融媒體時代傳統媒體如何打造“網紅”記者

劉艷（孝感日報傳媒集團，湖北 孝感 432100）

引言：在網絡時代，信息傳播效率不斷提升，網絡新聞傳播難度不斷降低，在這種環境之下出現了許多知名度極高的記者。當前許多新聞傳播機構都借助網紅記者來完成信息的傳播和輿論的控制，這一信息傳播模式開始受到更多的關注。網紅記者的出現使得當前的新聞機構可以借助個人的知名度為核心完成新聞內容的生產傳播，推動傳統的新聞媒體和網絡的融合，是當前新聞業發展中應當采取的重要手段。

一、網紅記者優勢分析

借助網絡的信息傳播優勢，當前許多網紅記者的知名度和影響力不斷提升。傳統新聞傳播機構為了實現傳統新聞媒體和網絡的結合，開始進行網紅記者的打造，使其在工作中借助網絡手段實現傳統媒體內的發展，推動傳統媒體向新媒體的轉變。網紅記者的打造過程需要提升記者的知名度，并借助網絡手段來優化記者的生產力以及個人新聞傳播能力，使其可以借助新興的網絡渠道提升新聞傳播效率和價值，提升新聞媒體的影響力，下文對網紅記者在新聞傳播中的優勢進行了分析。

1、個性化新聞內容適合當前網絡時代的傳播

在我國許多傳統報業集團的網紅記者培養過程中，網紅記者一般是通過工作室的形式完成新聞內容的制作。其工作室之中一般包括文字記者、攝影、攝像、后期制作等環節，相互配合之下生產出具備個人特色的新聞內容。借助工作室形式所制作新聞內容可以有效提升內容的質量，且有利于團隊成員之間的學習，推動傳統媒體工作人員的轉型，有助于新聞內容制作中的創新。個性化的新聞內容生產方式適合當前互聯網的傳播規律，高質量的個性化新聞產品可以更為高效的進行傳播，提升民眾的關注度。

2、記者的個人品牌可以提升新聞受眾面積

在網絡的影響之下現代新聞傳播主體形成了三元結構，其中包括職業新聞傳播主體、民眾新聞傳播主體以及非職業新聞傳播主體。網絡信息傳播過程的影響下，職業新聞傳播主體的影響力開始受到個體新聞品牌的影響，網紅記者等具備個人品牌的新聞傳播主體借助網絡可以實現更快的新聞傳播，極大的提升了新聞受眾的覆蓋面，是當前傳統媒體發展中應當采取的策略。傳統媒體應當和新媒體網紅記者進行合作和融合，實現網絡時代新聞媒體的進一步發展。

3、工作室形式有助于發揮記者的工作積極性

當前傳統媒體在網紅記者的打造過程中常會采取個人品牌和個人工作室的形式，在工作中股利記者借助工作室和自身能力創造獨特的個性化新聞內容，以此來提升自身的知名度。這是對記者自身能力的認可，因此，互聯網網紅記者在工作中具備較大的自主性，脫離傳統媒體的新聞也具備更快的創作速度。網紅記者的打造實際上是將傳統媒體的價值進行轉讓，使得新媒體和傳統媒體構成融合共生結構，最大程度的發揮了記者的工作積極性以及自主性。

4、推動了媒體融合進程

網紅記者的新聞傳播模式具備信息傳播速度以及受眾廣的優勢，其對于硬件設施的依賴較少，降低了新聞生產過程的成本。當前許多傳統媒體企業為了降低新聞傳播成本，借助網絡的新媒體實現新聞傳播，在工作中借由具備一定知名度的記者構建個人工作室，打造具備網絡知名度的記者，其獨立運作方式以及新聞內容的個性化有效提升了新聞傳播效率。由于其構建成本低廉，傳統媒體可以大量進行記者的打造，有效推動了新媒體和傳統媒體的融合進程。

二、網紅記者的打造方式

1、借助直播等網絡傳播形式打造網紅記者

當前直播以及短視頻是許多人在閑暇時會進行視頻觀看的形式，為了提升記者的知名度，傳統媒體在進行網紅記者的打造過程中也可以借助直播或是短視頻的形式來進行新聞內容的制作，直播新聞的方式拉近了記者和受眾之間的距離，直播中記者和受眾也能更為高效的進行交流，便于記者快速提升自身的知名度，是打造網紅記者的有效手段。

2、開設個人專欄

除了視頻形式之外，傳統媒體在打造網紅記者的過程中也可以借助微信公眾號等方式來進行個人專欄的寫作，借助微信的使用基數來提升自身的知名度。除此之外，個人專欄可以在多種閱讀軟件之中進行推送，大大提升了記者的網絡知名度和信息傳播速度。

4、成立工作室，提升個性化新聞生產效率

在網紅記者的工作中，要保證個性化新聞內容的制作質量，提升新聞的制作效率，一般會成立具備攝影、文字記者以及視頻后期等工作人員的工作室，工作室可以幫助記者更高質量的完成新聞內容的生產。因此，在傳統媒體的網紅記者打造過程中，當記者知名度達到一定程度之后，其可以成立個人工作室，幫助其生產效率的提升，并促進個性化風格的形成和完善，實現記者的身份轉型。

4、培養記者個性化思維

在新時代的發展背景之下，傳統媒體應當對媒體人進行培養，注重培養其積極的價值觀以及采訪中的個性，具備獨特個性的媒體人不僅可以提升新聞的可看性也能從更為獨特的角度對新聞進行理解，是當前傳統廣播電視行業發展的重要手段。以平民化報道角度為看點的新聞節目要求采編人員具有更為敏銳的新聞感官，要善于在平常的群眾生活之中發現新聞價值，用群眾易于接受和認可的方式，巧妙地組織報道，呈現事件，從而傳達價值。

結語：隨著時代的發展和網絡技術的普及，新媒體給傳統媒體的發展和生存造成了很大的壓力。傳統媒體可以通過打造網紅記者或是主持的形式提升自身的新聞傳播效率，促進新媒體和傳統媒體的融合。