設(shè)計(jì)師快時(shí)尚品牌的潮流推動(dòng)器

對(duì)于快時(shí)尚與設(shè)計(jì)師的合作，HM可以稱得上“始作俑者”。在嘗到甜頭之后HM再接再厲一下子就在今年下半年推出兩個(gè)聯(lián)名設(shè)計(jì)師跨界系列，10月4日發(fā)售《VOGUE》日本版時(shí)裝總監(jiān)及創(chuàng)意顧問安娜·戴洛·羅素（Anna Dello Russo）所設(shè)計(jì)的配飾線。相信時(shí)尚人士對(duì)安娜并不陌生，街拍出鏡率極高的她，有著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，夸張的首飾和高跟鞋是她的最愛，而這個(gè)系列里，你會(huì)找到與她風(fēng)格一致的金色存在感項(xiàng)鏈、動(dòng)物手鐲、松石綠首飾盒包，還有全金色的高跟鞋，想必已經(jīng)有很多Fashionista瞄準(zhǔn)了該系列。

但令人驚訝的是11月15日開賣的Maison Martin Margiela聯(lián)名系列，作為法國解構(gòu)主義風(fēng)格代表品牌，其極度低調(diào)的作風(fēng)，很難想象會(huì)和HM聯(lián)名。前設(shè)計(jì)師Martin Margiela本人原本就是神龍見首不見尾的時(shí)裝界頭號(hào)“隱形人”，幾乎沒什么人見過真身，更別提照片。離開他親手創(chuàng)立的品牌后，MMM仍然延續(xù)了以往的設(shè)計(jì)路線，看似無形的衣服，其實(shí)被暗中塑形，多種穿法兼顧實(shí)用性，成為死忠粉絲衣柜里必備的時(shí)裝品牌。在剛宣布與HM合作時(shí)，喜歡時(shí)尚的人士已經(jīng)情難自禁，這個(gè)系列對(duì)于他們來說簡直勢(shì)在必得。

追溯HM與設(shè)計(jì)師合作要從八年前開始，首個(gè)跨界人士不是別人，而是“時(shí)尚”大帝卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld），這位掌控著Chanel和Fendi帝國的高人，在聯(lián)名作甫推出之時(shí)，就有拍賣網(wǎng)站將價(jià)格炒到了定價(jià)的50倍，也許連設(shè)計(jì)師本人都沒有料想到！從2004年開始HM先后與Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Viktor Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Ga ons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel、Lanvin、Versace和Marni等大設(shè)計(jì)師、大品牌聯(lián)姻，可謂真正“花心”。還有細(xì)心人士發(fā)現(xiàn)近年HM合作的對(duì)象都集中在北京三里屯北區(qū)，所以接下來是要和Balenciaga還是Balmain合作？

雖然聽起來有笑點(diǎn)，但細(xì)想“跨界”這件事已經(jīng)從偶發(fā)事件變成了一種流行現(xiàn)象，而現(xiàn)象再走下去將會(huì)發(fā)展成為“文化”，或者可以說跨界已經(jīng)形成了文化。這種文化所引發(fā)的品牌崇拜和追星在本質(zhì)上并無太多差別，終歸是要產(chǎn)生大量的商業(yè)價(jià)值。而跨界時(shí)尚推陳出新的速度，讓秀場所推崇的流行趨勢(shì)在一兩個(gè)月后穿在了潮人身上，縮短了時(shí)間差，讓流行來得更快也更猛烈。當(dāng)HM在擴(kuò)展合作的同時(shí)，這種商業(yè)思維被更多的潮牌所復(fù)制，涉及的層面也更廣，然而明星名人效應(yīng)是合作的首要考量。