韓國娛樂文化對大學(xué)生消費行為的影響

摘 要：隨著韓國娛樂文化風潮席卷中國，韓國風格的服飾、裝扮、飲食、語言等也都受到年輕人的熱捧，可以說韓國娛樂文化在潛移默化中對大學(xué)生消費行為產(chǎn)生巨大影響。因此分析并研究韓國娛樂文化對大學(xué)生消費行為的影響有其極大的重要性和必要性，我們也應(yīng)從中探究對中國文化發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞：韓國娛樂文化；大學(xué)生；消費行為

中圖分類號：G64 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）10-0253-03

一、韓國娛樂文化的發(fā)展現(xiàn)狀及背景

（一）韓國娛樂文化的發(fā)展過程

韓國娛樂文化隨韓流席卷中國，它的具體表象形式有很多：電視劇、音樂、明星、游戲等，同時，它同時也引導(dǎo)著其他商品行業(yè)如：家具裝飾、飲食、服裝、手機、化妝、雜志、旅游、整形等進入中國，對人們?nèi)粘Ｉ钣兄^大的影響。

隨著韓國流行組合歌手的名字在中國傳播開來，形成了一股韓國流行歌曲、電視劇以及韓國影視明星的“熱潮”。韓國的電視娛樂節(jié)目也開始迅速在中國“全線走紅”。國內(nèi)多家電視臺引進播出韓國的綜藝、娛樂類節(jié)目，如《情書》、《X-MAN》、《夜心萬萬》等。

從2001年初《西風狂詩曲》掀起的那場網(wǎng)絡(luò)游戲風暴開始，韓國游戲也是備受矚目的一部分。作為韓國網(wǎng)絡(luò)游戲的急先鋒《千年》通過亞聯(lián)游戲的代理發(fā)行在中國大陸取得了極大的成功。亞聯(lián)游戲隨后引進《紅月》和第三波戲谷發(fā)行的《龍族》奠定了韓國游戲在中國大陸游戲市場的地位。

同時，一些年輕人從喜歡看韓國電視劇、聽韓國勁歌、“追星”，進而發(fā)展到追求韓國的商品，如韓國的化妝品、結(jié)婚禮服、韓劇服裝，以至韓國的二手車、幼兒英語教材和教育玩具等。一些青少年為了“追星”，甚至專程到韓國旅游，體驗“韓流”發(fā)源地的文化氛圍和情趣，拜見自己心目中的偶像。目前，這股“韓流”似乎越涌越急，并向蒙古和中國香港、中國臺灣等地擴散。

（二）韓國娛樂文化發(fā)展背景及現(xiàn)狀

韓國在遭遇亞洲風暴襲擊后，重新認識文化產(chǎn)業(yè)，并將其作為21世紀發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。1998年韓國正式提出“文化立國”方針，并采取積極的產(chǎn)業(yè)政策，大力扶持和推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。先后制定《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計劃》、《文化產(chǎn)業(yè)前景21》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長期發(fā)展計劃，設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，為新創(chuàng)辦的文化提供貸款。近年來，為確保經(jīng)費上文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國文化事業(yè)的財政預(yù)算不斷增加，年均投入5 000億韓元，并多渠道籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，從加強立法、完善組織管理、資金支持、人才培養(yǎng)、開拓海外市場等各個方面提供配套服務(wù)。

韓國以亞洲金融危機為契機，大力加強文化投入，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，不僅拉動了巨大的本土消費，也帶動了龐大的國際貿(mào)易，為韓國帶來了顯著的經(jīng)濟收益，使韓國一躍成為全球文化產(chǎn)業(yè)強國。2001年，韓國娛樂文化產(chǎn)業(yè)在所有產(chǎn)業(yè)的比重為1.7%，2004年文化產(chǎn)業(yè)總量占GDP的比例就已經(jīng)超過6%。僅2004年一年，中國30多家電視臺共播出了60多部韓國電視劇。根據(jù)韓國2009年統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)可知，2007年，韓國娛樂文化出口收益已達到1 555 398百萬美元，比2006年增長了13.3%，其中主要的有網(wǎng)絡(luò)游戲（16.2%），出版物（15.3%），廣告（14.8%），電視節(jié)目（12.7%）等。從韓國產(chǎn)業(yè)政策研究院對“韓流”的經(jīng)濟波及效果分析上來看，“韓流”對韓國經(jīng)濟產(chǎn)生的效益達45億美元，其中在中國產(chǎn)生的效益達33億美元。

同時，影視作品的出口，也為韓國品牌服飾、化妝品、家居裝飾、韓語學(xué)習(xí)、韓國飲食、韓國旅游等帶來熱潮。比如，2011年到韓國訪問的外國游客人數(shù)已突破800萬，為韓國帶來可觀的旅游收入。

二、韓國娛樂文化對大學(xué)生消費行為影響的現(xiàn)狀

（一）韓國娛樂文化及相關(guān)產(chǎn)品對我校區(qū)大學(xué)生的影響現(xiàn)狀

作為本研究課題的重要部分，我們進行了一次調(diào)查問卷。調(diào)查對象是河海大學(xué)常州校區(qū)的在校大學(xué)生，問卷調(diào)查共發(fā)放問卷200份，收回問卷198份，有效問卷194份，有效率為97%。通過對調(diào)查過程的嚴格監(jiān)控，回收后剔除不合格問卷，并通過計算機進行邏輯檢查與糾錯，充分保證了數(shù)據(jù)的質(zhì)量和代表性。具體調(diào)查結(jié)果如下：

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，22.75%經(jīng)常看韓劇或韓國娛樂節(jié)目，53.97%偶爾看韓劇或韓國娛樂節(jié)目，超過60%的受訪大學(xué)生有自己喜歡的韓國娛樂明星。這表明超過75%的大學(xué)生已經(jīng)或多或少的接觸韓國娛樂文化，韓國娛樂文化在大學(xué)生中有廣泛的受眾基礎(chǔ)和影響力。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有14.81%的大學(xué)生經(jīng)常上網(wǎng)查相關(guān)韓國明星的新聞或購買韓國娛樂雜志，35.45%的人偶爾，即有超過50%的大學(xué)生上網(wǎng)查相關(guān)韓國明星的新聞或購買韓國娛樂雜志。有超過66%的大學(xué)生曾購買韓國娛樂周邊產(chǎn)品（如明星海報、徽章等），17.99%的大學(xué)生表示經(jīng)常購買，49.2%的人偶爾購買。偶爾有超過69%的大學(xué)生因為看韓劇或追韓國明星而對韓國服飾、食品、家居裝飾等感興趣或購買過，其中表示經(jīng)常購買占20.63%、表示偶爾購買占49.21%。

對于韓國游戲產(chǎn)品，36.98%的受訪大學(xué)生表示有3個以下游戲他們曾經(jīng)玩過、購買過或充值購買武器裝備等東西，有13.76%的人表示有3個以上游戲他們曾經(jīng)玩過、購買過或充值購買武器裝備等東西，即有過半數(shù)大學(xué)生曾在韓國游戲上消費。

問卷調(diào)查顯示，有21.11%的受訪大學(xué)生曾參加過韓國明星的演唱會，34.29%的人想去參加，這一比例足以證明韓娛明星演唱會對大學(xué)生消費的吸引力。

17.7%的受訪大學(xué)生經(jīng)常因為韓國娛樂文化而萌生過學(xué)習(xí)韓語或去韓國旅游的想法，41.1%的人偶爾。當話題涉及您是否因為受韓國娛樂文化影響而萌生過整容的想法時，9.76%的人明確表示有，20.46%的人表示有一點點。這表明對于整容這一曾經(jīng)敏感的話題，也在韓國娛樂文化的影響下被更多的人所接受。

（二）韓國娛樂文化產(chǎn)品消費對大學(xué)生的影響分析

以上調(diào)查顯示，當韓國娛樂文化成為一種潮流，當潮流受到絕大多數(shù)人的欣賞與追捧，潮流所代表的形象就會成為大家心目中美的標準。從韓版的穿著打扮到韓國式美容整容，無一例外都證明了這一點。我們認為，韓國娛樂文化對大學(xué)生的影響既有有利的一面，也有不利的一面：

1.有利影響。（1）提高了大學(xué)生的消費品位。近些年來大學(xué)生的審美意識逐漸有所提高，其中韓國娛樂文化影響功不可沒。韓劇本身是以唯美浪漫見長，更以時尚的服裝和道具贏得了廣大青年人的喜愛，大學(xué)生作為一種特殊的消費群體，也緊緊跟隨著偶像的腳步改變著自己的審美觀及消費品位。（2）使大學(xué)生得到精神層面的鼓勵及提高。青春勵志型如《明朗少女成功記》、《大長今》等，鼓勵人們在挫折失敗面前毅然前行，總會有取得成功的一天。

2.不利影響。（1）阻礙發(fā)展個性消費。出現(xiàn)隨波逐流的趨勢，失去了自己的個性與自我，特別是在韓國偶像劇引入中國之后，大學(xué)生們的語言對話、穿著打扮、行為方式等等都開始趨向韓國化，如不斷效仿韓版發(fā)型，購買韓版服飾等。（2）容易造成不良浪費。容易被偶像劇中時尚前衛(wèi)的消費觀念所影響而形成一種消費上的極大誤區(qū)從而造成盲目的浪費。（3）容易形成過度消費和不文明消費。調(diào)查顯示，大學(xué)生對另類活動的追求已成為一種追隨潮流性質(zhì)的行為：受韓國偶像劇，上網(wǎng)與染發(fā)在大學(xué)生流行程度較高，在校泡網(wǎng)吧、逛酒吧成為很多青少年的喜好。

三、韓國娛樂文化影響大學(xué)生消費行為的原因分析

（一）經(jīng)濟學(xué)角度分析

從經(jīng)濟學(xué)的角度講，經(jīng)濟因素對消費行為的影響，主要是指消費者欲以盡可能少的支出（包括貨幣或信用）獲取最大的商品效用。其中主要包括兩個方面：一是追求物美價廉的商品。消費者在購買商品時，主要考慮的是自己的收入、商品的功能和商品的價格，在個人收入、商品功能一定的條件下，商品的價格是推動消費者購買行為的動力。二是追求商品的最大效用。從西方經(jīng)濟學(xué)界所十分強調(diào)的邊際效益對消費者購買行為的影響因素來看，消費者對同種產(chǎn)品的需要程度會隨著數(shù)量的增多而降低，在同一時間里同一種產(chǎn)品只有第一件對消費者最具價值、需要最為迫切，消費者會用自己有限的收入去購買他更需要的其他商品。

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國GDP總量已達到全球第二，人民生活水平和居民可支配收入不斷提高。由于中國大學(xué)生的生活消費等的經(jīng)濟來源還主要是依靠家庭成員的提供，這一因素的變化不斷地提高了大學(xué)生在學(xué)校的生活水平和消費能力，調(diào)查結(jié)果也證明了這一點。韓國娛樂文化產(chǎn)品充分考慮到大學(xué)生群體以及他們的家庭的經(jīng)濟狀況，產(chǎn)品從高中低檔產(chǎn)品全面組合切入市場，價格從100元到上千元的產(chǎn)品均有，滿足經(jīng)濟來源呈多樣化的大學(xué)生。例如，韓國知名音樂組合BigBang的一張專輯CD為200元~300元，那么對于月經(jīng)濟來源800元的一部分大學(xué)生來說，都是可以購買的。韓國三星/LG的手機，價格從幾百到幾千元的都有，對一般大學(xué)生的家庭也都能接受。

（二）從大學(xué)生消費心理角度分析

上述調(diào)查分析結(jié)果可以看出，大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化，當代大學(xué)生已不是過去“寒窗苦讀”時代大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)，已從只是吃飯、學(xué)習(xí)、睡覺到了需要多種文化與精神消費的多元化結(jié)構(gòu)時代，大學(xué)校園生活更趨向多樣化，學(xué)生們的追求更加注重精神享受。從消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的消費觀有重視文化消費、追求流行時尚、追求審美消費、追求名牌和享受消費等幾個典型的變化發(fā)展趨勢。

韓國娛樂產(chǎn)品之所以較為成功地對大學(xué)生消費行為產(chǎn)生影響，與大學(xué)生消費觀的變化密切相關(guān)，最重要還是把握了大學(xué)生消費者的消費心理。根據(jù)分析顯示，其實正版韓國產(chǎn)品的價格都頗為高，但銷量仍居高不下，很多情況下并不是因為大學(xué)生們有充足的經(jīng)濟實力去購買它們，更多的是因為大學(xué)生們愿意去購買韓國娛樂產(chǎn)品。首先它體現(xiàn)了從眾心理，例如追星消費，韓劇的主演大多是俊男靚女，很多主人公成為了大學(xué)生心中的偶像明星，韓國的明星效應(yīng)很強大，他們的行為、言語、衣著都成為追捧和效仿的對象，吸引了大學(xué)生消費其相關(guān)產(chǎn)品。如三星手機廣告總喜歡請眾多當紅明星拍成有情節(jié)的短劇，又配上潮感十足的音樂，很吸引年輕追星的大學(xué)生眼球，廣告中明星們拿著手機不停地改變形狀與外殼顏色，十分刺激追求時尚的大學(xué)生的購買欲望。同時，韓國產(chǎn)品注重產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性以及外觀和式樣等方面，也是其吸引消費者的重要因素。

韓國娛樂產(chǎn)品從影視音像產(chǎn)品切入，利用明星偶像、風景地點等方式，迎合了年輕人追星、從眾、攀比、虛榮和個性化的消費心理，使大學(xué)生從消費行為中獲得更大的滿足。我們對大學(xué)生的無差異曲線進行了建立分析，結(jié)果顯示大學(xué)生的無差異曲線比較陡峭，這表明，若大學(xué)生增加對韓國娛樂產(chǎn)品的消費則會更多地減少在其他方面的消費支出。這也體現(xiàn)了大學(xué)生典型的消費心理。艾爾·強森認為，消費者之所以喜歡某種產(chǎn)品，是因為他相信這種產(chǎn)品會給他帶來比同類產(chǎn)品更大的價值，也就是說具有更大的潛在價值。而大學(xué)生之所以愿意占用較大部分的經(jīng)濟來源去購買韓國娛樂產(chǎn)品，也是因為他們認為，這些產(chǎn)品更具價值，將給他們帶來更多的滿足。這也從理論上揭示了韓國娛樂產(chǎn)品為什么能夠較強影響大學(xué)生消費行為的原因。

四、韓國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我們的啟示

從以上論述和調(diào)研的結(jié)果，清楚地反映了韓國文化娛樂產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀以及對中國大學(xué)生消費行為的影響情況。同時，也帶給我們相關(guān)的啟示和借鑒。

（一）引導(dǎo)大學(xué)生建立正確消費觀的重要性

大學(xué)生正處在迅速走向成熟而又未真正成熟的階段。大學(xué)生的消費行為，也直接體現(xiàn)了其生活觀、享樂觀、人生價值等價值觀，現(xiàn)在社會上不正確的消費觀給大學(xué)生帶來了很深的影響，不正確的價值取向?qū)е麓髮W(xué)生形成的高消費等不良的消費心理，對他們的學(xué)習(xí)、生活乃至日后工作、成才都有著嚴重影響。

歸納產(chǎn)生不良消費的原因，除韓國娛樂產(chǎn)品產(chǎn)生的影響作用外，還有家庭和社會多種原因。從此次的研究中我們也感到，要充分從家庭、學(xué)校、社會各方面著手，重視和加強對大學(xué)生消費狀況的關(guān)注，并注重研究和正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費心理與行為，學(xué)校對培養(yǎng)學(xué)生正確的消費觀和消費行為應(yīng)起好主導(dǎo)作用。同時，應(yīng)加強國情教育，提倡適度消費，加強艱苦奮斗、勤儉節(jié)約教育，用優(yōu)秀文化傳統(tǒng)陶冶學(xué)生，狠抓校風學(xué)風建設(shè)。應(yīng)該在大學(xué)校園里形成良好的消費輿論，幫助大學(xué)生樹立適應(yīng)時代潮流的、科學(xué)正確的消費觀，加強自身修養(yǎng)，抵制畸形消費，消除不良消費，使大學(xué)生健康成長。

（二）進一步加大中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)過去在中國僅是一個與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，只看到文化的意識形態(tài)性，而漠視文化的商品性質(zhì)和產(chǎn)業(yè)功能，因而制約了文化發(fā)展的生機和活力。當今世界正處于經(jīng)濟、政治文化大變革、大融合的時代，人類社會正朝著一個全新的方向發(fā)展，即朝著知識經(jīng)濟時代發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與知識經(jīng)濟具有天然的內(nèi)在聯(lián)系，文化與技術(shù)、經(jīng)濟和社會發(fā)展之間出現(xiàn)了深刻的互滲關(guān)系，文化已成為巨大的經(jīng)濟資源。

“十二五”期間，中國人均GDP將由3 000美元增加到6 000美元至8 000美元水平，中國社會將步入又一個快速升級階段。這種升級不僅有消費形態(tài)上的變化，還有經(jīng)濟運行方式的調(diào)整，中國“十二五”期間提出了“調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展”，以解決中國經(jīng)濟發(fā)展存在的質(zhì)量、效益和結(jié)構(gòu)方面的問題。文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有利于促進中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整。據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示，目前中國文化消費的存量有5 500億元左右，文化產(chǎn)業(yè)有望成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，率先成為擴大內(nèi)需的經(jīng)濟增長點之一，并將有效的帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

政府應(yīng)充分加強文化發(fā)展戰(zhàn)略研究，完善文化發(fā)展戰(zhàn)略體系及組織體系，確立當今中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定中國的中長期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究和制定促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化法規(guī)和經(jīng)濟政策，提供相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠、獎勵政策和措施，并不斷加大政府文化產(chǎn)業(yè)預(yù)算投入及文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、電影振興基金、出版基金等各類專項基金的設(shè)立。組建布局合理的文化產(chǎn)業(yè)群，形成全國文化產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化資源組合，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，提升研發(fā)生產(chǎn)能力和文化產(chǎn)業(yè)的整體實力，扶持產(chǎn)業(yè)做大做強及充分發(fā)揮其社會效益。

根據(jù)當前大量國外文化進入的局面，中國應(yīng)集中力量塑造中國本土價值觀、文化觀，開發(fā)具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品，利用品牌取得更好的市場效應(yīng)。在大眾消費與公共藝術(shù)領(lǐng)域建構(gòu)一種符合國家發(fā)展戰(zhàn)略的消費取向，同時樹立我們中華民族優(yōu)秀的文化品牌。大力開展文化外交和促進中華文化走向世界，全方位展示中華文化的魅力。應(yīng)加強中國文化的研究和相關(guān)人才隊伍的培養(yǎng)，緊密依靠豐富多彩的民族文化這個不可多得的寶貴資源，從實際出發(fā)，切實把握住自己的特色優(yōu)勢，確定自己的特色發(fā)展之路。優(yōu)化配置各種有可能開發(fā)的民族文化資源，堅持有所為有所不為，選準幾個重點突破口。經(jīng)過努力，在若干領(lǐng)域獲得突破之后，再利用它們所具有的輻射和帶動作用，促進其他領(lǐng)域的發(fā)展，進而逐步實現(xiàn)中國整個文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

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