美國ESPN與CCTV—5頻道運營情況對比研究

摘要：美國ESPN是全球最大的娛樂與體育電視網，是當今世界上最有影響力的電視頻道之一，并且形成了自己的品牌經營策略。作為我國體育電視頻道的龍頭，CCTV-5與ESPN相比還存在較大的差距。為此，本文對美國ESPN與CCTV-5頻道的運營狀況進行了對比研究，結果表明：CCTV-5與ESPN在專業化的品牌定位；獨特的傳播方式；品牌欄目的創新；特色的活動策劃與培育；全面的品牌產業推進；科學的品牌建設路徑方面存在差異性，這與我國電視傳媒改革的滯后性，電視產業以及體育產業市場發育的不完全有關。因此，探討CCTV-5與美國ESPN存在的差距，以及需要借鑒的地方，對我國體育電視頻道的進一步發展，打造世界一流的體育電視頻道具有十分重要的意義。

關鍵詞：美國ESPN；CCTV-5頻道；運營情況；對比

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-2808（2013）05-0035-05

電視頻道專業化是當下國際電視傳播業發展的主流趨勢，它是電視媒體經營單位根據電視市場的內在規模和電視觀眾的特定需求，以特定專業化的內容、面對某一領域受眾所組合而成的頻道。它的誕生是電視受眾分眾化的必然結果。西方國家于上世紀70年代率先邁入了電視頻道專業化的發展道路，典型的成功案例如ESPN（英文Entertainment and Sports Programming Network，即娛樂與體育節目電視網）。目前，美國ESPN頻道（以下簡稱ESPN）作為全球最大的娛樂與體育電視網，在歷經30多年風雨后，ESPN成長為世界體育傳媒第一品牌，形成了它獨特的品牌經營策略；成為世界上最有影響力的電視頻道之一。我國的電視媒體于上個世紀90年代才逐步加入了電視頻道專業化發展的行列中。……