諾基亞進退維谷

從微軟“變心”到現在，諾基亞股價跌至16年來新低，再加上陸續關閉部分工廠、萬人裁員、出售Vertu和管理團隊大洗牌，使得各界對諾基亞的唱衰聲空前強烈。盡管如此，諾基亞依然在“苦中作樂”，從7月15日開始，ATT運營商將會全面調低諾基亞Lumia900的合約價格，由99.99美元的兩年合約價調制到49.99美元，這款上市僅3個多月的諾基亞旗艦機整整以50%的價格在促銷。Lumia710和Lumia800近日也在印度以“退款挑戰賽”的方式進行促銷。

諾基亞衰敗的風聲斷斷續續傳了5年，這5年我們看著它在拼命掙扎。對于現在的危機，諾基亞全球開發者關系部門掌門理查德?克里斯表示：“明年春季，公司的困難將會被遺忘，度過困難后的諾基亞將會比以往更強大。”可是，就目前的情形來看，真讓人替諾基亞捏把汗。

冰凍三尺

談到諾基亞，不得不提到Symbian（塞班）。2008年諾基亞宣布將斥資4.1億美元收購當時全球最大的手機操作系統開發商Symbian公司，并聯合包括索尼愛立信、三星、摩托羅拉在內的多家公司成立非營利性組織“Symbian基金會”，計劃將Symbian打造成開源系統。但是事與愿違，Symbian基金會從未真正得到其他手機廠商的全力支持，而且諾基亞也錯過了根據自身硬件優化Symbian、打造更易于應用開發的封閉系統的機會。

緊接著就是MeeGo。2010年初，諾基亞與英特爾宣布聯合開發MeeGo系統。

此時的諾基亞已意識到，在品牌和創新能力都不占優勢的情況下，僅靠一己之力難以與遙遙領先的蘋果或者分工明確的Android聯盟相抗衡。MeeGo不僅得到了Linux基金會的大力支持，也吸引了AMD在內的多家軟、硬件廠商參與開發。然而受到好評的第一款MeeGo智能手機N9在上市之前，諾基亞就宣布將放棄MeeGo，N9也成為了MeeGo系統的絕唱。

最后就是Windows Phone，2011年2月，諾基亞宣布與微軟結盟。此后，諾基亞將重心全部轉向Windows Phone，其第一款Windows Phone手機Lumia 800上市后迅速在歐洲多個國家奪下了銷量冠軍。升級版Lumia 900在ATT的銷量僅次于iPhone 4S，在亞馬遜網站上的銷量一度登上榜首。正當一切順利的時候，微軟WP8的升級策略卻給了諾基亞當頭一棒，印證了Google副總裁維克?宮多拉的預言：“兩只火雞變不成一只雄鷹。”

這樣看來，冰凍三尺非一日之寒，諾基亞幾次想擺脫困境，卻又幾次深陷其中。從全球第一大手機制造商變成了第二，市場份額不斷減少，手機用戶逐漸對其失去信心，自身虧損不斷，諾基亞目前的處境真不能只用糟糕來形容。

在這種局面下，諾基亞仍沒有放棄Windows Phone，據諾基亞內部人士透漏，諾基亞的WP8手機將于8、9月份推出。根據諾基亞目前的方向調整，關閉歐洲的工廠是要逐漸向韓國和中國轉移。但今年年底推出WP8智能手機的還有華為、宏達等國產手機廠商，它們在價格方面較諾基亞而言明顯略勝一籌，此外，由于WP的市場份額本就很小，所以諾基亞WP8智能手機的銷量也未得到好的預期。金融分析師Nick Dillon表示:“WP8推出后，用戶對WP8手機的觀望將延續至2013年，那時候諾基亞可能已經過氣了。”

英雄遲暮

諾基亞的衰落現在已成為眾多手機廠商的教科書：在當今激烈的競爭環境下，一旦落后于競爭對手，要從困境中重振業務是一件非常困難的事。

自蘋果2007年推出手機以來，諾基亞的股價已經跌去了70%，市值損失高達700億歐元，盈利率也從2007年的20%以上跌至目前的僅3.7%。目前，諾基亞已連續4個季度出現虧損，第一季度手機出貨量下滑24%，在公布裁員和重組計劃的同時，諾基亞還下調了第二季度的盈利預期。

不過盡管面對危機，諾基亞的高管還是充滿信心，他們認為，“困難總會過去的，我們在努力改變，未來會更好。”而且近日諾基亞董事長拉斯瑪在接受訪談時表示，如果諾基亞向WP轉移的計劃失敗了，還有一個“應急計劃”。

這是一個非常挑釁的公開免責聲明，輿論嘩然一片。再加上諾基亞CEO史蒂芬?埃洛普之前表示，如果可以再來一次，他可能會改變諾基亞此前做出的一些決定。有分析稱，埃洛普后悔選擇WP，拉斯瑪的“應急計劃”應該是Android。美國科技博客BusinessInsider指出，Android就是諾基亞最完美的備用計劃。

“如果Windows Phone失敗了，我認為諾基亞很有可能將會保留MeeGo用戶界面并轉向一個新的平臺。”HIS資深分析師Wayne Lam說。還有猜測認為，諾基亞可能將更多的時間和精力放在其低端市場上。據悉，諾基亞Asha305已經拿到了入網許可證，預計在今年7月登陸國內市場，定價為500元左右。諾基亞中國區負責人谷思表示：“下一個10億用戶，諾基亞瞄準的是中國的三四線城市和農村市場，開拓的武器是非智能機。”不過，即便是抓住功能手機這一市場，也不足以支撐諾基亞長久地生存下去。

拉斯瑪表示，后備計劃不會是塞班，因為塞班的市場份額已經跌到接近0。分析稱，也別期待諾基亞Android終端的出現，因為諾基亞已經公開表態不會加入Android大軍。

不管這個“應急計劃”是真的有所準備，還是只想穩住被“拋棄”后的軍心，我們看到的都是諾基亞這個龐大軀體下的千瘡百孔，也許諾基亞WP的翻身愿望可以實現，像IDC預測的那樣，WP將會在2016年超越iOS。