從北京國際電影節看如何打造“東方影視之都”

摘要：在北京市第十一次黨代會閉幕后，北京市廣播電影電視局提出要將北京打造成“東方影視之都”。 因此，在北京出品的影片屢獲國際大獎時，北京審時度勢，打出“國際電影節”這張文化品牌。北京就是要通過舉辦國際電影節，搭建國際化交流平臺，將文化資源轉變為文化競爭力和文化影響力，在互動交流中提升北京的國際影響力，實現打造“東方影視之都”的愿景。“北京國際電影節”成立的初衷就是想從電影節出發將北京打造成“東方影視之都”。而通過中西文化的碰撞，藝術與生活的交融，地域情結與國際視野的結合，必定會打造出一個中國特色、北京風格、世界品位、非同凡響的北京國際電影節。通過高質量的舉辦北京國際電影節，北京定能打造成像好萊塢那樣首屈一指的影視圣地。

關鍵詞：北京國際電影節 東方影視之都 好萊塢 北京

一、對北京打造“東方影視之都”的可能性分析

（一）“影視之都”應具備的優勢

好萊塢是全世界最著名的影視圣地，北京要想打造成像好萊塢那樣的影視之都，我們首先需要學習一下好萊塢在影視業方面的優勢。下面從投入和回報兩個方面來分析。

1、電影產業投入方面

充足的電影資源

直至今天，隨著電視的普及，好萊塢始終是世界影視業的中心，聚集著美國六百多家影視公司，環球電影公司、華納公司、環球哥倫比亞、迪斯尼公司等世界有名的電影業公司在這里都設有攝影棚，美國的90％的影片和電視片都在這里拍攝和制作，常被用作美國影視業的代稱“旅游地”。好萊塢環球影視城是世界上最大的電影工業中心。

一個地區的銀幕數量，很大程度上影響著該地區的電影普及和電影消費。截至２００９年初，美國大約有4萬個電影屏幕，其中有10%可以支持3D影片的播放。目前全球2K/4K數字電影（D-Cinema）銀幕數已達8310塊，美國擁有5242塊，高居世界第一。

完整的產業鏈

從生產方式上來說，好萊塢電影是工業化的制作，流水線式的生產，從事電影業的有24萬工人，其中電影工會的演員有25000人。制片廠的人員主要實行合同聘用制，合同期在三年以上，有的長達15年，故人力資源在相當長的時間內是相對穩定的。好萊塢電影公司還十分重視影片的宣傳和推廣。到目前，一般電影的營銷成本更是制作成本的20倍。對于電影的發行，美國的電影實行非常嚴格的分級制度，能有效處理好電影“娛樂”和“教育”兩項功能的關系，對青少年的身心發展和社會風氣起到一定的保障作用。

有獨特的影視文化

好萊塢電影無論是謳歌真摯永恒的愛情、展現錚錚鐵骨的英雄、烘托恢宏場景的科幻電影都以自由民主思想為根基。好萊塢的主打影片，一是警匪片，二是科幻片，都在像全世界展示美國的高科技，宣揚信息技術和生物技術。在美國的全球戰略中，電影一直都是舉足輕重的棋子，它承載著美國人的生活方式和價值觀念。

有世界頂級的電影盛事

學院獎（Academy Awards），通稱奧斯卡金像獎，是每年由美國電影藝術與科學學院頒發，旨在鼓勵優秀電影的創作與發展的獎項。半個多世紀來一直享有盛譽，不僅是美國電影業界年度最重要的活動，也倍受世界矚目。電影藝人們把獲得奧斯卡獎作為莫大的榮譽，是從同行那里獲得的最高贊美，是他們事業的終極目標。正如索菲亞?羅蘭曾說：“不管是好是壞，獲奧斯卡獎已經成為選擇電影題材的一項重要動力，標準就是那些電影具有‘奧斯卡潛質’。”

政府的大力支持

由于電影是美國創意產業的主要形式，所以美國政府采取了一系列措施來保護美國電影業在國際上的優勢地位。其中，最重要的就是從從立法的角度來保護版權。美國政府也為制片商的電影制片項目提供了各種激勵政策，例如，稅收抵免證券資助、稅收現金償付資助、補助金資助等。美國加州為挽留好萊塢制片商還制定了龐大的減稅計劃。根據這項減稅計劃，好萊塢制片商們可以在計劃實施的頭3年內總共節省稅收支出2.3億美元，其中第一年節省5000萬，第二年8000萬，第三年1億美元。此外，那些參加低預算影視片拍攝工作的工人，其工資收入中的2.5萬美元可享受減免稅收15％的優惠。

2、電影產業回報方面

票房和衍生品收入

毋庸置疑，好萊塢的票房號召力是十分巨大的。美國的電影產量只占世界電影產量的6%-7%，但好萊塢電影卻占據了世界電影市場份額的90%以上。2010年，美國每部影片平均票房收入為0.6億美元。美國每人每年平均看４部左右電影。

在美國，一部影片的收入來自影院的只有20%-30%，更多的是來自電影版權的轉讓和形象產品的開發。例如：美國電影《星球大戰》三部曲全部票房收入為18億美元，其衍生品入賬卻超過45億美元。迪斯尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，卻收獲了7.8億美元票房，衍生品收入更高達20億美元。

GDP創新

在好萊塢，電影從業人員每年給洛杉磯經濟帶來354億美元的收入。洛杉磯其他工業也依賴好萊塢電影業。比如，旅游業是南加州最大的產業，每年前來參觀的游客有1300萬人，給南加州帶來240億美元的旅游收入，而這些人來洛杉磯旅游的主要目的就是看好萊塢。此外，好萊塢的娛樂業推動了洛杉磯的服裝業。這里每年舉行全球金像獎和奧斯卡獎頒獎典禮，全球觀眾關注女演員們穿的時裝。盡管有些時裝不是在洛杉磯設計的，但人們認為洛杉磯是時裝之都。時裝每年為洛杉磯帶來10.6萬人的就業機會和329億美元的收入。電影業給洛杉磯的經濟直接或間接帶來的好處加起來有960億美元。

（二）北京成為“東方影視之都”的優勢

1、政府的大力支持

“東方影視之都”一詞是北京市廣播電影電視局在北京市第十一次黨代會閉幕后，召開局領導班子會時提出的，既契合了中國電影國際化的夢想，充滿“中國風”和“北京味兒”，又彰顯了世界城市的胸懷。因此，北京打造“東方影視之都”這一目標從上臺之日起，就得到了政府的大力支持。

2、中國電影產業之龍頭

北京作為中國的首都，不僅是政治、文化中心，還是中國電影的誕生地。這里聚集了全國80%以上的影視制作資源，從人才培養到劇本策劃，再到影片拍攝、后期制作、宣傳營銷，幾乎所有環節的資源都聚集在這里。全國60%以上的影視劇都在這里生產。目前，北京擁有世界一流的電影制作基地。僅懷柔影視制作基地，就具備了一年制作100部電影故事片、100部數字電影、200部電視電影、500集電視劇和動漫作品的能力。像《集結號》、《唐山大地震》、《建國大業》等許多熱播的影視大片都產自北京。

北京還有先進、豐富的影視設施資源。據統計，截止至2011年11月，北京地區一共擁有99家影院、577塊銀幕，其中IMAX巨幕有7塊。平均每10萬人擁有2.9塊銀幕。

《首都文化貿易發展報告(2011)》中顯示，作為中國文化中心的北京，2010年北京共生產影片270多部，占中國電影產量的半壁江山。電影放映場次74.3萬場，觀眾達2923.3萬人次。電影票房年收入達11.8億元，同比增長46%，約占全國票房總量的12%，已連續4年位居中國城市票房榜首，無可爭議地成為最大票倉。由此可見，北京，無論是從制片機構擁有量、電影人才聚集量、影片生產量、影院規模、銀幕數量，還是從票房收入、觀眾人數、公益放映等方面都位居全國前列，是中國電影產業當之無愧的龍頭。

二、北京國際電影節對打造“東方影視之都”的橋梁作用

（一）北京國際電影節簡述

北京國際電影節創辦于2011年，由國家廣播電影電視總局、北京市人民政府主辦，是以國際性、專業性、創新性、開放性和高端化、市場化為定位大型電影主題活動，2012年獲得承認成為國際A類電影節。年輕的北京電影節現已成功舉辦兩屆，已成為亞洲最大的國際電影交易市場，交易額緊追世界最大的戛納電影節電影交易市場。

第一屆北京國際電影季于2011年4月23日至28日成功舉辦，由電影季開幕式、北京展映、電影魅力?北京論壇、北京電影洽商、電影音樂會、閉幕式與第18屆北京大學電影節頒獎典禮等六大部分組成。為使北京國際電影節的項目內容更加符合國際電影節慣例，與國際著名電影節進一步接軌，中宣部辦公廳同意北京國際電影季更名為北京國際電影節，每年舉辦一屆。

第二屆北京國際電影節于2012年4月23日至28日舉辦，與第一屆北京國際電影季相比，電影節新增了由中國聯通冠名舉辦的精彩在沃?電影嘉年華，以及電影企業交流、第8屆北京青少年公益電影節、北京民族電影展等相關活動。

（二）北京國際電影節的效應

1、帶動相關文化產業共贏，提高GDP整體水平

僅以第二屆北京國際電影節為例，電影洽商活動共吸引600余家中外影視機構、2000多位電影人士參加，30個國家和地區、180余家媒體的近900位記者參加報道。通過電影展映、項目路演、項目創投、展示交易等一系列活動，本次電影洽商共簽約21個項目，簽約總額達到52.73億元人民幣，比上屆增長88.7%，創中國電影節展交易之最。另外還有100余個項目達成合作意向。由于本次電影節首次引進戰略投資，將市場模式融入其中，不僅對于電影產業本身有“磁力效應”，而且還惠及了電影文化消費，對北京餐飲、旅游等其他行業。中國聯通獨家贊助的電影嘉年華活動每天有上萬人廣泛參與，影迷們在商品售賣區頻頻駐足，充分利用此次機會對電影書籍、音像制品、海報等進行“一站式購買”。而人流也為餐飲美食區與咖啡廳招來了大量生意。

2、提供國際電影交流平臺

第二屆北京國際電影節，展映單元送選影片有900多部，涵蓋6大洲、54個國家和地區。入選的260部中外影片，有戛納、柏林、金球、戈雅、奧斯卡等國際重要電影節上的獲獎影片，也有在國內頗受好評、具有中國特色的華語影片。雖然影迷想看這些參展影片仍然一票難求，但本屆電影節設立了全場免費的嘉年華活動，在奧林匹克公園中心區設表演放映區、電影科技體驗區、露天電影放映區、餐飲美食區等6大板塊，另有7個主題日和12部展映影片的公益放映，影迷可以在這里盡情地品美食、賞大片，與電影零距離“約會”，過足了癮。有影迷表示正是因為這次展映，才有機會在大銀幕看到《點球成金》《一次別離》《藝術家》等奧斯卡熱門影片，及《單車少年》《黑色面包》《憂郁癥》這樣的歐洲佳片。

3、提高了公眾對電影的參與度

北京國際電影節不僅是電影業內人士交流的平臺，也是電影觀眾和老百姓歡樂的舞臺。精心組織電影嘉年華等全民性活動，匯集影片觀摩、音樂欣賞、知識普及、演藝旅游、體驗互動等多元活動形態，并且運用電視、網絡、手機等多種媒體進行直播或轉播，擴大社會覆蓋，提升社會影響。電影嘉年華活動每天有上萬人廣泛參與，人們來這里不僅觀看電影、體驗電影高科技，也要體驗時尚的生活。無論是外地游客，還是本地百姓，都稱贊該活動是老百姓親近電影文化的好場所，希望每年都能舉行。嘉年華不僅是簡單地展示電影技術，重要的是普通觀眾能積極參與互動。

4、成就品牌，提高國際影響力

北京國際電影節它無疑已經成為了北京打造“影視之都”的品牌活動。來自全世界的15位國際電影節主席、300名中外明星與出席活動的國內外4000多位嘉賓見證了第二屆北京國際電影節的成功舉辦。電影節無論其規格還是主題活動都集中突出了國際化、專業化以及創新性，每一次活動現場不僅聚集了大量國內媒體，也吸引了來自30多個國家和地區的眾多媒體。美聯社、路透社、法新社、德意志新聞社等境外知名媒體都對電影節流露出盛贊之意，對電影節在全球范圍內的影響力、輻射力以及國際視野和胸懷，都表達了一致的認可和贊譽。伊朗《德黑蘭時報》第一時間發布了作為電影節開幕影片之一的伊朗電影《一次別離》亮相電影節的文章。《洛杉磯時報》的文章則直言，第二屆北京國際電影節開幕式上的一切，無不是主辦方國際視野和遠大抱負的集中體現。

三、如何將北京打造成東方影視之都

北京國際電影節的目的一是融合國際國內的電影資源，二是搭建一個交流展示交易的平臺，三是把北京打造為東方影視之都，希望北京成為未來亞洲，整個世界的電影交流交易的中心。為了讓北京成為像好萊塢那樣的影視圣地，我們對北京國際電影節未來的發展方向提出以下幾點建議。

（一）創建電影節文化主題——主打中華文化特色

世界上的電影節可謂五花八門，但每一個成功的電影節都別具特色，有自己的定位。比如戛納電影節是一個“藝術性”最濃的電影節，柏林電影節主打青年政治題材，威尼斯電影節嘉獎小眾文藝電影，但是北京國際電影節還沒有一個屬于自己的定位。作為一個著眼國際的電影節，剛剛出生不久的北京國際電影節雖然聲勢宏大，但縱觀整個電影節，大部分參與者都僅顧著市場和合作，卻少有人沉淀下來探討藝術性和思想性，整體電影節缺乏完整的思路和主題。

北京國際電影節應該找到自己的定位與靈魂，打造具有東方影視之都特色的電影節文化主題。中國電影應立足于中華文化、國情，選擇現實主義題材，因此北京國際電影節也可以迎合中國電影特色，主打中華文化。我們應該借著電影節加大對本土電影的推廣，讓中國電影走出去，從內提升自己的品質，向世界展示國產片的特質。北京電影學院院長張會軍認為，“我們的電影節的生存之道，就是民族、地域、國家和文化特色。北京國際電影節的定位要把對人類文化的東西、歷史的東西、傳承的東西加進來。”

（二）增設電影評獎機制

目前已經舉辦的兩屆北京電影節都沒有設置頒獎環節，自然也沒有引來太多世界著名影星出席，導致電影節的大眾關注度不佳。對此，我們科研小組通過“調查派”在線調查表系統，對69名北京大學生進行隨機調查，結果85.5% 的人稱自己沒有去過北京國際電影節，至于原因，有67.8％的人是因為“不感興趣”，有60%的人則表示如果電影節增設頒獎環節，他們會選擇進一步關注北京國際電影節。

因此，北京急需出臺電影節的評獎機制吸引大眾眼球并且符合其國際A類電影節的類別。組委會成員李前寬建議，設置獎項是一個電影節靈魂的工作，首先要和其他電影節一樣設置一些共性的獎項，同時要有特色；他建議增加兩個具有北京國際電影節特色的獎項：增加一個友好合作單元的獎項；設置一個未來之星的評獎單元。

增加北京電影節評獎機制，無疑有助于組委會邀請到各類電影明星、導演、劇組等等嘉賓，而頒獎會的設立更是將使電影節的氣氛達到高潮。同時，通過權威的評價機制架構將會給全球各類優秀電影得到一個交流的平臺給予其公正權威的獎項。并且，北京電影節的評價機制將作為一種特色，有助于北京電影節的國際化并加強其知名度。

（三）注重電影節的宣傳

第二屆北京電影節上組委會邀請到著名導演詹姆斯卡梅隆，成為電影節的一大亮點，迅速提升本屆電影節的全民關注度，尤其是對一個僅有兩年歷史的新興電影節來說意義重大。卡梅隆儼然變成了“事實上的電影節代言人”，可是一屆電影節全面圍繞著卡梅隆一人展開，顯然是不合理的。因此，在宣傳電影節的內容上，重量級明星嘉賓固然是重點，但是如何打造一個電影節的知名度還需要宣傳更多電影節相關活動環節的設置。

電影節的宣傳在一定程度上也取決于國產電影的“走出去”的海外推廣：一是以“北京放映”為代表的交易會方式；二是進軍國際上的各類電影節；三是以合拍片為主進入海外國家主流院線。今后要繼續與外國傳媒巨頭結成戰略伙伴關系，以吸收外資，我國的電影公司要在保持控股的同時，借鑒外國電影產業經驗，提高我國電影業的競爭力，還可以借助跨國傳媒巨頭的渠道，彌補我國電影業難以獲得國外銷售渠道的不足。國產電影的海外推廣更加能打造中國電影的知名度，那么北京電影節的知名度必定會提高到另一個層次；有眾多優秀知名的國產電影做堅實基礎的電影節，也將充滿中國的本土氣息。

（四）政府加大支持力度

加強版權意識的宣傳。美國政府特別重視版權的保護，因為版權產業是文化創意產業的核心，電影產業中的版權又起到了十分關鍵的作用。因此，政府一方面應該盡快建立健全中國電影版權保護的相關法律法規，另一方面也可以借北京國際電影節像全民大力宣傳版權意識，讓世界其他國際的電影人知道中國正在大力保護影視版權，有利于吸引更多的企業到國內投資電影。

出臺各種激勵政策。政府可以對在北京國際電影節電影洽商環節中簽約成功的項目給與一定的優惠鼓勵政。例如，對于在北京拍攝電影類項目根據其簽約金額給與一些硬件設備的支持，對于北京電影院線、影視基地及特效基地建設類項目給與一定的免稅優惠。此外，政府也可以牽頭為銀行向電影制作公司貸款提供擔保，分散銀行貸款的風險，進一步增加洽商環節的各項目簽約量。同時，政府也可以對在電影節上獲獎的優秀影視作品、影星、導演等給與資金等方面的豐厚獎勵，增加電影人對北京國際電影節的重視。

進一步引進國外電影。很多影迷都表示，只有在像北京國際電影節展映的這種情況下才有可能看到很多歐美熱門影片。但即使如此，還是有很多國外的熱門影片未能在展映出現。因此，在北京國際電影節開展之季，應借此機會進一步引進國外優秀影片，讓電影節真正成為一個國際電影交流展示的舞臺。

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