博物館的陳列展覽如何走文化產業發展之路

[摘 要]博物館是公益性的文化事業機構，利用館藏豐富的文物資源，舉辦有特色的陳列展覽服務于社會公眾，履行傳播文化知識、科學技術，提高國民素質的職能。在發展社會主義市場經濟的大潮中，博物館可以通過調整自身職能結構，把生產精神文化產品的陳列展覽通過一定的形式與文化旅游產業結緣，促進博物館和文化產業健康發展

[關鍵詞]博物館 陳列展覽 轉化 文化產業

陳列展覽是博物館三大職能中最為關鍵的一項，博物館通過陳列展覽這個形式把對館藏文物的研究成果展示出來，并以此履行博物館服務于社會公眾的宣傳教育職能。作為一個文化事業單位，把優秀的中國歷史文化傳播給社會公眾，讓前來博物館參觀的觀眾通過視覺、聽覺等器官來感知和體會中國古代工匠和藝人創造的陶瓷器、青銅器等各類藝術品以及附著于藝術品之上的文化內涵，從而能夠清楚地了解中國古代各種偉大的發明和創造，以此來激發愛國熱情，提升中華民族的凝聚力。可見博物館在中國社會主義現代建設過程中所承擔的重大歷史使命，因此，把博物館建設好，舉辦社會公眾喜聞樂見的陳列展覽，吸引更多的觀眾前來博物館參觀，是新形勢下博物館要做好的首要工作。

一、陳列展覽與文化產業

在2007年的“博物館文化產品”研討會上國家文物局副局長宋新潮曾明確指出：博物館文化產品應該包含兩個方面。一是展覽，即把獨立的具有歷史、藝術和科學價值的藏品連接起來組成一個具有思想性的文化產品。二是通過一些商品作為媒介，把展覽的信息傳達給觀眾，幫助觀眾進一步了解和認知展覽。關于觀眾參觀博物館的目的，故宮博物院李文儒副院長認為：觀眾參觀故宮主要有三個需求，一是看宮廷建筑，而是看皇家珍寶，三是想購買有故宮特色的紀念品。從上述兩位專家、領導的論述中可以看出，博物館要想充分發揮其宣傳教育職能，首先要做的是設計制作出有豐富文化內涵的陳列展覽，吸引更多的觀眾前來參觀，并且為觀眾提供與陳列展覽有關的紀念品。這種為觀眾提供有紀念意義的商品是文化產業的行為，如此看來博物館似乎已經與文化產業建立了某種聯系，其實不然，從各地博物館紀念品銷售管理情況來看，銷售紀念品的柜臺或商店并不是博物館的職能部門，而是由社會上的商業人員經營管理的。那么，博物館作為一個公益性的文化事業機構怎么實現來與文化產業相結緣呢？

聯合國科教文組織關于文化產業的定義是這樣的：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。從文化產品的工業標準化生產、流通、分配、消費的角度進行界定。從這個定義上看博物館的陳列展覽似乎不是文化產業的范疇，因為博物館的陳列展覽雖然是文化產品，是絕對不能拿來流通、分配和消費的。如今國內博物館除少數幾個特殊博物館，如故宮博物院、秦兵馬俑博物館以外，均已免費開放。在免費開放的情況下，博物館就已經不以經濟效益為目的了。既然這樣，為什么還要提出博物館陳列展覽如何走文化產業發展之路的課題呢？這是因為在中國經濟高速發展的今天，一方面博物館事業獲得了較好的發展機遇，以每年新增100多座博物館的速度迅猛發展，另一方面隨著國民經濟收入和文化水平的不斷提高，最求文化精神文明方面的需求日漸迫切。這就為博物館的陳列展覽提供了一個可以通過某種介質與文化產業建立關系的機會。就目前的情況來看這個介質就是旅游業。

以河南博物院為例來說，近幾年來河南博物院通過對基本陳列進行幾次比較大的調整，推出了“中原古代文明之光”為主題基本陳列。“中原古代文明之光”基本陳列以豐富的文物藏品為基礎，在科學的陳列設計理念指導下，運用合理的陳列形式和手段把最具河南特色的歷史文化——青銅文化展示出來。從河南博物院八大鎮館之寶中有四件青銅珍寶就足以看出河南古代歷史文化重點所在。

河南是中國青銅文化的發源地，從偃師二里頭夏代宮殿遺址發掘出土的最原始的青銅器到鄭州二里崗商代前期文化的杜陵大方鼎，到安陽商代晚期殷墟文化的國之重器后母戊大方鼎，到三門峽虢國文化的虢季墓出土的象征王權的九鼎八簋，到新鄭春秋鄭公大墓出土的稀世珍寶蓮鶴方壺，再到輝縣琉璃閣戰國青銅器群，河南青銅文化發展的脈絡清晰可見。

河南博物院利用豐富的藏品資源舉辦以青銅器為特色的基本陳列為參觀者提供一個學習、認識和研究青銅文化的平臺。那么，這個平臺應該是建立在以“特色”、“精品”來定位的陳列設計理念之上，運用創造性思維和綜合性的藝術實踐，將中國古代與現代“行業”這種有形、無形的文化遺產，以有形的、趣味的、互動的和觀眾參與方式陳展出豐富的文化內涵。如河南博物院在基本陳列“中原古代文明之光”中的“鼎定中原”展區里，以豐富的青銅器藏品來展示商周時期的青銅文化。展區內各個時期的青銅珍寶相映成輝。其中在青銅器展區有四件鎮館之寶，它們是杜陵方鼎、婦好尊、蓮鶴方壺和云紋禁，這四件極品之作，把商周時期的冶鑄科技水平、人文思想內涵、審美情趣取向、藝術創造能力展現的淋漓盡致。

人們到博物館參觀青銅器陳列展覽是了解青銅文化的最直觀、最有效的行為，當這種行為以旅游團隊參觀的形式出現以后，博物館陳列展覽從只重視宣傳教育取得社會效益轉化成可以取得經濟效益與社會效益雙贏的文化產品。博物館的陳列展覽以具有商業功能的文化產品的形式走向社會，無論是有意還是無意，博物館都已經置身于市場經濟的文化產業之中。現在參觀河南博物院已經成為旅行社旅游參觀線路上的重要景點，每天早上開館以前旅游團隊的觀光車就會蜂涌而至。博物館通過自身的調整把文物藏品、各類文化和文化產品有機密切地結合在一起，作為旅游線路上固定景點為游客提供參觀服務。也是為自身開展宣傳教育工作提供了機會。作為一個文化事業單位，博物館把研究文物的成果通過陳列的形式展示出來，在滿足參觀者休閑娛樂需求的同時，向其傳遞主體鮮明、內容豐富、通俗易懂的文化和藝術等綜合信息，使其在輕松愉快的氛圍中學習知識、陶冶情操，從中領略到中國古代先民非凡的藝術創造力。

二、推動陳列展覽與文化產業的有機結合

博物館的陳列展覽是一種文化宣傳教育形式，當這種文化宣傳教育形式欲向商業型文化產品轉變時應該具備四大要素。其一，要有豐富的館藏文物資源；其二，要有較高的研究水平和研究成果；其三，展覽形式新穎、內容豐富有趣；其四，博物館建筑有特點、有個性，功能性強。在四大要素中陳列展覽又是核心要素。通過陳列展覽把珍貴的青銅器，以及對青銅器的研究成果展示出來。因此，博物館要發展，必須在陳列理念、陳列手段、陳列內容、陳列形式等諸多方面進行創新。設計制作出大眾喜聞樂見的陳列展覽，從而為向商品型文化產品轉化打下基礎。

同時博物館的陳列展覽作為商品型文化產品推向社會是時代發展的需要，它順應了人們在滿足了物質生活需求以后最求精神文化需求的愿望。如今，國內旅游業發展勢頭迅猛，外出旅游成為人們在假日期間首選的休閑方式。在經歷了逛廟、看山、游水的游玩模式以后，最求高雅的文化休閑娛樂活動逐漸成為人們旅游行程的主要項目。如何主動應對新形勢下人們最求高雅的文化休閑娛樂方面的需求，應該是當前博物館首先要要解決的一個重要課題。

盡管博物館是以宣傳教育、提高國民整體素質為己任，并且不以盈利為目的的文化事業機構，但是它可以通過與某種商業行為建立關系，來吸引更多的觀眾前來博物館參觀學習，從而擴大宣傳教育面和影響力。如河南省新鄉市博物館有豐富的文物藏品資源，2011年建成的新館建筑以華夏之光、歷史年輪和太行山勢為設計理念，整體造型簡約而靈動，彎月形的外觀嚴謹又具創意，表現出莊重、大氣、包容的建筑性格特征與自身獨特的文化氣質。新鄉市博物館擁有現代化展廳19個，包括文物展廳、專家研討廳、觀眾互動廳、紀念品展示廳。展覽有基本陳列《牧野華章》和專題展覽《宗教藝術展》、《館藏書畫精品展》、《古代青銅器展》、《古代瓷器展》《館藏精品拓片展》。新鄉市博物館不僅肩負著保護文化遺產的重責，更是成為集中展示新鄉市古代文明的藝術殿堂和傳承牧野歷史文化的重要場所。

為了拓展新鄉市博物館的影響力，在新館開館之際即舉辦了鎮館之寶的評選活動，通過現場與網絡等多種投票方式，從初選的20件候選文物中精選出了6件鎮館之寶。選寶活動促進了博物館與社會公眾之間的互動與交流，擴大了博物館文化的宣傳范圍，滿足了人們觀寶的好奇心理。

新鄉市博物館大廳的照明采用自然光，體現了低碳環保的理念。大廳周圍的各陳列廳呈U字形排列，基本陳列“牧野華章”一廳內一幅巨型弧面銅雕畫記錄了牧野大地的發展歷程，也揭示了青銅文化是新鄉的一大特色。新鄉館藏青銅器數量、器類豐富，其中精品也不少，以青銅器演繹的地方特色文化深受觀眾的歡迎。

新鄉市博物館依托豐富的文物藏量、全新的陳列展覽理念、舒適優美的館內環境、生動有趣的互動活動與有關旅游部門進行接洽，力爭把新鄉市博物館打造成旅游線路上的核心景點。這樣，博物館的陳列展覽就從單純的以獲取社會效益為目的的文化產品轉為能獲取經濟效益的文化產業或者文化旅游產業的一部分。旅游團隊的到來一般情況下都會聘請講解員進行講解，而講解項目是收費的。外地旅游者在參觀過程中對有影響力的珍貴文物會有一種占有欲，而新鄉市博物館最具影響力的就是有著傳奇經歷的“子龍鼎”，子龍鼎出土自河南省新鄉市輝縣，子龍鼎與后母戊鼎一圓一方體現了古代人們對天圓地方的樸素認識。現在，子龍鼎已成為代表新鄉形象的名片。在新鄉市博物館基本陳列“牧野華章”2廳里，子龍鼎原大的仿制品以開放展示的形式挺立在顯著位置的臺基之上。子龍鼎是目前已知最大的商代有銘圓鼎，其體形巨大，造型雄偉，紋飾精細優美，堪稱商周青銅器中的瑰寶，國之重器。在紀念品展示廳里有專業技術人員制作的四分之一比例的子龍鼎仿制品出售。這里出售的子龍鼎是嚴格按照商代青銅器的金屬成分與含量以及器型和紋飾規律制作，堅持以宣傳、繼承和發展青銅文化的社會效益為主，兼顧經濟效益，具有很高的觀賞和收藏價值，成為經常斷檔的熱銷青銅文化產品。把高品質的子龍鼎仿制品提供給參觀者，滿足了公眾把“博物館帶回家”的愿望，也是博物館陳列展覽內容的一個延伸部分，通過這個延伸部分博物館的陳列展覽與文化產業結緣。

三、結語

博物館發揮豐富文物藏品優勢，在全力做好公益性的宣傳教育的文化事業同時，通過調整自身職能范圍與文化旅游產業結緣，以精神文化產品、文物仿制品為內容參與到文化產業的大繁榮大發展之中。河南博物院、新鄉市博物館的作法是順應時代發展潮流的創新理念真實體現，不管他們是否從中獲得了直接的經濟效益，也已經為社會主義文化的繁榮發展做出了貢獻。

參考文獻：

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