新媒體時代下關于新聞策劃的認識

伴隨著新聞媒體的多樣化和市場競爭的日趨激烈化，新聞策劃在新聞報道中的作用越來越重要，當國家工作重心轉移到經濟建設上來以及新一輪的科技革命浪潮撲面而來的時候，新聞單位作為反映社會和人民呼聲的輿論工具，其功能、作用、宣傳內容和形式、活動方式、部門設置、人員組成等都要隨之發生巨大的變化。世界在變小、信息在共享、傳播速度在加快，人們選擇信息和信息媒體的多樣性在增多。嚴峻的市場競爭向各新聞媒體提出了挑戰：各新聞單位為了自己的生存和發展，不得不注重策劃，爭取時時拿出最有新聞價值的報道以滿足讀者的需求。從某種程度上說，能否處理好與現場采訪之間的關系直接關系到新聞采訪的成敗。如果缺少新聞策劃，新聞采訪必然缺乏連續性，而且不能形成獨特的報道風格和特色。相反，如果新聞策劃方案過多或過細，也會適得其反，難以達到理想的效果。

新聞策劃的內涵

新聞策劃是新聞報道的主體應遵循新聞規律，策劃時應圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發掘已知、預測未來、著眼現實，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創造性的策劃活動。

新聞策劃是新聞媒體為加強報道效果。這種做法能夠充分調動各種資源，發揮團體力量，可以圍繞新聞主題進行多角度、多層面的全方位報道，提升報道的整體水準。

新聞策劃方案要根據實際情況調整和變化

新聞策劃是新聞報道的開始和準備，策劃的最終實現要依靠采訪者的現場采訪，因為有許多復雜多變的實際情況限制，所以策劃方案的出臺不能靠編輯“閉門造車”或領導“拍腦門”決定。由于實際情況是不斷變化的，策劃方案應是動態的、變化的，只有如此才能適應不斷變化的新聞實踐。而正是因為有了這種變化，才使得我們的生活豐富多彩，也才使得新聞報道精彩不斷。因此，新聞策劃方案就要根據實際情況而定，要在具體的采寫過程中全程跟進，不斷調整采訪思路和采訪重點。

新聞媒體在對西部大開發進行報道時，一家報社曾把采訪的重點放在西部的精神文明建設上。可是在采訪中發現，這個選題太寬泛了，要涉及的方面很多、內容很散，不容易聚攏到一起，不能集中精力開掘出有深度的信息，于是根據實際反饋回來的情況，不斷調整策劃方案，在仍然以報道精神文明建設為主的同時，把采訪重點落在文化、精神文明建設與育人的關系上，把主題放在西部精神文明建設中怎樣育人、怎樣提高人的文明程度上，調整思路之后的主題更明確，中心更突出，采訪活動也緊緊圍繞主題展開，一系列報道刊發后，在社會上產生了良好的影響。由此可見，新聞策劃必須隨著實際情況的變化而變化，只有不斷地改變思維、調整思路、改變采訪報道的重點，才能有效發揮新聞策劃的作用，并不斷推陳出新，寫出有分量、有價值的新聞報道作品。

新聞策劃方案要引導采訪者拓寬思路

新聞策劃決定著采訪的方向和原則，在新聞采訪中具有不可替代的重要作用，但是又不能過多過細，否則就會適得其反，緊緊捆住采訪者的思路和想法，勢必會影響采訪者的主觀能動性、積極性、創造性，致使采訪者只是機械地完成“規定動作”，而有意或無意地忽視采訪現場的新線索、新問題，更不會主動去挖掘采訪過程中的亮點和聚焦點，而這些往往是新聞報道成功的關鍵所在。因此，為什么有的時候下大力氣策劃出來的重點報道、突出報道和連續性報道，而結果卻事與愿違，達不到預期的效果，重要原因就是策劃方案“越俎代庖”，牢牢束縛住了采訪者的思路。所以說，新聞策劃的重點在于確定采訪意圖、采訪思路、采訪重點，幫助采訪者明確自己的主要任務，但策劃者要提供多種采訪思路和方案，考慮到與采訪主題相關的各個方面的問題，促使采訪者開闊思路、積極思考，充分調動自身的積極性、主動性和創造性，寫出優秀的新聞作品。

新聞策劃有助于媒體輿論引導

在社會轉型期，媒體如何提高新聞對社會生活的關注度和影響力，已不僅僅是媒體依照新聞自身規律不斷完善和發展的內在需要，更是社會生活對媒體的外在要求。近年來，“新聞策劃”已廣為流行，從電子媒體到印刷媒體，從全國性媒體到地方性媒體，從綜合性媒體到專業性媒體，新聞策劃的概念已為越來越多的人接受，并滲透到新聞界內工作人員的日常行為中。

1.新聞策劃是媒體引導輿論的重要手段

新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規律的要求，以一定的目標為起點，以現有的信息為基礎進行分析和研究，著眼現實、發掘已知、預測未來，制定和實施相應的措施和策略，以求最佳效果的創造性的策劃活動。在媒體競爭日趨激烈的形勢下，媒體信息同質化的傾向越來越明顯，媒體只有善于進行策劃和運作，才能在競爭中脫穎而出，樹立自己的品牌。

新聞策劃作為一種特殊的新聞表現和運作方式，正是因為適應了這種內在、外在的需求，越來越得到新聞業界的關注，被稱為新聞的生長點。一般來講，經過策劃的新聞比一般新聞具有更強的預見性和干預性，因而能夠更深刻地反映輿論、影響輿論、引導輿論。

新聞策劃是媒體提高輿論引導能力、增強輿論引導效果的一個重要保證。應該看到策劃不是目的，只是一種手段，新聞競爭越激烈，新聞策劃這一手段就越重要。

新聞策劃越來越受到新聞媒體的重視，因為新聞策劃可以確保新聞報道主題鮮明、導向正確。重大題材通過策劃達到共識后，確定報道主題，提出具體要求，選擇合適的新聞體裁。新聞策劃的效果是多方面的，它既包括社會效果，也包括經濟效果。一篇成功的策劃報道，無疑會產生巨大的社會影響。新聞策劃能客觀估價新聞價值，有利于進行深度報道，如在新聞采訪活動中常常遇到好題材沒有寫足，而一般性題材卻做了重要報道，出現了題材優質劣用或小題大作的現象。而新聞策劃往往是集體策劃，故而在審視新聞價值時就比較客觀準確，使客觀存在的新聞能做到優質優用，避免小題大作。新聞策劃組織最佳采訪方案，確定最佳報道方式，如一些重大新聞題材都可以通過自上而下共同研究討論，在人力安排、采訪分工、發稿順序上做到合理安排，促進新聞報道的含金量的提高。“策劃”能促進記者采訪深入，防止記者成為某條線上的代言人，防止同一題材千篇一律，從而促進記者業務素質的提高。

2.新聞策劃在社會轉型期引導輿論的主要表現

首先，新聞策劃有利于充分挖掘新聞資源，實現社會效益最大化。新聞策劃是多人的集體創作，它集中了集體的智慧，能夠在不引人注目的新聞線索群中發掘“價值昂貴的珍寶”和“帶著露珠的鮮花”。新聞策劃能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源，它不僅可以敏銳地看到眼前發生的事實，而且還可以敏銳地回憶過去發生的歷史或科學地預測未來，并找到過去、現在和未來之間的發展趨勢。由于新聞策劃是依據新聞傳播規律和事物發展規律，立足于對已有信息的把握，因而能對新聞資源的發生、發展以及可能的發展趨勢進行充分的挖掘，反映變動的信息、公眾心聲、公眾輿論，維護公眾利益、扶正祛邪、揚善抑惡、助人為樂、為民分憂，促進社會和諧有序發展，實現社會效益最大化。

21年前，湖北省宜昌市出現因前些年柑橘價格好而果農大量種植柑橘導致柑橘豐收成災——積壓2.3億公斤，在當地即使以每公斤1角錢的價格銷售也無人問津，當地果農利益和種植積極性受到嚴重傷害。宜昌日報在獲知這個信息后，通過精心策劃，一方面在報紙上共享通過各種渠道獲取的價格、供需情況等市場信息對果農進行引導；另一方面，積極通過內參等途徑將情況反映給上級部門。上海、北京、天津等方面了解這個情況后表示愿意銷售宜昌柑橘，宜昌日報立即跟進采訪相關情況，宜昌柑橘當年銷售2億多公斤，果農的利益得到了充分維護。正是由于宜昌日報精心策劃，維護群眾利益的報道，促成了宜昌“賣柑橘難”問題的圓滿解決。

其次，新聞策劃有利于弘揚社會主流價值，引導社會輿論導向。新聞策劃這一功能對于轉型期的輿論引導意義重大。正是由于新聞策劃，信義兄弟成為一個感動中國的誠信典型。2010年2月9日晚，孫水林提取26萬元現金，帶著妻子和三個兒女回家，他駕車駛至南蘭高速開封縣隴海鐵路橋段時，由于路面結冰，發生重大車禍，20多輛車連環追尾，孫水林一家五口全部遇難。弟弟孫東林為了完成哥哥的遺愿，在大年三十前一天，來不及安慰年邁的父母，將工錢送到了農民工手中。因為哥哥離世后，賬單多已不在，孫東林讓民工們憑著良心領工錢，大家說多少錢就給多少錢，錢不夠時孫東林就貼上了自己的6.6萬元和母親的1萬元。就這樣，在新年來臨之前，60多名民工都如愿以償的領到了工錢。湖北日報傳媒集團敏銳地發現這場意外慘劇背后20年不拖欠民工工資的感人故事，認為孫氏兄弟將責任和信義視作與生命等價的精神值得倡導。經過精心策劃，全集團各新聞業務部門全力合作，開展了系列報道和立體報道，形成了輿論強勢，在社會上達到了良好的傳播效果，引起了中央、省、市新聞媒體的高度關注，新華社、人民日報、中央電視臺等中央媒體也因此紛紛跟進，信義兄弟成為感動荊楚大地乃至全中國新時代重承諾守信義的楷模。可見，通過新聞策劃對新聞與信息的整合，可以使新聞延伸到知識領域，并通過不斷裂變與聚合，使新聞價值得到提升和擴展，達到最佳的傳播效果。

新聞策劃要突出個性化報道方案

重大活動、重要節日的策劃方案是一個電視臺新聞策劃能力的真實體現。不過，目前諸多地方電視媒體在此方面更多的是被動接受而不是主動而為。這就造成許多策劃方案操作性不強、創新點不多。比如一到五一便是“勞動者之歌”，報道五一勞動獎章獲得者；一到國慶便是“國慶成就報道”，反映人們收入水平增加了，住房條件改善了；一到春節就是“節日我在崗”，無怨無悔服務群眾。年復一年、日復一日，陳舊的方式和內容讓報道缺少了看點和新意。解決這個問題的重要途徑就是對重大活動、重要節日進行專題研討，群策群力制定策劃方案。

（一）重點報道策劃研討會，調集各種力量，使新聞報道更有可看性

當今，各種社會元素爆炸式發展，信息資訊井噴式呈現，地球村的日益縮小帶來了新聞活動的越發頻繁，策劃大型的活動和專題性、連續性報道已是電視臺增強影響力和號召力的重要手段。

（二）重大活動策劃研討會，統籌多種手法，使新聞報道更有操作性

伴隨電視傳播技術的不斷革新，在新型傳播設備、傳輸系統的支持和新興媒體以及多重傳播手法的影響下，新聞報道已不僅僅停留在簡單的電視畫面加配音的粗放式編排方式上，一些綜合運用3D動畫、動態圖表等技術手法以及虛擬演播、常態直播傳播手段的報道方式要求新聞采編朝著精細化的方向努力。

編校：丁 鴿