當微博運營專員年賺20萬

小白領成了“圍脖達人”

趙婕是位活潑又很有生活情調的北京女孩，大學畢業后，她在一家廣告公司做營銷。因為隨時要接待重要客戶，只要是工作時間，女孩必以“精裝版”形象出現，武裝得像準備去拍時尚大片似的。

趙婕經常在博客里曬她的美照，引來無數美女的“羨慕忌妒恨”。當有人強烈要求她傳授購衣經時，趙婕便寫些諸如《達人掃貨秘笈》之類的東西發到微博上。沒想到，她的經驗之談頃刻間成了許多博友的“淘寶圣經”。

本來趙婕最初只是想要將微博作為一個展現自己的平臺，沒想到后來粉絲越來越多，有時她只要一天不發東西，美女們就心急火燎，不斷有人催促。很快，小趙也從中找到了樂趣，開始認真經營自己的微博。

女孩驚訝地發現，現在織“圍脖”真成了一種時尚，公交車上、飯桌上，甚至行人匆匆的街道上，都能隨時看到拿著手機的人刷微博。趙婕有個朋友是趙薇的熱血粉絲，她常常炫耀：“今天我占到了趙薇發的微博的沙發！”“今天我是第一個轉發趙薇微博的人！”

后來受女友的感染，小趙也開始覺得能占個沙發，尤其是在明星名人那兒占到沙發真是莫大的光榮。為此，不論是用電腦還是用手機，乘電梯、吃飯、上廁所……趙婕無時無刻不在刷新自己的微博，力求成為第一個看到最新最有用消息的人。有朋友逗趣說：“每天一打開頁面就能看到你的東西，你快成微博女王了！”

個性張揚的趙婕，頗能和80后、90后打成一片，到2011年5月，她玩“圍脖”不到一年，就成了擁有8萬粉絲的草根明星博主。一天，小趙在微博里收到了一封私信，對方是北京一家創辦不到兩年的服裝企業，他們雖然也開通了自己的官方微博，可這畢竟是個新興產業，熟悉操作的人并不是那么多。眼瞅著自己微博人氣極低，這位私企老板就想到，可以請專業的人來打理。于是，很“紅”的小趙就成了理想人選。

尤其是他開出的條件頗令趙婕心動，保底工資6000元+獎金，是她在廣告公司的一倍！

當上“微博專員”

這位老總告訴趙婕，他們早就想請一位網絡營銷高手，曾通過各種渠道進行招聘，也面試過一些人，但總感覺不滿意?！坝械碾m然是計算機專業，但不精通微博，或不擅長營銷”。對方為何會對微博營銷如此感興趣呢？

見女孩有些疑惑不解，這位老總解釋說，隨著智能電子產品的普及，尤其是iphone、ipad等的風靡，現在“圍脖”太火了。連專家都說，瀏覽微博及用它來表達感受和分享信息，已成為網民生活中不可或缺的一部分?？梢姳蛔u為“第四媒體”的微博，蘊藏著巨大商機，如果運用得好，它就能成為產品營銷的銳器。

微博運營專員又叫微博策劃、微博保姆、微管。工作性質有點類似于傳統的公關專員，但用武之地是網絡。其主要任務是應對企業微博運營的解決方案，為企業微博品牌建設、粉絲培養、粉絲互動、廣告發布、產品營銷、效果監測、日常維護等服務。于是，已經熟稔微博操作的趙婕，欣然辭去廣告公司的工作，決定體驗一下這個時尚職業的滋味。

“別人不可能平白無故關注你。公司微博只能以發布有足夠價值的信息，或推出有吸引力的活動，才能贏得網友們的好感和光顧。從而達到公司品牌傳播及產品推廣的營銷策略?！壁w婕認為，想吸引更多的粉絲，并將粉絲發展為目標客戶，就要經常策劃一些大家都非常感興趣的活動。

很快，女孩就策劃了一個主題：“我身邊的時尚達人”攝影大賽。她動員大家用相機捕捉街上的時尚元素，通過一些達人的穿著打扮，傳遞來自服裝秀場以外的民間流行信息。沒想到這項活動一下就得到很多人響應，他們拍到的靚女裝扮可謂千姿百態，尤其是一些女孩很有個性的“混搭”，在微博上發出后，欣賞著這些照片，很多白領簡直如獲至寶。因為她們馬上就能按照“模特”的裝扮“武裝”自己。同時，博友們的點擊和點評也開始瘋漲。時間不長，這家女裝生產企業的微博就名聲大噪。與此同時，產品在網上的銷售量也開始穩步增長。老板臉上樂開了花，說連他自己都沒想到，現在大家對時尚的嗅覺竟如此靈敏！

當然，微博營銷其中還是有很多技巧的。比如在搞攝影大賽活動中，有些麗人穿的就是公司的產品，通過她們很自然地擺pose和“街頭秀”，往往能把這些服飾的個性和美感，淋漓盡致地展示出來。美輪美奐的圖片，再加上清新優雅的文字點評，使愛美的女性想不怦然心動都很難！

年賺20萬

當微博運營專員，在很多“微博控”眼里簡直就是世界上最好的職業，你想啊，每天喝喝咖啡，織著“圍脖”就能拿高薪！小趙卻笑著說，其實這項工作遠沒有外界想象的那么輕松。你以為坐在辦公室發發微博就可以了？“在140字的范圍內，如何讓標題、內容和圖片更吸引人，這可是個技術活，很能體現水準的?！?/p>

企業微博的運營和管理其實比較辛苦，趙婕向記者介紹了她的一天。早上6點半起床，第一件事情就是刷微博，看看公司微博上有什么新留言。早上9點至下午4點去公司上班，這期間主要是收集一些新資訊，為公司的微博寫一些博文，管理微博上的私信和評論，與博友互動。晚上11點，結束刷微博的動作，關掉電腦和手機，開始睡覺。

“差不多每天要花十幾個小時在微博上，但是我并不覺得枯燥，因為微博上每天都有新的內容，而且很多都是自己感興趣的東西?！闭勂鸩┯褌冎g的趣事，女孩說，現在不僅幾億草根織“圍脖”，就連大牌明星甚至國家政要都喜歡玩。“如果想知道希拉里今天的行程，你并不需要看電視或者讀報，美國國務院的官方微博會適時通知你她的動向；如果想看看英國首相卡梅倫的工作計劃，也不用參加新聞發布會，他的微博已經一清二楚地告訴你了”！最有趣的是，各國首腦之間還互“粉”呢！奧巴馬和普京彼此是粉絲。

趙婕說，正因為微博有如此魅力，商家們都敏銳覺察到了其中隱藏的巨大商機。以她所在的這家服裝企業為例，過去，公司有了新款產品后，總是要請模特，并花大價錢在一些時尚雜志上做廣告，一月才能露臉一次。而微博的傳播途徑是網絡，全天24小時無休，每分每秒都能潛移默化影響電腦前的消費者。所以，軟性廣告的“含金量”自然讓各大品牌無法忽視。

女孩介紹，現在在網上招聘“微博運營專員”的廣告很多，基本都是薪水+業績。衡量其工作業績的主要有3個標準，一是微博的粉絲數目；二是粉絲粘性，也就是互動頻率、評論數量；三是淘寶上銷售產品中微博用戶所占的比例?？傮w來說每月拿5000～10000元左右的工資很稀松平常。

在趙婕看來，這些標準是壓力也是動力。自去年當上“微博專員”后，為了獲得更好的業績，她不論工作日還是假期，不論上下班，都會一直把微博掛在線上，隨時關注粉絲動態、為粉絲答疑解惑。由于半年后微博用戶的銷售額就占到整個公司蛋糕的40%，老總在驚喜之余，也一路把她的薪水漲到現在的2萬元。

據著名經濟學家吳敬璉先生介紹：我國目前至少有1000萬家中小企業，其中1/3都有開通企業微博的需求。而在未來的2～3年內，預計幾乎所有的公司都會需要有一個自己的企業微博。趙婕說，根據有關調查，目前僅在化妝品領域就已經有80%以上的百強企業開通了公司微博。所以，未來微博運營專員的市場需求量非常地驚人！

由于在業內小有名氣，2012年8月，京城一家房地產企業的CEO找到趙婕說，他們會把2013年的推廣預算給砍了，全力轉向網絡，而首選就是微博，并請她負責有關操作和運營。此外，還有幾家從事旅游、餐飲、化妝品和體育用品銷售等的企業，請她幫忙托管公司的微博。

日前趙婕又有了新的掘金計劃，為了讓每個企業委托的微博都能準確服務到位，她準備著手建立一個小型工作室，專門接待各種微博托管工作。

能夠從這樣一個新興的產業里找準定位，挖掘出市場的潛能，并且順利達到盈利，趙婕的好境遇讓不少身邊的朋友都羨慕不已。其實，在她看來，只要肯花心思，多鉆研，并且善于動腦筋開闊思維，即使是玩微博，也一樣能夠賺大錢！

責編/張立平 laomalp820114@163.com