淺析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合

摘 要：本文主要是結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨向，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及傳統(tǒng)營(yíng)銷方式進(jìn)行分析，從實(shí)踐角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合方面進(jìn)行探究。旨在探討在當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，中國(guó)的營(yíng)銷和時(shí)代的機(jī)遇相結(jié)合的道路，從而發(fā)揮營(yíng)銷功能，進(jìn)而讓中國(guó)的營(yíng)銷能夠真正結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，成為更具備實(shí)力的中國(guó)特色營(yíng)銷方式。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；傳統(tǒng)營(yíng)銷；目標(biāo)市場(chǎng)；顧客；整合

一、當(dāng)代中國(guó)背景下營(yíng)銷的概述

當(dāng)前的中國(guó)社會(huì)發(fā)展迅速，尤其是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展更突出。中國(guó)經(jīng)濟(jì)生態(tài)在過(guò)去二十年里發(fā)生了極大變化，從生產(chǎn)作為整個(gè)社會(huì)供給需求主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?yōu)閺氖袌?chǎng)的角度去制約社會(huì)的供給需求，甚至是生產(chǎn)。最為突出一點(diǎn)，就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是以需求作為一種導(dǎo)向，一旦需求產(chǎn)生了，那么相應(yīng)生產(chǎn)也就誕生了。這種市場(chǎng)牽引著生產(chǎn)的方式，一方面是讓生產(chǎn)更有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)生，增量抑或減少，甚至消亡。另一方面則是讓市場(chǎng)成為整個(gè)社會(huì)化再生產(chǎn)的核心，從而圍繞市場(chǎng)，更多的吸引需求，甚至引導(dǎo)需求，挖掘需求的市場(chǎng)策略就應(yīng)運(yùn)而生了。營(yíng)銷就是其中一種。

營(yíng)銷是依據(jù)市場(chǎng)需要，對(duì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品進(jìn)行組織，并且運(yùn)用銷售的手段將產(chǎn)品供給給有需要的客戶。營(yíng)銷是一種不斷變化的手段，這種手段會(huì)因?yàn)閲?guó)家的環(huán)境，自然條件，社會(huì)條件甚至是其它的人文歷史因素而產(chǎn)生變化。也就是說(shuō)即使是同一樣的商品，不同的國(guó)家也有不同的營(yíng)銷方式去進(jìn)行產(chǎn)品。……