視頻網站合縱連橫 社交網絡成為強力外援

近來國內視頻網站紛紛合縱連橫，形成幾股強大的勢力。但除了視頻網站之間的合作外，視頻網站將迅猛發展的社交網絡作為強力“外援”，進行跨界合作，同樣可以帶來美好的發展前景。

視頻+社交深度整合

“互聯網創業單打獨斗的時代已經過去，未來合作才是王道，才是趨勢。”

對于康盛創始人戴志康的這番話，各家視頻網站顯然體會頗深。從土豆優酷合并，到搜狐、騰訊、愛奇藝組建視頻合作組織，抱團采購版權內容，兩方勢力在國內視頻市場上演的楚漢之爭，波及到了其他的視頻網站，對于他們而言，像兩方勢力那樣聯合在一起是條出路，不過聯合其他領域的力量同樣可以帶來巨大的收益，而互聯網社區逐漸成為了視頻網站在尋找盟友時的重要選擇。

酷6網日前便與社交網站開心網結成了戰略合作伙伴，成為繼人人并購56網、新浪微博與土豆網深化合作后，國內視頻網站與社交網站聯合的又一經典案例。

酷6網和開心網的戰略合作注重深層次的定制，用戶擁有更多的“主動權”。雙方合作后，開心網將在站內添加視頻發布系統，酷6網將提供視頻平臺與技術支持，這意味著用戶可以直接在個人頁面播放上傳到酷6網的視頻。而在深度合作方面，人人網也不甘落后，于近日宣布改版，與56網在PC端和移動端都進行了深度的整合，為人人網的用戶提供視頻上傳分享的功能。

社交網站紛紛成為視頻網站的合作對象，一方面由于用戶喜歡在社交網站上點擊觀看視頻，正如人人公司副總裁、56網總經理周娟所言：“社交網站的用戶將大部分時間花在了觀看與分享視頻上，說明社交平臺的用戶對視頻存在著非常廣闊的需求。”另一方面，借助社交網站用戶的互動和社交行為，視頻網站上的內容能夠進行二次和多次傳播，實現快速擴散的效果。此外像酷6網、56網等視頻網站均越發注重UGC內容（用戶生成內容），而社交網站的用戶恰恰是UGC內容的最大受眾及制造群體，能夠為視頻網站帶來源源不斷的原創內容。

角色微博營銷開啟全新模式

通過聯合社交網站，視頻網站解決了視頻難以在自身用戶間傳播的難題，能夠給廣告主提供更多的營銷接觸點和受眾覆蓋，并且使得商業品牌越來越注重營銷視頻的價值。不過借助社交媒體的力量后，視頻營銷的方式不止于此，達到的效果也是驚人的。

例如《甄嬛傳》在樂視網上的流量達到1，062，170，881次，這是樂視網第一部在首輪播放期內流量超過10億的電視劇，也打破了網絡視頻行業單部電視劇最快破10億記錄。究其成功的原因，除了該劇品質優良，有很好的口碑和受眾外，還有一項重要的因素在于樂視網在營銷方面突破以往播出傳統電視劇的思路，開啟全新概念的角色微博營銷模式。樂視網COO劉弘表示，樂視網獲得《甄嬛傳》的獨家網絡版權后，制訂了完善的大劇營銷策略，通過網臺互動、微博互動、媒體廣告等方式進行推廣。特別是在《甄嬛傳》全劇播出過程中，樂視網用“鈕祜祿甄嬛”、“雍正四郎”、“華妃年世蘭”等7個加V認證的角色微博，延續劇中風格和惟妙惟肖的人物口吻，以微博為平臺進行互動，“爭風吃醋”、“明爭暗斗”。

這是國內首次引入“角色微博營銷”，使微博用戶近距離地感受電視劇內的人物情仇當中，并且可以參與其中進行互動，增加了用戶對于劇集的代入感，進而極大提高了該劇的影響力和口碑。而此舉在引起用戶和業內人士關注的同時，也為其他視頻網站在劇集宣傳時提供了一個范本。

“大社區玩法”與社區融為一體

不管是牽手社交網站，還是利用社交網站進行營銷，視頻網站與社交網站始終是不同的兩個網絡媒體。而兩者若融合為一體，將會呈現出怎樣的模式？爆米花網或許可以給出一個范例。

爆米花網早先曾因YouTube商業模式不清晰而飽遭質疑，一度面臨版權、資金、裁員等重重危機。去年，爆米花網砍掉長視頻，借視頻社區的概念重生，再度獲得千萬美金投資。今年3月，爆米花網將原本屬于視頻的標簽概念放棄，替代的則是“Facebook應用架構+Twitter內容傳播機制”的大社區玩法，并且在5月份正式推出秀場女主播業務，進一步推進其社區化發展。

登陸到爆米花網，首頁上依舊是視頻網站的構架，而個人主頁則儼然是一個典型的社交網站布局。用戶除了觀看視頻之外，還能分享圖片、博文等內容，并且可以與好友溝通聊天、發布狀態、購物、玩游戲。總之，你在社交網站上能做的，在爆米花網上同樣可以做到。此外，爆米花網采取和內容上傳者分成來刺激用戶，并且將用戶獲利方式擴展到發布、轉載博文、圖片，甚至包括發展下線的會員。當用戶在發布視頻等內容后，還能同步發動到微博、人人網、開心網等眾多平臺，從而擴大流量，借助眾多社交平臺的流量來增加收益。這一獨特發展模式具有旺盛的生命力和發展潛力，已成為視頻網站發展的新模式。