于春:技術決定出路

與大部分技術出身的信息主管不同，于春本科就讀于清華大學新聞系，出生于80后的他酷愛編程，曾參與創(chuàng)辦校內(nèi)的著名新聞網(wǎng)站。在其名片上，我們發(fā)現(xiàn)“副主任”的頭銜上方還印著“記者”二字，稿件編審仍然是其工作的重要內(nèi)容。既懂技術、又懂采編業(yè)務顯然是于春的一大優(yōu)勢。

于春認為，信息化工作就是建立單位各個業(yè)務部門之間人員、資金、數(shù)據(jù)和資源有效流通的IT機制，核心意義就是要提高效率、降低成本、抓住市場?！懊襟w必須要有懂采編業(yè)務的IT人員，來消除技術部門和采編部門之間的溝通障礙，才能實現(xiàn)隨需應變的技術研發(fā)。而要想使系統(tǒng)與業(yè)務配合得天衣無縫，在媒體同質化的道路上掌握核心競爭力，還得自己創(chuàng)新，敢于進行二次開發(fā)?！?/p>

如果說電子書和電紙書的出現(xiàn)只是打了傳統(tǒng)出版業(yè)一個措手不及，那在平板電腦、智能手機等新興閱讀媒介遍地開花的形勢下，中國傳統(tǒng)傳媒業(yè)的整體反應就是有些遲鈍了。現(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的紙媒意識到這一點，正在抓住最后的機遇奮力向新媒體轉型。以報道科技見長的權威媒體《科技日報》，如何利用技術創(chuàng)新驅動變革？

轉型始于技術創(chuàng)新

“載體千變?nèi)f化，但都是為內(nèi)容服務的?，F(xiàn)在所謂的新媒體，指的是新媒載體，這并不可怕。真正能造成大變革的是內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，以及內(nèi)容本身的創(chuàng)新?！边@段話來自科技日報社網(wǎng)絡中心副主任于春最近發(fā)布的一條微博。在他看來，媒體的轉型不僅是載體的轉型，更在于由技術創(chuàng)新所驅動的生產(chǎn)方式和傳播內(nèi)容的轉型。

于春認為，新媒體技術不僅顛覆了傳統(tǒng)的新聞傳播形式，更會帶來一種全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，進而改變內(nèi)容。“以新浪微博為例，在其發(fā)展過程中，首先是互聯(lián)網(wǎng)技術驅動新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式發(fā)生革新，而生產(chǎn)方式的革新又引發(fā)了內(nèi)容上的創(chuàng)新，最終形成了蓬勃發(fā)展的新媒體?！?/p>

于春指出，“整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是靠技術創(chuàng)新驅動的。傳統(tǒng)媒體要想在新媒體領域有所作為，謀求長遠發(fā)展，首先就要轉變觀念，更多地從技術創(chuàng)新的角度做業(yè)務布局，而不是從傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者的角度。”

科技日報社已經(jīng)開始根據(jù)新媒體的發(fā)展趨勢進行機制調整和部署，2012年4月《科技日報》成立了北京國科云匯（下稱“國科云匯”）網(wǎng)絡信息技術有限公司，由《科技日報》總編陳泉涌兼任董事長，進行中國科技網(wǎng)的市場化運營和新媒體業(yè)務開拓?！斑@對科技日報社而言是一個全新的開始：一方面我們要在新媒體業(yè)務拓展和報網(wǎng)融合等方面找準方向；另一方面也要尋找一條有別于新華網(wǎng)等媒體的市場化道路，通過創(chuàng)新科技資源、整合手段來尋求市場認可?！庇诖赫f。

報網(wǎng)融合

打通業(yè)務數(shù)據(jù)流

國科云匯得到了科技部和科技日報社領導的充分支持，并對新技術的研究和部署進行了前期投入，接下來的新媒體業(yè)務拓展非常順利。當然，與其他傳統(tǒng)媒體類似，國科云匯這種由網(wǎng)絡部門發(fā)展出來的企業(yè)，除了新媒體業(yè)務外，還要承擔報社信息化建設和報網(wǎng)融合的責任。

眼下，于春最擔心的是科技日報社內(nèi)部的信息化程度跟不上新媒體業(yè)務的發(fā)展速度，無法為新媒體提供一個完善的內(nèi)容支撐體系。

當前多數(shù)傳統(tǒng)媒體的業(yè)務平臺都選用了外購的軟件，這個領域的廠商不多且競爭有限，導致技術更新速度遠遠跟不上市場的潮流，技術平臺的同質化造成業(yè)務同質化，報社難以進行差異化競爭?？萍既請笊鐖缶W(wǎng)融合的最大困境也在于此，于春首先要解決的是“內(nèi)外網(wǎng)兩張皮”，即采編專網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)相隔離。這種絕對的分離雖然在一定程度上保證了數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩?，但降低了工作效率，還導致數(shù)據(jù)資源得不到有效地流通和利用。“互聯(lián)互通共用共享加上共贏，才是報網(wǎng)融合的本質?！?/p>

“我們的信息化起步比較晚，采編系統(tǒng)等業(yè)務平臺與財務、人事、發(fā)行、客戶管理等系統(tǒng)等各自分散、互不兼容，各個系統(tǒng)的開放性都很差，整個報社的業(yè)務無法統(tǒng)一到一個平臺上來。”有鑒于此，科技日報社將打通內(nèi)外網(wǎng)的新聞信息流和各業(yè)務系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)流作為今年信息化建設的核心任務。

在于春的設想中，業(yè)務平臺打通之后，發(fā)往報紙、數(shù)字報、網(wǎng)站、手機報、微博和其他媒介上的稿件就會成為由作者和系統(tǒng)共同完成的“產(chǎn)品”。“我把一篇稿件定位為一個產(chǎn)品，作者在寫作之前就要想好他這件產(chǎn)品要發(fā)往何處，例如產(chǎn)品是給報紙?zhí)峁┑模鸵鶕?jù)版面安排進行調整；針對網(wǎng)站發(fā)布的，可能就需要添加視頻、投票、問卷調查或者其他的互動形式；針對微博發(fā)布的，就要簡化到140個字以內(nèi)。有了一個明確的寫作思路后，再由系統(tǒng)進行個性化的加工，按照標準流程推送給相應的平臺編輯?！?/p>

跨業(yè)務平臺還能將單向傳播轉變?yōu)殡p向傳播。網(wǎng)站可以向報紙?zhí)峁└嗑哂袇⒖純r值的信息，例如一條新聞的點擊量、轉載量以及讀者的認可度和評論等。報紙也可以根據(jù)網(wǎng)站的反饋信息進行新聞產(chǎn)品的二次開發(fā)，形成另一個層面上的報網(wǎng)互動。于春指出：“這樣，同一篇稿件在進行差異化的產(chǎn)品化后，對不同讀者的需求有了響應，也對不同平臺的市場潛力進行了挖掘，記者的一次勞動可以實現(xiàn)多次銷售和增值，報網(wǎng)融合的市場價值才能體現(xiàn)出來。”

事實上，《科技日報》社已經(jīng)邁出了利用新媒體充實報紙內(nèi)容的第一步?！拔覀冊?012年兩會期間已經(jīng)嘗試過‘微博兩會’，將微博和報紙兩種載體上的內(nèi)容進行初步整合。報紙內(nèi)容同時發(fā)布在網(wǎng)站和微博上，然后將讀者的評論和提問作為新聞內(nèi)容再整合到我們的報道之中。”于春告訴記者，今后這種嘗試會越來越多。