360逆襲百度 搜索紛爭再起

奇虎360（以下簡稱“360”）來勢洶洶，不可一世的百度也慌了。

8月16日，先天好斗基因的360搜索上線。

8月28日晚，百度對360做出反擊。“我還以為瀏覽器中毒了，在360搜索頁面中，輸入關鍵詞，瀏覽器不是像往常一樣顯示百度搜索頁面，而是跳轉到百度首頁。”一位網友驚呼。原來，是百度針對360上線不久的綜合搜索業務采取了反制措施，在360搜索頁面中將新聞、MP3、地圖三項搜索由此前的跳轉至百度搜索頁面，變為直接跳轉至百度首頁。

有人認為百度是小題大做，但是來自資本市場的反應卻證明百度的擔心并非多余。自8月16日奇虎360搜索上線以來，百度股價已累計下跌了約15%，360股價則上漲了近19%。

另外，巴克萊銀行分析師艾麗西亞·雅普上周三也發布研究報告，將百度的股票評級維持在“增持”不變，但同時將其12個月目標價從189美元下調至153美元。根據雅普的保守預測，2013年奇虎360將令百度在搜索市場上所占份額減少約6%，營收減少約2%。

360逆襲百度已初見成效，而搜索業務的創新競爭為時不遠。

“戰爭”迅速升級

8月28日，百度剛剛實施反制措施，360立即做出回應，8月29日，360干脆將搜索引擎里的百度服務全部撤掉。最后，360新聞搜索默認為360綜合搜索，MP3默認為搜狗音樂服務，地圖默認為谷歌地圖。“3B”大戰至此正式上演。

這時，外界出現了大量360搜索涉嫌“技術抄襲”的質疑。對此，8月29日下午4點多，360綜合搜索官方微博發表了一篇數千字的說明。在這篇名為《建設一個安全、干凈、有效競爭的互聯網搜索市場》的說明中，360反復強調其使用的是獨立搜索引擎，不存在抓取百度搜索結果的情況。它還指出，2005年360創立之初即發布了國內第一款社區智能搜索引擎，不僅掌握通用搜索技術，而且獨創了PeopleRank的搜索技術和算法。在主營業務向互聯網安全轉移之后，360在搜索技術上的研發并沒有停止，搜索技術團隊也保持完整，而且利用搜索技術研發出全球首款智能殺毒引擎——QVM。

作為搜索市場中的新生力量，360聲稱自己的目標是建立一個安全、有效的競爭搜索市場。它將學習谷歌，讓推廣鏈接歸于推廣鏈接，讓自然搜索歸于自然搜索。同時，360也將利用自己在安全領域的優勢，杜絕釣魚、欺詐網站，讓人們不再上藥販子的當，不再受虛假廣告的騙。

而就在360推出搜索的第二天，百度也早就宣布，推出“搜索安全聯盟”，聯手安全廠商共同打擊釣魚、違法、詐騙等網站。

“百度應當感謝360，它太需要一個對手了。”一些網友紛紛表示，“百度不缺錢，不缺人，不缺技術，不缺政策。但自從谷歌退出中國后，它有多少令人印象深刻的創新呢？長此以往，與谷歌的差距也只會越來越遠。即使百度內部天天將危機感掛在嘴邊，也不如真正跳出一個挑戰者更有督促力。”

毋庸置疑，360搜索的出現，給近年來平淡的搜索市場注入了新的活力。

“有多家競爭者才可以助力行業不斷完善并向前發展。長遠來看，不管是對產業、廣告主還是用戶都有好處。”易觀國際分析師董旭表示。“差異化”是王牌

有360瀏覽器和360安全衛士背后龐大用戶群的支持，奇虎360敢于挑戰百度的搜索霸主地位。而很多用戶對百度的服務頗有怨言，也給360提供了進入市場的好時機。

即便如此，董旭認為，“百度已占據搜索市場半壁江山，只有擁有獨特產品與業務模式，才能在搜索市場占據一席之地。比如搜狗的‘三級火箭’模式取得了較大的成效，搜狗瀏覽器為搜狗搜索市場份額的增長起到了重要推動作用，而奇虎360也是采用這一模式。”

網易有道運營副總裁金磊也表示認同，他指出有道以前成績不盡如人意，是因為沒有尋求差異化路線，今后有道會選擇發力移動終端搜索，從而帶動其互聯網的搜索業務，一步步實現預定目標。

“搜狗一直的戰略思路是‘以非百度的方式挑戰百度’，搜狗與百度有著同樣對技術和研發的追求。”搜狗搜索事業部總經理茹立云認為，有強勢的品牌、用戶習慣和多年磨練的營銷體系，是百度一直能主導整個市場的主要原因。而360加入競爭只會讓行業更有活力。但從長遠來講，搜索是一個技術密集型行業，360還需要長期踏踏實實地練內功。“但是，我們認為搜狗在搜索領域有很大機會，搜索還有更多的創新和玩法，搜狗即將推出的探索引擎將是一次重大嘗試。”茹立云說。

另外，茹立云也表示，“360進入搜索市場對搜狗影響不大，因為搜狗的流量份額來源和360重合度較低，這一點調研機構過去一段時間的數據可以印證。”茹立云說。

周鴻祎曾在出售3721之后表露悔意并總結道：“做事情不要只盯對手，一定要盯用戶需求。”作為后來者，不跟著領跑者亦步亦趨，獨辟蹊徑走自己的路，是這些年360迅速成長的法寶。個性鮮明的他曾說：“別人越打擊我，就會激起我更大的反抗。”相信這一次由360挑起的搜索大戰，會讓網民享受到精彩紛呈的差異化體驗。