找我們的差距[J];冰雪運動;1980年05期.

[9] 孫引：中國經濟思想史學會成立[J];社會科學;1980年05期.

作者簡介：洪春霞 吉林工商學院科研處 副研究員。研究方向：經濟理論與管理。

（作者單位：吉林工商學院科研處）