大數(shù)據(jù)：讓你廣告更省錢(qián)

廣告界有一句很流行的說(shuō)法：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但是我不知道是哪一半。”這句話很好地道出了廣告主的無(wú)奈，明知其廣告浪費(fèi)卻也無(wú)能為力。不過(guò)，這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在可以找到解決辦法了?；ヂ?lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，依托各種IT技術(shù)及相關(guān)工具，廣告主可以得到訪客訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)應(yīng)用行為的精確分析報(bào)告，從而讓廣告投入越來(lái)越精準(zhǔn)。

這其中，時(shí)下熱門(mén)的大數(shù)據(jù)技術(shù)擔(dān)當(dāng)了重要角色。事實(shí)上大部分從事此類(lèi)分析服務(wù)的公司正是利用了這一新興技術(shù)搶占了市場(chǎng)先機(jī)，這其中有谷歌、Yahoo、Twitter、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，更有數(shù)不勝數(shù)的初創(chuàng)或者新興公司，Vpon威朋就是其中一員。

掘金移動(dòng)廣告市場(chǎng)

中國(guó)已經(jīng)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，根據(jù)CNNCI日前發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告》顯示，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量大幅上升，達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。智能手機(jī)的普及帶動(dòng)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)的快速崛起，移動(dòng)應(yīng)用（App）更是備受廣告主青睞，越來(lái)越多的商家也把移動(dòng)應(yīng)用作為一種重要的推廣渠道。

Vpon威朋的主要業(yè)務(wù)就和移動(dòng)應(yīng)用相關(guān)。成立于2008年的Vpon威朋是一個(gè)移動(dòng)品牌廣告平臺(tái)，獨(dú)立受眾超過(guò)1億，廣告業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海、廣州、香港、臺(tái)北等750多個(gè)城市，頗受風(fēng)險(xiǎn)投資青睞，已獲千萬(wàn)美元風(fēng)投。

“本質(zhì)上，Vpon威朋是廣告主與發(fā)布廣告的載體之間的中介，我們接受廣告主的委托將它們提供的廣告發(fā)布在廣告主制定的移動(dòng)應(yīng)用上?！?Vpon威朋產(chǎn)品經(jīng)理馬寶昌介紹說(shuō)，“Vpon威朋是一個(gè)中介，但絕對(duì)是一個(gè)高技術(shù)含量的中介?！?/p>

馬寶昌所說(shuō)的這個(gè)技術(shù)含量就是Vpon威朋在智能移動(dòng)設(shè)備方面的獨(dú)家研發(fā)技術(shù)與運(yùn)營(yíng)能力、海量數(shù)據(jù)處理分析能力。依托這種能力，它們研發(fā)出一系列對(duì)廣告效果進(jìn)行分析的產(chǎn)品，本月初剛剛發(fā)布的一套支持海量數(shù)據(jù)挖掘、分析及處理的3S（Sales Supporting System）系統(tǒng)就是其一。3S是一套建立在Hadoop平臺(tái)上的大數(shù)據(jù)挖掘、分析及處理系統(tǒng)。這套系統(tǒng)最大的作用就是能精確地統(tǒng)計(jì)和分析用戶(hù)點(diǎn)擊移動(dòng)應(yīng)用的時(shí)間、地點(diǎn)和各種偏好，從而幫助廣告主做出更有效的廣告投放。在馬寶昌看來(lái)，這套系統(tǒng)可以與Google、Yahoo、Facebook等公司在領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用上比肩。

馬寶昌表示，以Vpon威朋為某餐飲企業(yè)做的促銷(xiāo)廣告為例，最初是從早上9點(diǎn)到下午5點(diǎn)的全天全網(wǎng)投放，但3S系統(tǒng)分析發(fā)現(xiàn)，如果用戶(hù)使用WI-FI接入網(wǎng)絡(luò)，很有可能他已經(jīng)選好了消費(fèi)地點(diǎn)，而如果使用3G，用戶(hù)很可能在等人，而這個(gè)時(shí)候如果距離他75米處有個(gè)餐飲店，用戶(hù)就非?？赡軙?huì)改變消費(fèi)決策去這個(gè)餐飲店——3G用戶(hù)比WI-FI用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率和到店率高出28%，即把當(dāng)初全天全網(wǎng)投放轉(zhuǎn)為重點(diǎn)時(shí)段投放3G用戶(hù)。由此可見(jiàn)，這樣的數(shù)據(jù)對(duì)于移動(dòng)廣告投放和優(yōu)化有著至關(guān)重要的影響?！耙话銇?lái)說(shuō)，在3S系統(tǒng)的幫助下，廣告效益能提高15%～40%。”馬寶昌說(shuō)。

根據(jù)Vpon威朋提供的數(shù)據(jù)，截止到目前，Vpon威朋累計(jì)的獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破1億，公司廣告平臺(tái)每月的廣告請(qǐng)求數(shù)超過(guò)40億次，合作的App數(shù)量超過(guò)兩萬(wàn)個(gè)，這一數(shù)字在2010年時(shí)還僅為500個(gè)。這些合作的App主要包括第一財(cái)經(jīng)、新華社、環(huán)球時(shí)報(bào)等知名機(jī)構(gòu)。

Hadoop來(lái)幫忙

其實(shí)，要精確分析用戶(hù)點(diǎn)擊移動(dòng)應(yīng)用的行為是一件比較困難的事情，其最主要的困難是在成本可接受的范圍內(nèi)來(lái)完成用戶(hù)點(diǎn)擊行為的分析。因?yàn)橛脩?hù)點(diǎn)擊移動(dòng)應(yīng)用的行為隨機(jī)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)量大，是典型的大數(shù)據(jù)。另外，進(jìn)行分析涉及的相關(guān)信息也比較多（包括電信運(yùn)營(yíng)商、操作系統(tǒng)、手機(jī)型號(hào)以及訪問(wèn)的位置、訪問(wèn)渠道），同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)分析的實(shí)時(shí)性要求也比較高，這些都對(duì)整個(gè)分析系統(tǒng)構(gòu)成了很大挑戰(zhàn)。

“大數(shù)據(jù)最有效的處理平臺(tái)就是Hadoop，技術(shù)成熟，而且系統(tǒng)擴(kuò)展性高、成本低?！闭劦竭x擇Hadoop平臺(tái)的原因時(shí)，Vpon威朋負(fù)責(zé)Hadoop平臺(tái)運(yùn)維的技術(shù)工程師許雙表示。

據(jù)記者了解，3S系統(tǒng)每隔5分鐘左右就會(huì)將日志數(shù)據(jù)送到Hadoop Cluster中，并匯入到Hive table中，Hive table底層即為Hadoop文件系統(tǒng)，數(shù)據(jù)量一般都達(dá)GB級(jí)別，3S系統(tǒng)會(huì)在每天的工作時(shí)間(現(xiàn)在是凌晨)依照定義執(zhí)行任務(wù)。除了運(yùn)用Hadoop技術(shù)完成海量數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)之外，3S系統(tǒng)還能夠在多維度上完成對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，并依照廣告周期直接顯示報(bào)表等。

許雙介紹說(shuō)，雖然3S系統(tǒng)表現(xiàn)出了很高的性能，但這個(gè)3S系統(tǒng)其實(shí)就運(yùn)行在一個(gè)由英特爾至強(qiáng)平臺(tái)服務(wù)器組成的X86計(jì)算集群上。這些服務(wù)器也都再普通不過(guò)，雙路4核CPU、16GB內(nèi)存，但是在性能、可擴(kuò)展性及性?xún)r(jià)比方面的表現(xiàn)完全滿(mǎn)足了Vpon威朋的需要。

“如果用傳統(tǒng)的建立在數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)之上的商業(yè)智能技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，光是軟硬件的投入成本就讓他們很難承受，而采用現(xiàn)有的Hadoop平臺(tái)就便宜了很多?！痹S雙說(shuō)，Hadoop是開(kāi)源軟件，盡管并不意味著免費(fèi)，但和商業(yè)軟件相比，其采購(gòu)成本要低得多。此外，Hadoop是為開(kāi)放架構(gòu)的硬件平臺(tái)而設(shè)計(jì)，大幅降低了硬件投入成本。

“一個(gè)好的大數(shù)據(jù)處理基礎(chǔ)平臺(tái)加上我們的海量數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及對(duì)業(yè)務(wù)了解，構(gòu)成了我們核心競(jìng)爭(zhēng)力?！盫pon 威朋首席執(zhí)行官Victor Wu自信地表示，在大數(shù)據(jù)分析處理上，他們不怕3S系統(tǒng)被拿來(lái)與國(guó)外同類(lèi)的產(chǎn)品做比較。