完美聲音

公元2012年，電視選秀紀(jì)元八年。幾乎有超過十二個(gè)選秀節(jié)目在眾多衛(wèi)視風(fēng)起云涌。作為中國首屈一指的歌唱選秀女評(píng)委，我自然是縱橫捭闔，淘汰晉級(jí)，忙得不可開交。但頗為吊詭的是，一手開啟中國電視選秀紀(jì)元的湖南衛(wèi)視卻在這個(gè)夏天失去了最后的選秀節(jié)目，而我本人始于2010年的評(píng)委生涯正是從湖南衛(wèi)視的王牌選秀——“超女快男”處下的腳。

前不久在萬里高空上趕路時(shí)看過一部Discovery Channel的科教片，有句話精辟論述大爆炸前宇宙文明的關(guān)系：每一個(gè)文明都是一個(gè)帶槍的獵手，在宇宙的黑暗中尋找對(duì)方，一槍致命。

在四維空間里，宇宙文明生存的最高法則是不讓對(duì)方發(fā)現(xiàn)自己。可悲的是，現(xiàn)實(shí)的三維屏幕上，電視節(jié)目的創(chuàng)新毫無秘密可言，哪怕是3D，因?yàn)槊恳粋€(gè)創(chuàng)意的最終結(jié)果都是要公之于眾，以饗視聽，于是注定每一個(gè)好的創(chuàng)意最后都是要被無限的重復(fù)和拷貝所毀滅。

每年我有一半的工作是在與電視打交道，另一半時(shí)間屬于我的舞臺(tái)專業(yè)。我認(rèn)為，電視節(jié)目的創(chuàng)新甚至相較其他弱勢(shì)行業(yè)，比如從未真正被有效市場(chǎng)化的舞臺(tái)行業(yè)，提前進(jìn)入到了黑暗紀(jì)元。

而在中國追問知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題幾乎是沒有意義的，因?yàn)槊恳粋€(gè)互相拷貝的節(jié)目都還有一個(gè)外國版權(quán)的爸爸。所以現(xiàn)實(shí)的情況下必須要面對(duì)的問題是：要么創(chuàng)意著生，要么模仿著生，總之讓節(jié)目存活保持收視是最大的訴求。于是就誕生了一個(gè)要命的問題，模仿是可以被避免的嗎？

核心的問題是電視節(jié)目的創(chuàng)意是否可以有不可復(fù)制性？年初在歐洲，我看過一套英國廣播公司BBC電視臺(tái)九十周年的專題片，BBC是一家非商業(yè)電視臺(tái)，也即意味著其節(jié)目在英國本土播出時(shí)是不能有廣告的，盡管如此，其娛樂綜藝節(jié)目近年創(chuàng)造了比老牌新聞節(jié)目更良好的收視率。談及此，BBC的創(chuàng)意總監(jiān)總結(jié)說：高收視率的電視節(jié)目必須具備三個(gè)特征：目的明確、關(guān)系對(duì)立、環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單——這實(shí)際上也是給電視節(jié)目創(chuàng)新的前途下了個(gè)宿命的判詞。因?yàn)樵绞呛玫膭?chuàng)意越是簡(jiǎn)單，模仿起來就越是容易，今天回顧《超級(jí)女聲》最初的成功，其后發(fā)展的《快男快女》在華麗舞臺(tái)和流程包裝上的過度炫技，無疑加速了這檔節(jié)目的消失。

在現(xiàn)有環(huán)境和體制下，創(chuàng)新的不可復(fù)制性，或曰生命力，難道就沒有復(fù)生的空間嗎？我以為有。其一曰：行業(yè)化；其二曰：個(gè)人化。在保證制作精良規(guī)范的前提下，中國電視節(jié)目或者說文化娛樂產(chǎn)品必須向人文要靈感，向藝術(shù)要手段，向其它的不同行業(yè)要資源。音樂節(jié)目、戲劇節(jié)目、職場(chǎng)節(jié)目、體育節(jié)目、養(yǎng)生節(jié)目、文物節(jié)目，其實(shí)不應(yīng)該簡(jiǎn)單把他們看成是電視節(jié)目類別，而是做一種行業(yè)化的思考，電視人在其他的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)中發(fā)現(xiàn)資源、素材和娛樂元素，不斷滿足觀眾獵奇的心理。電視人要做的，只是通俗化和娛樂化的工作。好的、紅的電視節(jié)目，絕不是無病呻吟自娛自樂，必須去發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)審美，貼身觀察為內(nèi)容尋找最適合的表達(dá)載體，并且與一代代觀眾不斷成長(zhǎng)更新的視野和趣味保持高度同步，比如日益顯現(xiàn)出非凡能力和格局的九零后們。

現(xiàn)實(shí)中，從業(yè)和觀眾都已經(jīng)厭倦了太多為節(jié)目而節(jié)目的電視熟手們炮制的策劃案，他們往往流程稔熟，節(jié)目名稱起的洋氣時(shí)尚，但節(jié)目做出來卻如流星劃過、浪費(fèi)資源。電視人有一句行話：電視就是有文化的人做沒文化的事——怕就怕時(shí)間久了往往有文化的人也變成了只會(huì)干點(diǎn)技術(shù)活的行尸走肉。理解行業(yè)化和社會(huì)化思考一個(gè)最形象的例子是最近很火的一個(gè)電視劇《心術(shù)》，醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)患關(guān)系的社會(huì)化思考。兩者的結(jié)合不一定是經(jīng)典的誕生，但起碼是熱點(diǎn)、是潮流。

對(duì)時(shí)下的電視節(jié)目而言，觸類旁通，涉獵廣泛后的跨行業(yè)細(xì)分是關(guān)鍵。歐美電視在這一點(diǎn)上做得極端到位，BBC二臺(tái)有個(gè)類似《鑒寶》的節(jié)目，每天晚上直播，主持人和一支某門類文物的鑒賞專家小分隊(duì)開著大篷車去到英倫三島的角角落落。所到之處，市民村婦手捧自家藏寶到小鎮(zhèn)廣場(chǎng)一一排隊(duì)過堂，一番眾人圍觀的公開鑒定之后，寶貝擁有人的即時(shí)反應(yīng)，或是敝帚自珍無所謂回家洗洗睡，或是醍醐灌頂狂喜不已倒四顛三，或是分產(chǎn)不均老賬新算頓時(shí)雞毛蒜皮，有知識(shí)有信息有畫面有人情有互動(dòng)，且都樸素平易，真實(shí)入理，每次都看得我津津有味。電視節(jié)目在這里，已經(jīng)成為一種情懷、一種文化，而不是簡(jiǎn)單的技巧堆砌，這種眼光和境界值得中國電視人學(xué)習(xí)借鑒。

除了以上一點(diǎn)，電視節(jié)目的創(chuàng)新，另一個(gè)著力點(diǎn)在于個(gè)人化。湖南電視的鬼才，曾經(jīng)打造電視湘軍輝煌的前芒果臺(tái)老大魏文彬前日在微博上斷言：電視節(jié)目創(chuàng)新正從模式型向手工型轉(zhuǎn)變。所謂超女模式、達(dá)人模式、版權(quán)模式、相親模式、職場(chǎng)模式，眾多的節(jié)目形態(tài)模式在創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)經(jīng)典的同時(shí)，也造成了一種假象——電視節(jié)目就是模式化的思考。不否認(rèn)模式化的簡(jiǎn)單是一個(gè)節(jié)目迅速成型成影響力的關(guān)鍵，但前面所說的目前的體制環(huán)境中，模式的拷貝復(fù)制是一個(gè)死結(jié)，功力深厚眼光前瞻且人才資源雄厚的電視臺(tái)越來越意識(shí)到一個(gè)方向：模式的競(jìng)爭(zhēng)最后其實(shí)是人的競(jìng)爭(zhēng)，是有個(gè)性的人的競(jìng)爭(zhēng)，是個(gè)人英雄主義的被手工打磨過程。還是回到電視節(jié)目的創(chuàng)新，打破黑暗紀(jì)元的曙光究竟在哪里？在媒體大喊“電視選秀已死”之時(shí)，人們也不禁反問，電視選秀真的死了嗎？而現(xiàn)在的電視選秀拿著一紙批文疾走奔告“我們沒死”之時(shí)，人們更加疑惑，電視選秀到底要選什么？

我今年參與的一個(gè)重要電視選秀節(jié)目叫做《完美聲音》，每周五晚在云南衛(wèi)視上星直播。《完美聲音》企圖通過實(shí)現(xiàn)行業(yè)化與個(gè)人化來為已經(jīng)走進(jìn)死胡同的選秀節(jié)目找到活路。

如果用“死”來比喻選秀走入的困境，那指代的應(yīng)該是觀眾粉絲日漸冷靜的觀看方式，曾經(jīng)的萬人空巷已經(jīng)不復(fù)存在。如果說選秀還活著，那也許正是因?yàn)榉劢z們的冷靜，節(jié)目本身也開始理性思考：電視選秀，到底是什么？

早已不是2005年的“超女”，不僅是觀眾，連選手也開始細(xì)算選秀的賬。選手選擇《完美聲音》而非其他選秀，其中的原因不僅是追求當(dāng)歌者的夢(mèng)想，另一個(gè)重要原因則是《完美聲音》在今年眾多選秀中率先實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的行業(yè)化，既是推薦好聲音的“演唱會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，更是一條連接有夢(mèng)想的音樂人與唱片公司的紐帶，其拓展的業(yè)務(wù)平臺(tái)甚至延伸到整個(gè)娛樂圈和公眾領(lǐng)域。

這種全開放式的音樂選秀放眼全國還是首創(chuàng)。在《完美聲音》之前，參加選秀也許湊熱鬧的成分比較大，而像快男快女一樣定向簽約天娛公司的機(jī)會(huì)都少之又少。選秀冷卻之后，更多選手考慮的是實(shí)際問題，選秀的過程漫長(zhǎng)、前途渺茫都將成為他們猶疑的因素。在疑慮的另一頭，不景氣的唱片業(yè)卻苦于無人可推。此次，《完美聲音》成為連接兩頭的跨行業(yè)平臺(tái)，這種直接的方式深受關(guān)注與推崇。

從創(chuàng)新崛起于一個(gè)萬馬齊喑的節(jié)目時(shí)代，到復(fù)制淪陷了整個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值，那么是否還能通過調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系得到解放生產(chǎn)力的機(jī)會(huì)？也許，當(dāng)今年全國衛(wèi)視大選秀繁華落幕的那一刻，我們能從一地雞毛中領(lǐng)略到一個(gè)盛宴背后的完美聲音，畢竟電視依然是無數(shù)普通人的夢(mèng)，人們需要被這個(gè)夢(mèng)長(zhǎng)久地寵愛和迷戀，并且是以獨(dú)一無二的方式。