日本動漫產業：實現全球“侵略”

伴隨幾代人成長的日本卡通形象哆啦A夢，在4月5日被任命為東京2020申奧委員會特殊大使。多啦A夢是一個成功的日本文化符號，在它的背后是強大的日本動漫文化產業。

作為世界上最大的動漫制作和輸出國，日本享有“世界動漫王國”的美譽。從鐵臂阿童木、花仙子到火影忍者、奧特曼、圣戰士，從機器貓、櫻桃小丸子到網球王子、Hello Kitty，從《龍貓》到《千與千尋》，無數日本動漫作品和動漫形象為世界人民所熟識并喜愛。

1996年，日本政府明確提出要從經濟大國轉變為文化輸出大國，將動漫等文化產業確定為國家重要支柱產業。十幾年來，動漫產業作為日本文化產業的代表，已經和日本電器、日本汽車并列，成為影響世界的三大日本制造。而與此同時，日本動漫產品也開始成功走向世界，成為最有價值的出口產品之一，在全球傳播日本文化，彰顯日本的影響力。

現狀：六成動漫為日本制造

近十年來，日本動漫產業平均每年的銷售收入達到2000億日元，已經成為日本經濟的三大支柱產業之一。實際上，加上動漫衍生品的銷售收入，廣義的動漫產業在日本GDP中的比例平均在18%以上。最高峰時期，整個動漫產業占日本GDP的比例甚至超過了20%，成為比汽車工業還賺錢的產業。

除了國內市場，日本積極往海外拓展。多年來，日本文化產品大量出口，其中動漫成為最有價值的出口產品之一，在全世界擁有大批愛好者。據初步統計，目前全球播放的動畫節目約有60%是日本制作的，世界上有68個國家和地區播放日本電視動畫、40個國家和地區上映其動畫電影，許多日本動漫形象如阿童木、機器貓、櫻桃小丸子、Hello Kitty等成為各國觀眾耳熟能詳的明星人物。

日本第一家動畫制作公司、東映動畫的總裁Okawa Hiroshi早在1956年就說：“不像缺乏國際吸引力的日本電影，我們期望通過動畫的‘動’和‘畫’來抓住觀眾的心，打進海外市場。”果然，他的愿望實現了。即便是在美國、歐洲這些存在著巨大文化和語言障礙的地方，年輕人也狂熱于日本動漫。

上世紀70年代，日本動畫開始羽翼豐滿進軍國際市場。開路先鋒當屬手冢治蟲（Osamu Tezuka），上世紀60年代他的《鐵臂阿童木》在美國和亞洲市場上的熱播，讓世界上開始認識日本動畫；此后，電影《魔神Z》在歐洲大行其道；90年代的《龍珠》和《寵物小精靈》沖擊了美國市場，日本動畫的出口大幅度上升。《寵物小精靈》是日本第一部在海外獲得商業性成功的動畫片。1999年底電影版的《寵物小精靈》在美國上映，創造了票房的第一；電視版的《寵物小精靈》系列劇在世界上60個以上的國家播放，從海外給日本帶來了380億日元的收入，是日本國內收入的兩倍；另外，《寵物小精靈》價值12億日元的游戲卡遍及世界各地；小精靈動畫人物使用授權又分別在日本國內市場和海外市場上創造了1萬億日元和2萬億日元的收益。

此后，日本動畫產業風生水起，在國際舞臺上大施拳腳，展露異彩，每年都有非常成功的動畫影片輸出海外。20世紀90年代，在海外市場上獲得良好業績的大多是日本的電視動畫，而2001年《千里千尋》的轟動，成功地打造了日本電影動畫的聲譽，使更多的日本動畫電影在國際市場上取得輝煌。

模式：從動漫到衍生品開發

日本動漫市場的生態結構是：制片人制作卡通動畫片——代理商銷售——影視系統播放——企業購買卡通動畫產品形象并開發衍生產品——商家銷售產品。動漫市場分為三個層次：一是動畫本身的播出市場；二是卡通圖書和音像制品市場；三是動漫形象的衍生產品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，衍生產品的周期比前兩個層次更長，甚至更賺錢。所以，日本動漫界很注重衍生產品的開發和營銷。以日本東映集團為例，該公司在投入制作一部動畫片之前，已做好周邊產品的開發規劃；在動畫片放映之際，相關產品也開始熱賣，資金回收、市場開拓、卡通形象推廣等系列工作都同時開展。

還有很多動畫片在推出之前，衍生產品已經上市。以音樂劇、動漫而衍生出來的產品，像Hello Kitty、網球王子、機器貓、櫻桃小丸子等形象被制作成玩具、文具或印在生活用品及各種服裝上，深受日本及各國少年兒童喜愛。

政策：動漫被歸于立國方略

日本政府的大力扶持是日本動漫產業發達的重要動力之一。

1996年，日本政府公布實施《21世紀文化立國方略》，明確提出要從經濟大國轉變為文化輸出大國；2003年，制訂觀光立國計劃；2007年又提出文化產業發展戰略。

為落實這些戰略，日本政府相繼出臺了一系列配套政策，將動漫等文化產業確定為國家重要支柱產業，通過推行工業化大生產、建立文化產品產業鏈、擴大文化產品出口等，積極推動文化產業發展。

為了擴大日本動漫在國外的影響力，日本外務省還曾撥款24億日元從動漫制作商手中購買動畫片播放版權，將這些動畫片免費提供給發展中國家的電視臺播放。

日本政府重視文化專業人才的教育和培訓工作，一些高校專門開設動漫制作專業，地方政府也經常舉辦各類免費的講座。

前首相麻生太郎：動漫狂熱愛好者

日本前首相麻生太郎是狂熱的動漫愛好者。據稱，他的專用車后備箱每天都裝著剛出版的漫畫，每周不論多忙都要精讀幾十本漫畫雜志。2006年，麻生提出“文化外交新構想”，主張通過動漫藝術“打磨日本的形象，推銷日本的夢想”，使外國觀眾一聽到日本動漫就立刻聯想到“明快、溫暖、漂亮和酷”。

不光麻生對動漫狂熱，據日本三菱研究所調查，有87%的日本人喜歡漫畫、84%的人擁有與漫畫人物形象相關的物品，動漫迷組織的動漫俱樂部多達數百，并定期發行會刊。

日本擁有430多家動漫制作公司，僅職業漫畫家就有3000多人，其他插畫家、自由漫畫家也數以萬計。日本一年的出版物大約60億冊，其中漫畫期刊和單行本就占到21億，超過30%，按銷售數量算，則占到日本出版物銷售總數的50%以上。在日本，電視臺每周播放動漫節目80多集，一年播放的動漫節目接近4000集。各種動漫雜志多達350種，讀者群可細分至兒童、少女、少年、女性、青年和成人，內容更是林林總總。