互聯網廣告步入“多屏”時代

現在，所有人都知道互聯網的載體不僅僅是PC，還有花樣繁多的移動終端。

這也能夠很好地解釋，為什么數字經濟整體仍然處于快速的發展階段，并沒有隨著傳統桌面互聯網市場的平淡而放緩增長。

“如何在移動互聯時代抓住多屏幕的商機，從而發掘最大的潛力和效益，是廣告主、發布商以及Google這樣的互聯網企業必須面對的挑戰。”Google大中華區及韓國商務合作部總監王瑩表示。

很顯然，互聯網廣告不只是關鍵字鏈接。而屏幕狹窄、尺寸不一的移動終端，則對廣告的形態和管理提出了全新的要求。

“我們已經身處‘多屏時代’。”王瑩表示，近年來Google一直在與合作伙伴探討廣告在移動互聯網的發展。“展示廣告和移動廣告將成為未來市場的主角。”

根據Google董事長施密特的預測，幾年內展示廣告市場規模將從目前的250億美元增長到2000億美元，包括傳統頁面展示以及新興的視頻廣告。

“對于新型的廣告來說，保障用戶體驗和展示效果是最重要的。”王瑩以Google針對視頻廣告推出的AFV(AdSense for Video）為例，指出該產品運用的“頻次控制”技術，能夠保證用戶在跨不同平臺（網站）看到某一組廣告的次數不超過廣告主的期望值。“比如廣告主設定的頻次為3次，你在這個視頻網站看到了兩次這個廣告，那么再去門戶的視頻頻道只會再看到1次同樣的廣告。”

此外，App廣告解決方案Admob以及將網站頁面轉換為移動布局的GoMo，則成為了Google在移動端的利器。

對于廣告發布商來說，流量是分層級的。除了曝光率高、銷路極佳的優質流量，更多的是不起眼但總值極高的長尾流量。

“從利潤率上說，長尾廣告是最高的。”盛大在線廣告副總裁譚思亮坦言，優質流量的變現可以依賴本身的直銷團隊，但對于長尾流量來說，還是與廣告聯盟合作更加可靠。“去年開始與Google的合作，對于長尾流量的變現確實非常有效。”

從特性上看，長尾流量無疑是相對隱蔽的，并且稍縱即逝。轉換為廣告語言即是：快速、精確。Double Click Ad Exchange是Google今年4月在中國推出的新型展示廣告交易平臺，以“每一次廣告展示”為基礎進行實時拍賣，使得發布商利益最大化的同時，也保證了廣告的精確度。

“廣告主能夠實時找到需要的人群，放大展示效果；而對于發布商來說也是一件很好的事情，因為所有人都在實時競價，能夠最大化媒體的價值。”王瑩認為通過該平臺交易是一個非常透明、有效率的過程。“這是一個共贏的生態系統。”