固原市店鋪名稱(chēng)語(yǔ)法特征淺析

本文系寧夏師范學(xué)院科學(xué)研究項(xiàng)目資助（YB2010004）

摘 要：店鋪名稱(chēng)是一種語(yǔ)言符號(hào)。語(yǔ)言隨著社會(huì)的變化而變化，在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，固原市的店名呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，其店名的語(yǔ)法富于變幻，在豐富商業(yè)文化的同時(shí)，也為商家招徠生意提供了便利。

關(guān)鍵詞：固原市店鋪名稱(chēng) ； 語(yǔ)法特征

作者簡(jiǎn)介：張學(xué)舉（1978-），文學(xué)碩士，講師，主要從事應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)和黨建、思政工作研究。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：H04 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2012）-20-0-01

店鋪名稱(chēng)屬于社會(huì)用語(yǔ)的范疇，是語(yǔ)言系統(tǒng)活動(dòng)的外層，它可以直觀地反映語(yǔ)言系統(tǒng)整體的變化；店鋪名稱(chēng)能夠忠實(shí)地記錄和折射著社會(huì)生活的豐富多彩和千變?nèi)f化。歷史文化名城固原作為寧夏回族自治區(qū)最南端的地級(jí)市，位于西安、蘭州、銀川三省會(huì)（首府）城市所構(gòu)成的三角地帶中心，是伊斯蘭文明與中原文化交匯處，是回族的主要聚居區(qū)之一。近年來(lái)，固原經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅速，區(qū)域性商貿(mào)中心城市的地位日益突顯。大街小巷各種店鋪鱗次櫛比，店名五花八門(mén)，不一而同，詞匯內(nèi)部結(jié)構(gòu)富于變化，進(jìn)一步豐富了社會(huì)語(yǔ)言，繁榮了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

本文擬對(duì)固原市店名語(yǔ)法特征加以分析，以期從一個(gè)側(cè)面揭示固原市當(dāng)代店名的新特點(diǎn)。筆者詳細(xì)記錄了固原市幾個(gè)主要商業(yè)繁華街道店鋪的名稱(chēng)，一共搜集到1010個(gè)店名。現(xiàn)具體分析如下：

一、結(jié)構(gòu)情況分析

店名由詞或短語(yǔ)構(gòu)成（主要研究合成詞），其結(jié)構(gòu)方式特點(diǎn)非常明顯。在統(tǒng)計(jì)的國(guó)原市區(qū)772個(gè)由合成詞組成的店名中，偏正型店名達(dá)90%以上。

（一）偏正型店名

店名通常情況下由屬名、業(yè)名、通名三部分組成。通名是店名的中心語(yǔ)，沒(méi)有通名的店名，由業(yè)名充當(dāng)其中心語(yǔ)。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，基本類(lèi)型的店名都是偏正型店名，如：“山妹火鍋城”、“得一牛骨館”等，有三種特殊類(lèi)型的店名，即：屬名+通名、屬名+業(yè)名、業(yè)名+通名，也多為偏正型，如：“阿舍爾燒烤”、“發(fā)波灣”等。在僅有屬名的店名中，有一部分也是偏正型結(jié)構(gòu)，如：“七匹狼”、“蜘蛛王”等。偏正型結(jié)構(gòu)由定語(yǔ)和中心語(yǔ)兩部分構(gòu)成，兩者之間是修飾與被修飾的關(guān)系。有一部分店名雖然構(gòu)成比較復(fù)雜，但仍是偏正型，只是修飾成分比較多而已。如：“黑色香水美容美體生活館”、“志明紅燒清湯牛肉拉面”等。因此，偏正型是固原市店名中最常見(jiàn)的，也是最符合店名命名和表達(dá)需求的最傳統(tǒng)的構(gòu)成方式。

（二）其他類(lèi)型的店名

在我們統(tǒng)計(jì)的固原市區(qū)772個(gè)由合成詞組成的店名中，除偏正型店名外，還有11個(gè)不同結(jié)構(gòu)方式的店名（都是僅有屬名），分別為：聯(lián)合型、主謂型、動(dòng)賓型和補(bǔ)充型。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有3個(gè)聯(lián)合型結(jié)構(gòu)的店名，分別是：“獨(dú)一無(wú)二”、“沙與沫”、“紅與黑”。主謂型結(jié)構(gòu)的店名有“汔車(chē)美”、“骨里香”等，另外還存在個(gè)別動(dòng)賓式、補(bǔ)充式的店名。這類(lèi)店名雖然數(shù)量極少，但個(gè)性鮮明，非常容易給顧客留下深刻印象。除以上幾種合成詞店名外，還有一部分單純?cè)~店名。此類(lèi)店名僅出現(xiàn)屬名，以音譯外來(lái)詞為主，集中在服飾店。如：“夢(mèng)特嬌”、“鄂爾多斯”等。

二、語(yǔ)法手段分析

店名不是在線(xiàn)性的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)中產(chǎn)生，因此，其語(yǔ)法因素主要涉及詞法及其相關(guān)的問(wèn)題。根據(jù)詞法規(guī)律，由合成詞組成的店名中，屬名的構(gòu)成大致可以分為基本構(gòu)造形式和特殊構(gòu)造形式兩種類(lèi)型。

（一）基本構(gòu)造形式：即利用語(yǔ)言中現(xiàn)成的詞語(yǔ)符號(hào)命名店鋪。具體分為單一式、復(fù)合式和派生式三種。

1、單一式：是指由一個(gè)現(xiàn)成的詞語(yǔ)命名店鋪。按詞性來(lái)看，可分為名詞性、形容詞性、動(dòng)詞性等。如：

（1）名詞性：

蘋(píng)果 兄弟貨架

（2）形容詞性：

香香面皮店 如意超市

（3）動(dòng)詞性：

創(chuàng)輝網(wǎng)吧 通遠(yuǎn)調(diào)料行

2、復(fù)合式：是指至少由兩個(gè)不同的詞組合成店鋪名稱(chēng)，詞之間為常規(guī)的組合形式。根據(jù)構(gòu)成屬名的詞之間不同的語(yǔ)法關(guān)系，復(fù)合式屬名可以分為以下幾種類(lèi)型：

（1）偏正型：

臺(tái)北新娘 藝術(shù)人生

（2）主謂型：

花想容美發(fā) 民樂(lè)門(mén)市部

（3）動(dòng)賓型：

雕刻時(shí)光 淘寶部落

（4）聯(lián)合型：

天地音像社 日月軒

3、附加式：附加式就是由一個(gè)表示具體詞匯意義的詞根和一個(gè)表示某種附加意義的詞綴構(gòu)成新的詞語(yǔ)符號(hào)作為店鋪名稱(chēng)。

（1）詞綴+詞根：老知青酒家 小海燒烤

（2）詞根+詞綴：讀者書(shū)店 五妹子麻辣燙

基本構(gòu)造形式的店名都源于語(yǔ)言中的現(xiàn)成詞語(yǔ)，易懂、易記，是表達(dá)店鋪命名的理性信息與情感信息訴求的最佳手段。但由于此類(lèi)結(jié)構(gòu)缺少變化，且司空見(jiàn)慣，在凸顯店鋪命名廣告功能的同時(shí)，其區(qū)別性就大為消減，店名的顯著特征也因一般化而大打折扣。

（二）特殊構(gòu)造形式：即由非常規(guī)的詞語(yǔ)構(gòu)造方式而形成的詞語(yǔ)符號(hào)。具體分為縮略型、添加型和拼綴型。

1、縮略型：是指對(duì)語(yǔ)言中現(xiàn)成的詞、短語(yǔ)或句子進(jìn)行減縮、精練而形成店名的方式。固原市區(qū)部分店名呈現(xiàn)以下三種形式：

（1）單位簡(jiǎn)稱(chēng)：

師專(zhuān)書(shū)店（原固原師范高等專(zhuān)科學(xué)校）

（2）短語(yǔ)減縮：

老中青理發(fā)（老年中年青年） 便民門(mén)市部（方便人民） 固建飯店（固原的建設(shè)）

（3）句子縮略：

好再來(lái)餐館（您要是覺(jué)得好的話(huà)，歡迎下次再來(lái)惠顧）

2、添加型：是指在兩個(gè)相同的語(yǔ)素之間添加一個(gè)語(yǔ)素構(gòu)成店名。如：樓外樓批零商行

3、拼綴型：是指將語(yǔ)言中現(xiàn)成的至少兩個(gè)詞進(jìn)行剪裁、取舍，然后合拼，構(gòu)成店名。從來(lái)源詞語(yǔ)的語(yǔ)法性質(zhì)分析，拼綴型屬名主要有以下幾種類(lèi)型：

動(dòng)+名：名+形：

環(huán)宇網(wǎng)吧西北紅煲湯肥牛

動(dòng)+形：動(dòng)+數(shù)：

夢(mèng)美發(fā)廊得一牛骨館

動(dòng)+動(dòng)：副+形：

超越專(zhuān)業(yè)美發(fā)永祥賓館

形+形：數(shù)+形：

快潔干洗中心一多洗衣

形+名：

群山調(diào)料行

拼綴型店名將原有詞語(yǔ)拼綴合成新的變異符號(hào)，命名符號(hào)形式脫離了“大眾化”，其區(qū)別性明顯增強(qiáng)，能夠給顧客留下深刻印象，也為商家招徠生意提供了便利。以上僅是兩音節(jié)屬名的舉例，多音節(jié)拼綴型屬名的構(gòu)成格式更加多樣化，如：“美家特超市”是形+名+形，“新美心蛋糕”是形+形+名，進(jìn)一步豐富了店名的構(gòu)成形式。

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