牛仔褲市場新變化

全世界對牛仔的熱愛繼續推動產品設計推陳出新，同時，即便目前經濟前景不佳，牛仔褲銷售也在反彈中。僅在美國市場，超過90％的消費者曾購買過牛仔褲，人均牛仔褲擁有量達到7條。由于2011年棉花價格波動，一些零售商和品牌商使用其他纖維替代牛仔褲里的棉纖維，以保持利潤空間。最近的調查研究表明，消費者對牛仔褲纖維成份變化是清楚的，并對此表示不滿。高品質棉纖維確保牛仔褲舒適耐穿，并讓消費者感覺良好。隨著棉花價格下跌回穩，加上消費者表示對棉的喜愛，零售商和品牌商可能因此重新考慮纖維成份對牛仔褲品質的影響力。

關鍵語

·隨著棉花價格跌落到歷史平均價格附近，采購成本壓力得以緩解。

·西半球開始增加男士和男孩牛仔褲供應的市場份額，同時，亞洲國家依然在女士和女孩牛仔褲市場供應占主要份額。

·由于在牛仔褲中增加使用其他纖維，消費者對此變化表示不滿，并認為，棉纖維含量低的牛仔褲在舒適耐性方面都表現較差。

美國市場進口產品數據表明，自從2010年年初纖維價格出現史無前例的波動以來，單件牛仔褲價格增加幅度在所有進口服裝品類中是非常大的。2011年相對2010年，牛仔褲平均進口成本增加了1.23美元。增加幅度僅次于梭織襯衫(1.31美元)。其他品類中，針織襯衫單件僅增加0.36美元，下裝單件平均增加0.72美元(下裝是指長褲，短褲，半身裙等)。如果2010年的纖維價格波動是采購成本增加的主要因素，隨著棉纖維價格回歸歷史平均價格附近，牛仔褲進口成本是所有服裝品類中降幅較大的。近期進口數據表明，和2011年以前的平均價格相比，男士，男孩，女士，女孩的牛仔褲進口成本均有一定程度的回落。

采購區域轉移

采購成本的近期變化也伴隨著采購區域的轉移。這些變化使得不同國家出口男女牛仔褲的差異化增加。男士和男孩牛仔褲開始大量從西半球采購。墨西哥成為男士和男孩牛仔褲最大供應國。2012年頭四個月的季節調整數據顯示，墨西哥的男士和男孩牛仔褲平均市場份額是49％，達到自2005年以來的最高水平。相對而言，女士和女孩牛仔褲主要從亞洲進口，而中國是最大供應國。從2008年以來，墨西哥的男士牛仔褲出口份額每年不斷增加，已上升了近10個百分點。尼加拉瓜的市場份額從2007年不到1％到2011年的7％。2012年頭四個月，西半球已占了男性牛仔褲供應的65％。中國，是僅次于墨西哥的第二大男性牛仔褲供應國，但是它的市場份額從2010的超過15％跌至2012年頭四個月的8％。孟加拉，第三大供應國，市場份額從2010年超過11％跌至2012年頭四個月的8％。

美國女性牛仔褲的最大供應國是中國。隨著2008年底進口配額制度終結，中國的女性牛仔褲的供應份額一直保持在近50％。墨西哥是第二大供應國，其市場份額近年一直維持在近10％。西半球國家在女性和女孩牛仔褲供應份額接近15％。

質量和喜愛棉的消費者

由于纖維價格上漲而導致采購成本增加，一些零售商選擇減少主要服裝產品中棉的含量，增加使用其他纖維，例如牛仔褲。隨著人造纖維含量較高的牛仔褲出現在零售店鋪中，消費者注意到零售價格上升和牛仔褲質量下降。54％消費者指出以前棉質服裝現在用其他纖維替代了。53％消費者稱他們最近購買的服裝(近六個月)看上去不是很耐穿。超過60％消費者指出最近購買的服裝其面料比以前要薄了。顯然的，男性和女性消費者(分別是53％和62％)稱他們不滿意零售商用人造纖維替代牛仔褲中的棉纖維。零售商可能沒有預料到有63％的消費者愿意為保持牛仔褲中較高的棉纖維含量而支付更高價格。年齡在25-34歲的消費者愿意這樣做的百分比更高，達到69％。來自服裝零售商網站的消費者評論有助于表明，消費者對目前市場上牛仔褲舒適，手感，外觀和品質的關注度。

“非常失望：我能相信零售商出售的牛仔褲，棉纖維含量只有80％和19％的聚酯纖維。之前牛仔褲棉含量有98％。牛仔褲—定要是棉的，穿上去才舒服。我對這個產品變化表示非常失望。”

2012年2月19日來自零售商網站的消費者評論

總結

牛仔褲的實例說明不同服裝受到纖維價格影響是不同的。作為面料較厚產品，牛仔褲的合棉量比輕薄面料要多。當全球纖維價格走高時，一些零售商和品牌商減少牛仔褲中的棉纖維含量。隨著這些面料發生變化的牛仔褲到達零售市場，消費者反映他們了解由于面料成份變化引起的服裝質量變化。在以較高價格購買了棉含量偏低的牛仔褲后，消費者注意到質量下降并隨后表示不滿。

消費者相信只有貨真價實的牛仔褲具有舒適性和耐穿性。近來市場反應是，棉含量偏低牛仔褲，無法激發消費者對這一最受喜愛服裝產品的持續熱情。消費者顯然喜愛棉所帶來的質量保證，隨著棉纖維和其他可替代纖維價格區間縮小，零售商和品牌商感受到市場壓力和需求，需要供應棉含量較高的牛仔褲。

“不是一樣的(牛仔褲)。謝謝指出接近全棉和棉與聚酯纖維面料的不同。這表明廉價面料穿著不舒適，這也解釋了為什么我不喜歡它。(零售商)。請給我們品質上乘的牛仔褲。

2012年1月26日來自零商網站的消費者評論