以貴州省為例的旅游業與文化產業互動研究

【摘 要】近年來貴州省文化產業有了較快發展，但仍處于初級發展階段。貴州文化產業發展具有自身的獨特性，以民族地域文化為鮮明特色，將旅游業作為文化產業整體發展的引擎，促進兩者的聯合互動發展，進而加快貴州旅游文化產業的特色發展，增強區域核心競爭力。

【關鍵詞】文化產業；旅游業；聯合互動

文化產業是21世紀最具前途的朝陽產業，目前很多?。▍^、市）都提出要建設文化大省。貴州省依托豐富的民族民間文化資源，通過旅游、演藝、會展，形成“多彩貴州”品牌效應，帶動周邊產業發展，正在走一條符合當地實際發展要求的獨特模式。貴州文化產業雖然有了較快發展，但仍有許多問題亟待解決。文化產業具有容納性廣、關聯性強和易于打通各產業之間關聯產業鏈的特點；同時，文化服務的無形性特點決定了文化產業建設必須以其他產業為載體，實現廣為傳播和文化價值。根據貴州的特殊省情，將旅游業作為文化產業發展的引擎，實現產業間的聯動發展，是貴州省文化產業實現跨越式發展的必然選擇。

一、貴州旅游業與文化產業的發展狀況

近年來，貴州省文化產業好戲不斷。貴州電視臺組建的家有購物集團公司在北京、上海、吉林等13個省市落地，3年總經營收入達12億元；2010年11月“多彩貴州”商標注冊成功，開啟省級文化品牌產業化運作先河，帶動了會展、演藝、民族工藝品、飲料、酒、茶等多個類型的特色旅游產品發展；2010年6月，貴州日報報業集團傳媒有限責任公司、貴州廣電傳媒集團有限責任公司、當代貴州期刊傳媒集團有限責任公司、貴州文化演藝集團有限責任公司等省直四大文化企業集團同日掛牌成立，文化產業散、小、弱的狀況逐步得到改善。

《貴州省文化產業發展戰略規劃綱要》指出我省處在我國文化產業發展較為緩慢的第三階梯。現階段，文化旅游業是我省文化產業發展的先導，是整合貴州多種資源的平臺，是貴州文化產業全面啟動和提升的市場基礎，也是帶動貴州文化產業各行業各部類發展的龍頭。對全省有國家級及以上稱號的非物質文化遺產、民間藝術之鄉、風景名勝區等入列文化產業的資源統計表明，我省文化資源豐富，在全國位居前列。同時，《綱要》對省內外文化產業文化旅游文化消費市場和民意進行了專題和綜合調查，發現我省文化產業出現了兩種迅速增長的需求：本地市場快速成長，城鎮居民對文化需求不斷擴大，成為我省發展文化產業的主力市場；同時，外地市場對貴州的文化消費需求迅猛增長。因此，貴州省發展旅游文化產業具有較好的資源優勢和日益擴大的市場需求。

貴州省具有豐富的旅游資源，但旅游業的發展相對滯緩，整體旅游形象不明顯，旅游資源缺乏深度開發和整合，離旅游大省和旅游強省的目標還有很大差距。旅游的發展缺少品牌、市場、資金等要素的支持。要實現旅游的可持續發展，必須開發出有文化內涵的旅游產品，由觀光旅游向休閑度假旅游轉變，發掘潛在的文化旅游資源，大力發展文化體驗旅游。

二、旅游業與文化產業的聯動發展

（1）文化旅游業是貴州具有競爭力的優勢產業。貴州是旅游資源大省，具有悠久的歷史文化、多元的民族文化、獨特的長征文化、神奇的自然景觀，發展文化旅游業具有獨特的文化資源優勢?！岸嗖寿F州”歌唱大賽、中國貴州黃果樹瀑布節的成功運作，以及針對旅游市場成功推出的《多彩貴州風》大型民族歌舞演出，是貴州在旅游與文化結合上進行的有益嘗試。將文化旅游業最為貴州文化產業的主導產業，符合貴州的比較資源優勢，具有較強的區域競爭力。同時，借助不斷發展的文娛演出業、會展業、廣播電視業等，帶動文化產業的快速發展。（2）文化產業促進了旅游業的優化和升級，保障了旅游業的可持續發展。隨著體驗經濟時代的到來，人們對旅游的需求也發生了很大變化，對旅游質量的要求越來越高。單純的自然觀光已經難以滿足游客的旅游需求，游客在對文化、休閑、益智健身等方面的需求越來越大。旅游業的收益不再單純依靠旅游人數的增加，而是更多地取決于多元文化含量的旅游產品和富有特色的旅游服務。旅游與文化交流結合程度越高，旅游文化因素越多，旅游經濟就越發達。把旅游與文化結合的文化旅游業，讓文化有市場，讓旅游有靈魂，具有廣闊的市場發展前景，已經成為旅游業發展的亮點和投資商關注的焦點，適應未來旅游業的產業升級需求。（3）文化旅游業將有力帶動貴州文化產業的發展。在當今市場經濟社會中，文化產業的開發應注意尋找載體，否則將成為空中樓閣。作為一個產業來說，文化不是孤立的，其效益的體現往往與旅游業緊密相連。單純的文化產業發展不僅缺乏有力的經濟支撐，而且也不容易讓群眾接受；另外，文化產業的發展還面臨著前期投入較大、投資回收周期長的問題，給政府和企業帶來很大的財務負擔。而通過文化產業與旅游業有機結合，通過旅游功能的導入，可以為文化產業的發展提供更為廣闊的價值空間和市場空間，能夠有效彌補文化產業短期盈利不足的缺陷，為文化產業發展創造了新的增長點，有利于迅速將文化張力轉化為現實生產力。文化旅游業把文化與旅游緊密結合，從文化產業的角度對旅游業進行重新審視，提升旅游產品的文化內涵，延長旅游產業鏈，不僅對旅游業的發展產生了加速作用，而且對文娛演出業、廣播影視業的發展產生了推動作用，作為主導產業其帶動性和關聯性將更加突出，也會成為貴州文化產業跨越式發展的一個重要突破口。同時，對于文化產業發展而言，難點在于如何引入消費市場，實現文化產品的外銷，擴大市場規模和占有率。而旅游業的發展，為貴州省帶來了大量的國內外游客，形成了較大的外來消費市場，為文化產業發展搭建了一個良好的市場平臺，有利于貴州省經濟內需型向外需型的轉變。將文化產業“走出去”戰略與旅游業發展“請進來”戰略結合起來，充分利用旅游業“請進來”已經積累起來的市場和經驗，實現文化與經濟的良性互動，并逐漸樹立國際文化貿易觀念，逐步構建貴州文化產業發展的大格局。

三、貴州省旅游業與文化產業聯動發展存在的問題

（1）旅游業與文化產業的融合尚處于初級階段，產品結構單一。貴州的文化產業發展較為滯緩，創意設計、演藝娛樂、工藝美術等行業的發展還不成熟。所擁有的文化資源優勢還沒有轉化為產業優勢。從目前來看，旅游業與文化產業的融合僅局限于旅游歌舞演藝這一塊，而更廣闊范圍內的與旅游者吃、住、行、游、購、娛等各個環節相關的創意設計、動漫、網絡、影視、會展等文化產業則缺乏深層次挖掘和互動。（2）文化產品的品牌化程度不高，旅游產品的文化附加值較低。許多成功的文化產品都遵循著“文化資源的產品化一文化產品的品牌化一文化品牌的資本化”的發展路徑，而文化產品的品牌化是其中最為關鍵的環節。貴州擁有獨特的民族資源文化、民族工藝產品等，但如何提升產品品質與增加文化附加值的問題日益凸顯。究其原因，除缺乏高技術的加工外，另一個重要的因素就是缺乏文化品牌。（3）貴州缺少大型的文化企業集團，文化產業的運行缺乏資金、市場、管理方面的支持。文化產業是創意與資本的結合。創意階段是關鍵，這一階段與風險投資類似，由于創意的不完備性較大，失敗的可能性也最大。只有大集團才能承受其中的高投人、高風險。貴州省90％以上都是中小型文化企業，除了難以取得規模效益外，還嚴重影響了企業的核心競爭力。此外，貴州社會經濟水平的滯后制約了文化消費市場的開拓。相關人才的匱乏也制約著本土文化產業的發展。（4）泛商業化的旅游開發對文化資源造成了破壞。貴州擁有豐富的原生性民族民俗文化，以此形成強大的旅游吸引力。但一些旅游開發對原生文化的商業化炒作，使其日益表演化、庸俗化，傳統文化嚴重失真，使游客在消費過程中產生期望落差，影響了貴州的整體旅游形象，破壞了文化資源。

四、旅游業與文化產業聯動發展的思路

（1）加大政府對旅游業和文化產業的扶持力度，加快文化體制改革。旅游業和文化產業的發展離不開政府的政策支持。政府應增加相應的財政支出，完善基礎設施建設，提高公共服務水平，扶持旅游文化企業的發展。深入推進文化體制改革，引進市場機制，建設文化強省。（2）依托資源優勢，打造民族文化品牌。貴州省文化產業要做大做強必須堅持從低附加值的文化產品走向自立品牌的發展道路。實施品牌戰略時，應根據已有和潛在的文化品牌資源，挖掘和打造特色文化品牌。通過開展《多彩貴州風》、多彩貴州歌唱大賽、多彩貴州舞蹈大賽、多彩貴州旅游形象大使選拔大賽、多彩貴州印象網等公益性活動，不斷培育、提升和傳播“多彩貴州”文化品牌。此外，要通過政府引導、企業打造、媒體協助、產品支撐的方式，營造品牌發育的良好環境，整合文化資源，打造一批具有一定影響力的文化品牌，包括民族文化村、民間工藝品、民間藝人、文化名人、創意設計園區、文化企業等，促進貴州文化產業的全面發展。以此為契機，提升貴州的整體旅游形象，增加旅游產品的文化附加值。（3）培育貴州本土的大型企業文化集團，提高旅游文化產業的運作能力。通過集團化企業的重大資本運作和項目開發，能夠有效地整合貴州省文化資源，提升文化產品的內容和質量。更為重要的是，借助其金融資本和現代企業的運營能力，可以增強貴州文化產業在全國的核心競爭力。重點扶持對貴州省文化產業發展具有戰略性和引導性的企業，依托優質文化資源，充分利用資本市場，實施聯合、重組，培育發展報刊集團、廣播影視、演藝、網絡傳輸等領域的一批集團公司，使貴州文化企業做大做強。貴州省中小型文化企業應積極開展與省外大公司、大企業甚至是跨國公司的合作，利用其在市場運作中積累的管理經驗、先進技術、營銷渠道、雄厚資金，開拓國內外文化市場，使其成為貴州參與區域和世界文化產業調整和升級的重要載體。（4）加強對貴州文化資源的發掘、傳承和保護，打造具有文化特色的旅游項目。發掘貴州的特色文化資源，融入旅游項目之中，以旅游產品的形式保存下來。圍繞游客需求將地域文化滲透到旅游業的多個環節之中，打造文化旅游的產業鏈。利用節慶、建筑、雕塑、服飾、小吃、步行街等多種形式將旅游文化內涵表現出來，讓游客感受到濃厚的旅游文化氣氛。（5）加強城鄉結合，促進民族旅游地區的文化產業化。貴州省民族村寨眾多，廣大山區和少數民族鄉村文化資源富集，但文化產業發展滯后，主要表現為資源依賴性強、企業聯動性差、技術含量較低等。因此，結合社會主義新農村建設，利用民族地區獨特的民族演出、民間工藝美術、民族節慶等特色文化產業，通過發展民族村寨旅游，借助城市文化企業的資金、管理、營銷、整合等優勢，實現資源互補、市場互動，促進城鄉文化產業的共同發展。

總之，貴州省應充分發揮本省的比較資源優勢，努力探索旅游業與文化產業聯動發展的有效路徑，精心打造“多彩貴州”等文化品牌，促進貴州文化旅游業的持續發展，打造文化產業和旅游業共同發展的雙贏局面，提升貴州的區域競爭力。

參 考 文 獻

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