新G1，新起點

2011年12月5日是BenQ滿10歲生日，今年是BenQ的第11個年頭。BenQ從品牌伊始就一直堅持在數碼相機領域的投入。在華人品牌里。像BenQ這樣一直在投入的企業是絕無僅有的，很執著，盡心盡力地一直堅持在數碼相機領域的投資。BenQ品牌的主旨是享受快樂科技，做出的產品可以讓消費者可以輕松、簡單的去使用，這是BenQ一直堅持在做的……

如今明BenQ碼相機G1的誕生。開啟了BenQ數碼一個新的里程碑。在此之際，BenQ中國營銷總部總經理楊承泰先生應邀接受了本刊的特別訪問，新G1，新起點，讓我們感受到了BenQ在數碼領域的真誠和執著。

BenQ十年，華人數碼品牌的驕傲

十年前，BenQ在數碼相機領域就一直堅持一步一個腳印地在走，從剛開始乃至今日，日系品牌一直都很強大，明基就像是小蝦米對抗大鯨魚，一路堅持下來，才有了今天的成績。

十年前很多品牌，除了日系以外，韓系、歐美系很多品牌，包含國內很多產品，因為那時候是很蓬勃發展的市場，所以不管是什么樣的公司都進來，都有市場。但是大家選擇的路不同，有些公司是喜歡賺快錢，所以就來貼牌來賣，但是BenQ從一開始就堅持一步一個腳印地走，因為賺來的利潤必須要再投資的，否則就沒有下一年，沒有下一個五年、下一個十年……所以一直到十年后的今天，再回頭來看，大家可以看到現在國內的華人品牌，甚至一些歐美系品牌都破產了，日本很多品牌也都虧錢，韓國有些品牌也一直在下滑……但是BenQ還在依然堅挺著。

過去十年來一步一步的積累，走到今天，BenQ G1達到了一個新的里程碑，這個不是最終目的，BenQ數碼還要繼續再往前走。從BenQ第一臺數碼卡片機開始，經歷了長焦相機，再到這次的大光圈相機，都是一步一個腳印腳踏實地換來的。

未來BenQ也會考慮進軍數碼單反這一比較專業的領域，誠然，BenQ從傳統的卡片機一下要跳到單反領域需要比較大的技術積累和能量積累，但是BenQ從來不會退縮……以這樣的一個態度來經營事業，也是對BenQ這個品牌負責，也是對喜愛BenQ的消費者所承擔的責任。

對品牌負責，對消費者負責

數碼相機在BenQ整個品牌戰略地圖里占有很重要的位置。因為數碼相機是BenQ這個品牌可以很直接地跟終端用戶做溝通的一個媒介、一個產品、一個橋梁。BenQ投影儀在國內也有非常好的成績，可是它比較偏行業用戶，所以BenQ相機一直希望在BenQ的戰略地圖里跟終端消費者一個簡單溝通的橋梁。

“怎么樣對BenQ這個品牌負責，怎么對喜愛BenQ的消費者負責?所以BenQ不是單純的貼一個標BenQ商標就去賣，而是從消費者對我們的信任，我們要持續的去投入。”這是楊承泰的品牌理念。BenQ完全可以代表華人品牌跟一些一流的品牌競爭，BenQ的投影機經過這十年，在國內和全球排名是很靠前的。當初要做的時候，也有很多人說這是日本人的天下，你們怎么敢去挑戰?但是BenQ堅持了十年，在整個策略上努力地貫徹和執行，在投影機領域取得了很棒的成績。在數碼相機領域，一樣是在這個日系品牌主導的市場里，BenQ在過去十年間通過積累站穩了腳步，只要堅持下去，取得跟投影機一樣的成績是指日可待的。

一切從消費者角度出發

明基相機部門一年至少有兩次在國內做調研，通常會選擇一些比較大的城市，如北京、廣州、上海，所以這次的G1就是面對中國市場的消費需求而出發。消費者第一次換相機的原因是什么?早些時候的答案是丟了或者第一臺壞了；而去年年底做的調查，第一次換相機的原因則是因為希望有一臺更好的相機……今年年初，明基參加了一個日本攝影展繼續咨詢調查，是因為消費者要追求更好的畫質去買一臺相機，因此很自然。

細微之處見真知

在做過大量的消費者分析之后我們發現，一件產品除了內在要好之外。同時外在也要能夠吸引人。所以BenQ決定往中高端機轉型的時候，在提升內置畫質的同時，在外觀上也要下足功夫。明基工業設計團隊在世界工業設計領域一直享有口碑。拿到了很多的設計大獎，BenQ很多數碼產品都在國際上獲得IF和red dot設計大獎，贏得國際上對BenQ數碼產品設計能力認可。漂亮的產品還需要漂亮的包裝，你可以看到從BenQ長焦機GH600、GH200的包裝設計都非常-漂亮，這次的G1，外觀設計出來，產品還沒有做好，衣服(皮套)就選好了。不設計這樣一個好的皮套去保護這么棒的相機話，是非常可惜的。甚至也考慮過皮套帶子上的減壓帶，但是研究發現200克以內不需要用減壓帶，而是相機外包裝的皮套整體要有質感。皮套的厚度和硬度也是經過測試，每一個細節都力求做到精益求精。

立足中國放眼全球

以數碼相機來講，BneQ數碼在國內的市場占有率從十年前開始一直做到現在，從2007年之后的數據顯示，一直在成長當中。“我們希望在2013年BenQ有一百萬臺的成績，這樣一個目標加上過去歷史上的數據支持，我們立足中國，我們往全球其他地方做擴張，這是我們一直以來的策略和想法”。