中國文化產業集群發展初探

[摘 要]近年來隨著技術的不斷創新和迅猛發展，文化產業已被確認為國際學術界的朝陽產業，許多發達國家和地區，居民消費總額的30%為文化方面的消費。我國文化產業于上世紀80年底起步，近幾年發展迅速。本文通過文獻分析和邏輯推理，從產業屬性入手，界定了文化產業集群的概念和特征，并結合我國實際提出了我國構建文化產業集群的對策。

[關鍵詞]文化產業 產業集群 文化產業集群

一、文化產業和產業集群

1.文化產業

文化產業是以提高社會效益為目標，獲取利潤為最終目的，以市場為主體的發展機制，從事文化產品（包括物質文化產品和非物質文化服務）的生產活動，并滿足人民群眾的精神文化需求的部門。文化產業的發達程度，不僅是一個民族的文明的標記，也是經濟實力和產業結構的合理跡象。我國文化產業發展生機勃勃，新興業態不斷涌現，與相關產業的融合日益加深，對經濟社會發展的拉動作用明顯增強，對中國經濟經濟的增長起到舉足輕重的作用。文化產業已經具備了發展成為國民經濟支柱性產業的巨大潛力。但文化產業的發展水平與我國豐厚的文化資源、與人民群眾多樣化多層次多方面的文化需求、與我國經濟社會發展的整體水平還不相適應，需要進一步加大力度，采取有力措施加快發展。

2.產業集群

產業集群是指集中于一定區域內特定產業的眾多具有分工合作關系的不同規模等級的企業與其發展有關的各種機構，組織等行為主體，通過縱橫交錯的網絡關系緊密聯系在一起的空間積聚體，代表著介于市場和等級制之間的一種新的空間經濟組織形式。是一種隨著社會分工的不斷細化而產生新型經濟組織模式，它摒棄了工業革命后標準化的“福特式”的生產方式，代之以一種專業精尖、分工合作的協作式的生產方式。

3.產業集群特征

產業集群具有一些鮮明的特征:①一定地理區域內眾多企業的空間集聚。集群區內的企業彼此實行高度的分工協作，生產效率極高，產品不斷出口到區域外的市場，從而使整個產業集群獲得一種外部規模經濟；②與某個特定產業（產品）相關聯。關聯產業是產業集群的核心載體，該產業的繁榮程度影響著產業集群的發展。③集群中各企業間協作密切。

二、 文化產業集群屬性及概念

1.文化產業集群的屬性

文化產業是包含了廣播電視業、電影音像業、報刊業、網絡文化業、體閑娛樂文化業等一系列的行業。作為一種滿足人們精神文化需求的產業，它存在著與傳統產業不同的產業屬性。這些屬性就構成了文化產業的特點，也深深影響著文化產業集群的形成和發展，成為了文化產業集群區別于其他產業集群的標志。

對文化產業的屬性可以概括為以下幾點:

①文化產業以文化為資源。文化是文化產業發展的基礎性資源，離開了文化資源的享賦條件，整個文化產業就是無源之水、無本之木。它有別于傳統產業，傳統產業中文化也是作為一種要素被投入生產中，但是文化要么是生產中的一個微乎其微的從屬要素，要么是生產函數的一個外生變量。而在文化產業中其地位和作用卻大相徑庭，文化是主導要素，勞動力、資本、技術等要素都服務于文化的發展。

②文化產業的核心要素是創意。文化對文化產業有基礎的支撐資源作用，但這種文化并不是對前人文化的簡單拼湊、粗糙加工，而是強調對文化資源的創造性再生產，是基于原有文化形成新的創意。創意是整個文化產業鏈的根本，整個文化產業就是對創意產品和服務進行生產、再生產、存儲和分銷。創意是文化產業鏈形成、維持、擴展的基礎，支撐著整個文化產業的發展。

③文化產業是一種注意力經濟。文化產業比傳統產業更強調品牌效應，更注重聲譽、口碑。在信息化迅猛發展的今天，各種文化相互激蕩，文化市場上充斥著大量的文化產品、服務和大量的過剩信息。文化產品和服務要想在良莠不齊的文化市場上脫穎而出就必須能夠充分吸引人們的注意力。而另一方面，由于信息不對稱，消費者在付款之前并不能充分了解文化產品和服務的內容。因此他們往往根據“人氣”、“點擊率”等指標，或者利用品牌效應和明星效應來鑒別文化產品和服務的質量。更為重要的是文化本身是一種無形的財富，對文化的特性很難用一定的物質指標來加以衡量，只有通過美譽度、知名度等無形的指標來加以鑒別，這樣也就使得注意力在文化產業中具有了突出的影響力，決定著文化產業的發展程度。

④文化產業屬于關聯獲益型產業。文化產業內部各個行業之間有著緊密的產業關聯機制，一個行業產品的成功運做往往能夠帶動其他行業從中獲益。某種意義上說，文化產品的生產不僅僅是制作一種產品，而且是在創造一種新的商業品牌。

⑤文化產業對傳統產業具有滲透、提升、驅動的功能。文化產業承載著傳承文化的使命，帶動著文化本身的發展和繁榮。隨著文化的發展，文化的作用會突破文化產業的限制而作用于傳統產業，文化可以作為一種重要的驅動要素和其他要素一起驅動傳統產業，也可以作為一種外在要素加入傳統產業中，提升傳統產業的競爭力，甚至文化還可以解構傳統產業，促進傳統產業自身的結構調整，實現對傳統產業的滲透。

2.文化產業集群的概念

在充分考慮上述產業屬性的基礎上，結合對產業集群的共性，本文得出了文化產業集群的概念:文化產業集群是在分工不斷深化的條件下，大量聯系密切的文化企業及相關支撐機構以創意為核心，文化為紐帶，產業鏈為支撐在某個空間上集聚，且不斷擴大的一種動態產業組織形式。

三、我國發展文化產業集群的討論

1. 我國發展文化產業集群的思路和對策：

①培育和集聚文化需求；

②優化投資環境、工作環境、人文環境；用集群政策代替單一的產業政策；為文化產業集群創造更多的利潤空間；

③優化產業發展的外部環境.培育良好的文化市場；

④積極推動文化產業的科技進步；

⑤建立和完善投融資政策體系.拓寬文化產業發展融資渠道。

2. 我國發展文化產業集群的建議

①以體制機制創新為重點，大力推進文化體制改革。必須構建結構合理、門類齊全、科技含量高、競爭力強的現代文化產業體系，形成以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局。要改造提升出版發行、印刷復制、影視制作、演藝娛樂等傳統文化產業；加快發展文化創意、動漫游戲、網絡文化等最具活力和潛力的新興文化產業；促進文化與旅游、工業、建筑、通信、會展、商貿、體育、休閑等行業融合，有效延伸產業鏈條，發揮文化產業對國民經濟的拉動作用。深化國有文化單位改革，要“創新體制、轉換機制、面向市場、壯大實力”，核心是緊緊抓住轉企改制這個中心環節，重塑文化市場主體，推動國有經營性文化單位從行政附屬物轉變為自主經營、自我發展、自我創新、依法運營的文化產品生產經營者。盤活國有文化資產，打造有實力、有競爭力和影響力的國有或國有控股的文化龍頭企業，以資本為紐帶，通過利益共同體吸引眾多單位加盟，采用聯合、兼并、股份制等各種形式，形成實力雄厚、競爭力強的文化產業集群，使之成為文化市場的主導力量和文化產業的戰略投資者。

②文化資源的重組和優化配置

在發展文化產業龍頭企業的同時，要優化配置大力發展中、小型具有特色的各類專業文化服務公司，通過二級市場的綜合性開發使產業資源增效，特別是使無形資產獲取更大的經濟效益和社會效益，如文化產業衍生/紀念品生產公司、文化產業專業設計公司、文化游樂設備生產服務公司、電腦特級制作公司、武打演員公司等，與大型產業集團形成配套之勢。同時統籌國內國際兩個大局，積極吸收借鑒國外優秀文化成果，針對對文化旅游業，文化娛樂業等產業大膽引進境外高品質的資本資源，使之同我國獨特的文化資源相結合，重組為新的產業優勢，努力形成以民族文化為主體、積極吸收外來有益文化的發展格局。堅持以我為主、為我所用，善于學習借鑒一切有利于我國文化發展繁榮的有益經驗和管理理念機制、一切有利于豐富我國人民文化生活的文化成果，并善于在學習借鑒的基礎上進行創新，實現文化資源的重組。要不斷創新文化“走出去”的渠道、途徑和方式方法，更加注重以產業集群為主體、市場化運作為主要方式推動文化出口，打造具有自主知識產權和核心競爭力的知名文化品牌，擴大國際市場份額，提升國際傳播能力，不斷擴大中華文化產業的國際影響力和競爭力。

作者簡介：侯興霞（1973-）、女、湖北宜昌、北京比如教育科技有限公司拓展總監、公共管理博士。