講冷笑話也需要專業精神

一朋友很嚴肅地說，自己花四千萬買了一個陶瓷罐，商代的。請了一大幫收藏界的人翻譯上面的幾個生澀的古文字。找了幾年終于找到一個搞古文字的專家，翻譯的結果是用失傳已久的一種文字寫的：仿制于光緒年，敢買嗎？這哥們兒最后很認真地說，當年這孫子顯然是優秀的語言大師幽默大師啊，入錯行了！

我想說，大多數人都會有這樣的經驗：一個優秀的笑話，被庸俗的人講得毫無幽默感，換個人講則會滿堂捧腹。

越是幽默的笑話，講起來越要嚴肅。在成都房地產行業類似的幽默大師不在少數。盡管2012年的成都樓市清冷得讓不少人再也笑不起來。但有些講冷笑話的高手，還是為整個行業和市場帶來了不少和諧的氛圍。

說起冷笑話，半路殺出的星河灣自然首屈一指。當星河灣和雅居樂一起運作了兩年的鉑雅苑亮相之后，謠傳這個征服全國多個城市的豪宅教父級開發商，欲在成都將大平層的價格定在3萬元每平方米，開盤銷售目標準備定在20億元。這一系列目標，都意在打破成都高端房的天花板。而且是在華陽旁邊的韓婆嶺公墓。星河灣準備顛覆房地產行業奉行多年的地段論。成都人開始很嚴肅地期待，正如當年期待萬科進入成都帶來的變化一樣。

有意思的是，鉑雅苑開盤價格定在一萬多元，坊間多方求證未得答案的開盤銷售套數，也被謠傳為35套，鉑雅苑也成功獲得了樓市活雷鋒的稱號。至此，成都人才意識到，鉑雅苑是在很嚴肅地講了一個笑話，在三流地段賣一流價格的笑話。此前營銷費數千萬元，賣出的每套房子平均每套宣傳費超過100萬元，也是人家刻意做的鋪墊。

鉑雅苑很嚴肅地告訴成都人，誰說就不能用房子作為講冷笑話的道具？人家的精神是可嘉的，至少這個笑話沒有冷場，笑得樂呵呵的人真不少，比如借勢賣掉50套小獨棟的麓湖，比如一周銷售20套大獨棟的建發淺水灣。

如果說，鉑雅苑是最舍得成本講笑話的幽默大師，那么，九龍倉雍錦匯就是最擅長制造冷笑話氛圍的小品演員。

全成都的高端房在2012年都在想辦法降價求銷量時，九龍倉御園堅決在均價10000元的區域，銷售16800元每平方米起價的精裝房。而且很嚴肅地在年底顯示備案數據時，只有兩套銷售業績，并且坦然地讓主流媒體客觀報道。當成都人都笑起來時，才明白，人家九龍倉作為全球百年品牌企業，根本不在乎一個樓盤一年只銷售兩套，人家是故意拿幾十個億來博大家一笑的。

其實，這種具有專業冷笑話精神的樓盤真不缺，我建議在年底慶功或者盤點時，多聊聊他們帶來的經典創意。

只有這樣，2012年回想起來才不寂寞。嚴肅的態度在哪里都適用，講笑話時，尤顯專業精神。