新iPad 有懸念 無(wú)驚艷

3月8日，蘋(píng)果在美國(guó)舊金山發(fā)布了“New iPad”：配備高清Retina屏幕、全新A5X四核處理器，以及能夠拍攝1080P視頻的500萬(wàn)像素后置攝像頭。與新iPad一起發(fā)布的還有iOS 5.1和新款A(yù)pple TV機(jī)頂盒。

新iPad比iPad 2略重，電池續(xù)航時(shí)間相同。重要的是，新iPad的價(jià)格并不高。當(dāng)蘋(píng)果全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲爾·希勒（Phil Schiller）宣布它僅售499美元時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。有分析師認(rèn)為，新iPad的確有望加強(qiáng)iPad的市場(chǎng)地位。

蘋(píng)果的光榮正在放大

新iPad是喬布斯去世后蘋(píng)果發(fā)布的第一款平板產(chǎn)品，有人說(shuō)新iPad的發(fā)布是一出沒(méi)有懸念的戲劇，沒(méi)有驚喜，只有意料之中的升級(jí)。于是人們質(zhì)疑，沒(méi)有了喬布斯，蘋(píng)果就沒(méi)有了革命性的產(chǎn)品，這艘巨輪還能維持令人驚喜的增速嗎？更有甚者批評(píng)蘋(píng)果新CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）“已經(jīng)黔驢技窮”，“庫(kù)克來(lái)了——蘋(píng)果衰落的開(kāi)始！”

其實(shí)，有這樣的擔(dān)憂(yōu)情有可原，但下這樣的結(jié)論卻為時(shí)過(guò)早。

2月13日，蘋(píng)果公司的股價(jià)站上了每股500美元的高點(diǎn)，市值超過(guò)了谷歌和微軟的總和。換句話(huà)說(shuō)，在喬布斯逝世后的4個(gè)月中，蘋(píng)果公司的股價(jià)上漲超過(guò)了25%，而同期納斯達(dá)克指數(shù)只上漲了約12%。

和股價(jià)同樣飆升的，還有蘋(píng)果的業(yè)績(jī)。根據(jù)蘋(píng)果最新披露的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)， 2011年第四季度，蘋(píng)果公司收入同比增長(zhǎng)73%，毛利率從一年前的38.5%上升到44.7%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)118%，凈利率增長(zhǎng)從一年前的22.5%提高到28.2%。

這充分說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，即使是出于慣性使然，蘋(píng)果的市場(chǎng)地位一時(shí)間也是難以被撼動(dòng)的。喬布斯已經(jīng)將蘋(píng)果帶到一個(gè)難以被超越的高位，而庫(kù)克恰恰是喬布斯最默契的伙伴和最信任的接班人。

蘋(píng)果的夢(mèng)想需要傳承

“當(dāng)然，質(zhì)疑之聲也不是毫無(wú)道理?！庇蟹治鋈耸恐赋?，過(guò)去4個(gè)月里，蘋(píng)果光鮮的業(yè)績(jī)有一部分來(lái)源于“果粉”紀(jì)念喬布斯而迸發(fā)出的購(gòu)買(mǎi)力，而這個(gè)因素顯然是難以持續(xù)的。

喬布斯給蘋(píng)果留下兩大遺產(chǎn)：一是強(qiáng)大的品牌，二是數(shù)量眾多的“果粉”。要保持這兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，還是必須依靠后續(xù)的創(chuàng)新和恰到好處的營(yíng)銷(xiāo)手段。

從這個(gè)角度再回頭看新iPad。在產(chǎn)品層面，只有絢麗的升級(jí)，卻沒(méi)有期待中的驚喜，創(chuàng)新性一項(xiàng)的分?jǐn)?shù)并不高；再看它的營(yíng)銷(xiāo)，最糟糕的莫過(guò)于“新iPad連個(gè)像樣的名字都沒(méi)有?！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣指出。這不禁讓人聯(lián)想起“iPhone 3GS”。直到喬布斯重返工作崗位，再下一代的iPhone才回歸了簡(jiǎn)潔的名字——iPhone 4。如此看來(lái)，沒(méi)有喬布斯的蘋(píng)果終歸還是有些不同的。

至于新iPad能否承載蘋(píng)果的光榮與夢(mèng)想，這需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。對(duì)“果粉”來(lái)說(shuō)，能否更早拿到新iPad，才是他們關(guān)心的。好消息是，香港出現(xiàn)在新iPad的首批發(fā)售的城市名單里，一些“果粉”已經(jīng)從香港蘋(píng)果的官網(wǎng)預(yù)定了新iPad。壞消息是，在內(nèi)地，由于蘋(píng)果與唯冠的商標(biāo)之爭(zhēng)，新iPad可能要推遲上市。

鏈接

PC與平板：主角與配角之爭(zhēng)

在3月8日的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克談到“后PC時(shí)代的變革”時(shí)說(shuō)：“蘋(píng)果是這場(chǎng)革命的引領(lǐng)者?！睅?kù)克對(duì)“后PC時(shí)代”的定義是：一個(gè)PC不再占據(jù)數(shù)字領(lǐng)域中心地位的世界，但它仍是一款候選設(shè)備；我們最常使用的是比PC更便攜、更有個(gè)性且極其簡(jiǎn)單易用的設(shè)備。而蘋(píng)果iPad，恰恰是后PC時(shí)代的產(chǎn)品。

庫(kù)克還講到，蘋(píng)果iPad上個(gè)季度共出貨1540萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)任意品牌PC的銷(xiāo)量，例如惠普的PC在上一季度出貨共1510萬(wàn)臺(tái)。

該觀(guān)點(diǎn)一出，立刻引來(lái)惠普的駁斥，惠普仍然堅(jiān)持PC還是最關(guān)鍵的計(jì)算工具，平板電腦才是重要的補(bǔ)充。