中國“文創造鎮”理念雛形

文化產業作為“新型城鎮化”的打造重點，成就了“文創造鎮”的城鎮化建設理念。

伴隨著社會生產力的持續提升和產業結構的不斷調整，幾十年來中國都在為城鎮化建設的夢想而上下求索。在新的歷史時期，黨的十八大報告明確提出并闡述了堅持走中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化道路的論斷。而文化產業作為“新型城鎮化”的打造重點，成就了“文創造鎮”的城鎮化建設理念。綜觀近幾年我國城鎮化建設的進程，現將 “文創造鎮”的已有模式和有相應理念的村鎮（縣區）發展經驗歸納如下。

根據城鎮化建設的驅動力和發展重點，可以將中國現有“文創造鎮”理念的案例劃分為資源依托型、政府扶持型和創意研發型三種模式。這三種模式或有交疊，但每一個案例都是以其中一種模式為重點的。

（一）資源依托型：

所謂資源依托型，是指當地或有異常豐厚的歷史文化遺產，或有可供深度開發的當代文化資源，抑或由于某種資源優勢吸引了大批藝術家等人力資源入駐，且該地城鎮化的建設過程主要是在其所依托文化資源的驅動下，通過對上述資源的挖掘、篩選、加工和表達來行進和實現的。據此界定，國內現有的資源依托型案例有深圳大芬村、成都“寬窄巷子”等。

（1）深圳大芬村

大芬村原是深圳市龍崗區布吉街道布吉村民居委會下轄的一個居民小組，占地面積僅0.4平方公里，原駐村民有300多人，外來流動人口1萬多人。改革開放以前，大芬村是一個以種田為生的地方，村民的人均年收入不到200元。多年后的一次機遇降臨大芬村，改變了這個地方的命運。1989年，一名叫黃江的香港畫商來到大芬，租用民房進行油畫收集和轉銷，同時招募學生幫助他完成與外商簽訂的訂單，由此將油畫這種頗具文創氣息的產業帶進了大芬村。由這批先行者在大芬村探索形成的油畫生產、收購和集中外銷一條龍的體系，打造出“大芬油畫村”的雛形。跟隨者黃江的腳步，幾家規模較大的油畫購銷商人也在大芬村安營扎寨，圍繞在他們周圍的也分別有一些畫家和學生。隨著越來越多的藝術家和畫工的入駐，“大芬油畫村”的名號在國內甚至歐美市場傳開去。至今，大芬村共有以油畫為主的各類經營門店1100家，居住在大芬村內的畫家、畫工、學員有8000多人，這一數字還在不斷增長，2005年一年大芬村的交易額就已超過2億元人民幣①。大芬村的主營業務由原創油畫及復制藝術品加工，逐步擴展為帶有國畫、書法、工藝、雕刻及畫框、顏料等配套產業的經營，形成了以大芬村為中心，輻射閩、粵、湘、贛及港澳地區的油畫產業圈，其銷售市場以歐美及非洲為主并逐步遍及全球。

從以農為生的小村落變為今天的“中國油畫第一村”，并獲得“國家文化產業示范基地”的稱號，大芬村的華麗轉型是由外來畫商的偶然進駐促成的，更是由大批聚集在當地的文化產業人力資源成就的，當然，這也與當地政府以“文化創造價值， 環境催生產業”的發展思路密不可分。時至今日，村民們不再以種地為生，僅自家房屋出租的高額租金、開設的小型餐飲店等收入就給村民提供了充足的生活保障。當然，大芬村的城鎮化進程不僅帶來了直接的經濟收益，提高了村民的生活質量，使文創的分子在不知不覺中滲入村民的日常行為中，而且大芬村的藝術集聚效應為村民及外來務工人員創造了大量的就業機會。當越來越多的藝術人才涌向大芬村的時候，整個村落便擁有了頗具文化藝術氛圍的生活環境，使其成為

許多年輕人實現人生理想、體現人生價值的藝術基地，由此往復形成一種可持續的城鎮化發展道路。因此，大芬村不失為以資源為依托的踐行“文創造鎮”理念的典型案例。

（2）成都“寬窄巷子”

歷史街區作為文化遺產的重要組成部分，是見證城鎮化進程的歷史證人和傳統文化傳承的真實載體。成都是我國歷史上的七朝古都，又是第一批被公布為歷史文化名城的城市，擁有非常深厚的文化底蘊和異常豐富的文化遺產。寬窄巷子始建于清朝，位于成都市蜀都大道，由寬巷子、窄巷子和井巷子三條平行排列的城市老式街道及其之間的四合院群落組成。寬窄巷子與大慈寺、文殊院一起并稱為成都三大歷史文化名城保護街區，并于上世紀80年代被列入《成都歷史文化名城保護規劃》。寬窄巷子曾為外來的兵營式北方胡同街巷，因此，其建筑風格既有傳統兵營的規范性又不乏古代名城的靈活多樣性，這為當代的保護與開發奠定了良好的資源基礎。由于寬窄巷子是老成都“千年少城”城市格局和百年原真建筑格局的最后遺存，也是北方胡同文化和建筑風格在南方的“孤本”，從2003年開始，成都市寬窄巷子歷史文化片區主體改造工程確立，歷時五年在保護老成都原真建筑的基礎上進行改造和開發，逐步打造以“成都生活精神”為線索，以旅游、休閑為主要項目，輔以民俗生活體驗、工藝博覽、特色策展等活動，具有鮮明地域特色和濃郁巴蜀文化氛圍的復合型文化商業街。此次改造將整體面積控制在479畝以內，其中核心保護區108畝，建成院落23個，秉承“修舊如舊、保護為主”，“原址原貌、落架重修”的開發理念，完成對核心保護區周邊樓房及建筑風貌的協調整治。

寬窄巷子的規劃并不是將原有的面貌推倒重塑，而是始終與成都的傳統生活習性和現代城市特色緊密結合，寬巷子意在體現老成都的“閑生活”，其中建成的老成都原真生活體驗館不僅展示了民國時期一戶普通成都人家一天的生活場景，而且用一個院落復原這個家庭的廚房、書房、堂屋、新房等，向參觀者呈現老成都的悠閑生活狀態；窄巷子意在體現老成都的“慢生活”，改造后的窄巷子展示的是成都的院落文化，其中的植被以黃金竹和攀爬植物為主，街面以古樸壁燈為裝飾照明，臨街院落將透過櫥窗展示其業態精髓，向參觀者展示老成都精致的慢生活；井巷子意在體現成都人的“新生活”，井巷子將是寬窄巷子的現代界面，其中不僅有豐富多樣

的成都美食，五彩斑斕的現代酒吧、夜店，而且有法式風情的小洋樓廣場、以創意時尚為主題的時尚動感娛樂區，同時，這里也有各種婚戀主題的消費場所，為成都人的現代新生活代言。改造后的寬窄巷子開放以后不僅吸引了大量游客到訪，而且招商項目中外資所占比例達到了10%，此外，在帶來經濟效益的同時，也激發了大批文化名流的興趣，翟永明、石光華、李亞偉等詩人紛紛入駐開設酒吧和餐廳，使這里成為人文氣息濃厚的城市休憩中心。寬窄巷子依托古代歷史街區成功完成了現代城市化的改造，以文化創意的力量實現了文化遺產的現代講述。

（二）政府扶持型：

所謂政府扶持型，是指當地政府對該區域的發展有相關優惠政策，甚至將該區域的發展建設列為政府規劃的一部分，且該區域城鎮化的過程主要是在政府牽頭下自上而下進行的。據此界定，國內現有的政府扶持型案例有廣州獵德城中村、杭州白馬湖等。

（1）廣州獵德城中村

獵德村是廣州市天河區街屬下的行政村，擁有900多年歷史的獵德村位于珠江新城的南部，大量擁有嶺南水鄉特色的古民居、古祠堂、古石板街、古樹木在歷史的更迭中被保留下來，延續了獵德村的嶺南水鄉特色。上世紀90年代中期，伴隨著城市化的征地要求獵德村演變為城中村，全村總用地面積33.63萬平方米，戶籍人口7865人，外來人口近10000人。為了傳承獵德村獨有的文化遺產，2007年10月，作為廣州首個舊城改造項目獵德村開始拆遷。此前，獵德村已經出讓地塊拍賣，最終以46億元被富力和合景泰富聯合體拍下，隨后又宣布引入新鴻基集團共同開發。獵德村的改造采用“市、區政府主導，村為實施主體”、“拆一補一”的原則順利進行，并于2010年最終建成。其總建筑面積為68.7萬平方米，由37棟26層至42層的住宅建筑組成，共6000多套回遷房，除1/3供村民自住外，其余4000余套均可用于出租。時至今日，不僅長期居住于此的村民和在周邊上班的白領租戶遷回了獵德村，而且一些早年搬離獵德的城市居民也紛紛回來定居。

從彼時物質空間的岌岌可危，到此時物質空間和社會空間的雙重構建，獵德城中村的改造為村民謀到了許多福利：首先，村民的物質生活條件得到提升。改造前土地出讓剩余的資金多用于集體分紅等村民福利，而房屋的租金也從改造前的10元/平方米翻至35-40元/平方米，可見改造過程不僅改善了村民的居住環境，也給他們帶來了許多經濟利益；其次，打造出具有文創特色的公共空間。新村完整保留了龍母廟，并以龍母廟為中心，將村內重要的祠堂、廟宇和

代表性的民居沿獵德涌兩岸重新規劃布局。同時，打造嶺南古建筑博物館，復原獵德的建筑文明、民俗特色和龍舟文化。此外，公共社區內都有大型的文化廣場和宗祠區，為村民舉辦文娛節慶活動提供場所。獵德公共空間的打造符合“建新如舊、修舊如舊”的原則，既按照政府規劃的現代化標準進行建設，又保留了鮮明的傳統文化特色。獵德村的改造不僅是城鎮化建設基礎的疊加，更是在政府的扶持下深挖其中潛藏的文化元素，實現了區域文化的復興。

（2）杭州白馬湖

白馬湖生態創意城位于杭州高新區（濱江）南部區塊，北至彩虹大道，西至浦沿路，東、南至蕭山界，總面積約1500公頃（約22500畝）。被譽為“天堂硅谷”的杭州高新開發區是我國首批國務院批準的國家級高新技術產業開發區之一，總規劃面積85平方公里，其核心區域為白馬湖區域。自2007年起，區委、區政府將“完善北部，拓展南部”、為產業發展開辟新空間，為城市建設搭建新平臺列入重要工作日程。為著力構建創新能力強、城市功能新，生活品質高的全國一流的創新和諧社會示范區，市政府規劃20平方公里，傾力打造“宜業、宜居、宜文、宜游”的白馬湖生態創意城。期間，有關領導多次親臨白馬湖區域現場調研。2008年伊始，在市委、市政府的領導下，隨著杭州高新區（濱江）黨委、管委會、政府“完善北部，拓展南部”戰略的實施，一座以“一城四區”即“國家級文化創意產業園區，旅游休閑度假區，杭州城市美學、建筑美學示范區，杭州和諧創業示范區”

為目標的白馬湖生態創意城，在錢塘江南岸迅速崛起。目前，中國動漫博物館、朱德庸幽默館、中南創意園已經率先落戶其中，而總規劃面積238畝，總投資12億元，一期開發項目包含研發孵化中心、會展中心、商務服務中心三大組團的動漫廣場將作為未來動漫節的主場地，成為該創意城的標志性建設群。

從普通的農居變為爭相入駐的SOHO工作室，白馬湖生態創意城的創富模式是符合新型城鎮化建設和社會主義新農村建設的一種方式。白馬湖在保留部分原住民的前提下進行城市化建設，將農居改造成具有杭州城市美學特征和文化創意內涵的SOHO，具有非常重要的社會意義。首先，“農居變SOHO”的模式最大限度的兼顧了農戶、企業和政府三方的利益，體現了對民生的極大關照。村民們可在“自保房屋出租”“村級經營性用房出租”“政府投資適量配套用房出租經營”三種途徑上，實現各自的經濟豐收，入駐企業享受著相對低廉的房屋租金和政府的減免稅政策，政府除了收取利稅之外，還可以收獲社會認知度和城市整體價值提升的巨大社會效益；其次，白馬湖推進了農村人口城市化的進程。身處文創企業營造的社會氛圍，白馬湖的農戶也不再僅靠傳統養殖為生，而是被培養成為一批具有文化素養的新型農民，白馬湖的農居也在文創企業的自由設計下變得更有特色，推進了該區域城市化的進程。白馬湖的發展模式是一種可持續的發展模式，也是在政府引領下踐行“文創造鎮”理念的一大創舉。

（三）創意研發型：

所謂創意研發型，是指當地在城鎮化建設的過程中涌現出獨具特色的創意，且該區域城鎮化的過程主要是在創意的驅動下，通過對現有資源進行整合研究和可持續開發來完成的。據此界定，國內現有的創意研發型案例有通州區宋莊鎮、浙江省橫店鎮等。

（1）通州區宋莊鎮

宋莊位于北京市東部通州區，總面積115.929平方公里，轄四十七個行政村，鎮域內戶籍人口近十萬人。在溫榆河和潮白河的環抱下，宋莊鎮不僅擁有土地肥沃、四季分明的自然環境，同時保持著淳樸的民風和集聚包容性的社會氛圍。宋莊藝術村的最初形成得益于圓明園畫家村的興盛，十年前的圓明園畫家村是一個炙手可熱的場所，無論是畫家還是媒體都爭相來到這里，這一方面給向往自由的藝術家們帶來提供了大量的機會，同時也在一定程度上污染了畫家安心創作的環境。因此，1994年初春，畫家方力鈞、劉煒、張惠平、岳敏君、王音和批評家栗憲庭等遠離城市的喧囂來到了宋莊，徜徉于寬敞的四合院，欣賞著青磚灰瓦的純樸之美，藝術家的創作靈感也能被更好的激發。此后，圓明園的其他畫家也慕名而來追求清凈自在的藝術人生，這種遷徙使宋莊成為我國的焦點。歷經近二十年的開發，宋莊已經吸引了近千名藝術家，同時也成為我國當代藝術家的新的精神家園。

從最初通州區的一個小鎮變為如今北京乃至全國規模最大、知名度最高的畫家村群落之一，宋莊的改變離不開以創意研發為基礎的“文創造鎮”理念。為了更好地挖掘、利用涌向宋莊的文化資源，自2004年起政府就提出“文化造鎮”的發展模式與思路，即通過文化為宋莊社會發展提供內在動力，通過文化品牌打造宋莊區域核心競爭力，通過文化氛圍的營造為宋莊創造良好的投資環境，通過發展文化產業本身推動宋莊國民經濟的快速增長，通過文化元素的滲透轉換傳統產業的價值主體，通過文化產業與傳統產業的融合大幅度提升傳統產業的價值。為了實施“文化造鎮”的發展戰略，宋莊建成了一批以創意的培育和研發為重點的文化設施，如以“小堡畫家村”為代表的文化藝術聚集區，以“宋莊賞石文化藝術、民間藝術、書畫藝術等文化中心區”和“中國宋莊當代藝術空間”為代表的文化旅游、展示、交易基地，還有影視后期制作基地和文化出版發行基地等。在以創意研發為重點的

“文化造鎮”戰略的指導下，宋莊人的物質生活和精神生活獲得了雙豐收。

（2）浙江省橫店鎮

橫店鎮位于浙江省東陽市，它的發展歷經了撤鎮、設鎮、調整等幾個階段。從1996年興建《鴉片戰爭》拍攝基地“廣州街”開始，橫店累計投入70多億元，建起了“秦王宮”、“清明上河圖”、“華夏文化園”、“明清民居博覽城”等28個大型實景基地，11個高科技攝影棚，是全球拍攝場景最多、規模最大、設施最齊全的影視實景拍攝基地，累計接待劇組800多個，拍攝影視劇多達21000多部（集）。2004年初，橫店影視城被確立為中國唯一一家國家級影視產業實驗區，在此后的六年內，橫店影視城完成83.62億元營收，上繳稅費5.98億元；影視產業創造相關就業崗位2萬余個，累計為劇組提供群眾演員380多萬人次；接待游客3686萬人次，帶動旅游等三產收入150多億元。在2001年橫店影視城有限公司正式成立的第一年，橫店的游客量僅有55萬人次，劇組只有38個。但在2012年，橫店影視城接待的游客達到1177萬人次，劇組數量達到150個，累計接待的劇組接近1300個。

橫店的“文創造鎮”起源于進駐劇組和參觀游客的創意研發，同時以創意為核心，給整個城鎮帶來了創新效應。首先，宏大的規模和豐富的場景吸引了無數劇組前來拍戲，眾多的創意團體和創意人員聚集在一起本身就能形成一種良好的創新氛圍；其次，橫店影視城堅持“影視為表、旅游為里，文化為魂”的經營理念，除了讓游客深度體驗影視拍攝以外，也帶動了旅游及其相關產業的發展；再次，咖啡館、酒吧、茶室等便捷的聚會空間遍布橫店，好為創意人員之間面對面交流提供了良好的條件，在這種輕松自由的氛圍中，知識的外溢效應更加明顯，非常有助于創新的產生。總之，橫店的城鎮化建設整合了影響產業創意研發的諸多因素，能促進該地“文創造鎮”理念的可持續發展。